对于刚步入短视频行业的人来说，一定要先了解短视频的用户画像，这样才能更高效地挖掘用户的基础信息和行为偏好，能够更快速的找到受众用户，并搞清楚定位。

一、短视频用户内容需求分析

主要分为以下四类：

1、获取新闻资讯

通过短视频获取新闻资讯，不仅直观明了，而且生动方便，借助短视频用户不仅能

实时掌握热点，还能节省时间。

2、消磨、打发时间

既然是打发时间，自然是要看一些有趣的内容，所以娱乐性、互动性的短视频会更受欢迎。

3、寻求指导消费

当用户需要购买某物时，自己无法判断，借助短视频迅速了解产品信息、优惠及购买价值，从而决定是否消费。

4、进行深度阅读

这可以满足用户深度了解信息及碎片化阅读的需求。

二、用户分析算法

1、切换至目标用户

唯有深入目标用户，才能真正了解用户需求。以用户的视角（从年龄、喜好、性格等方面）制作视频并进行客观思考，然后再切换回作者身份，对刚才的想法需求进行理性的分析，然后想发设发解决用户的问题和需求。

2、借助数据分析

很多时候我们的想法和用户的想法不对称，即我们认为好的内容用户不一定喜欢，而我们认为没什么价值的内容却能引起用户的关注。如果无法获得用户的真是反馈，不妨向用户征集内容，这样不仅能看出目标用户喜欢什么样的短视频，而且还可以增加用户黏性。

3、调整视频内容

根据以上种种，我们已经初步了解了目标用户的需求，那么接下来我们就要根据用户的需求调整视频内容，以满足用户的需求。

本篇主要阐述了如何准确建立用户画像，下一章我们将详细讲解如何进行短视频定位。

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