编者指南：在这个万物互联的时代，网络营销的重要性不言而喻。基于互联网或移动互联网的各种营销活动都可以称为综合网络营销。本文给出了三个优秀的网络营销案例，看看他们是如何做到这一点的。我希望这对你有帮助。
网络营销（Onlinemarketing或e-marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是在万维网（WWW）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎和社交软件广泛应用之后，网络营销的价值变得越来越明显。其中，可以使用多种手段，如电子邮件营销、博客和微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价促销营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力展示等，在互联网或移动互联网上进行的各种营销活动都可以称为综合网络营销。
随着网络营销的快速发展，低成本和低成本网络营销的重要性，以及传统和成熟的网络营销技术的不断扩展，已经失去。现在网络营销不仅是一种营销手段，也是一种文化，信息社会新文化、新模式引导企业进入。今天，笔者在这里简要分析了近年来著名网络营销的成功案例。
1、旺旺多渠道营销面对年轻人网络消费的趋势，旺旺除此之外，它还创建了一个多渠道、多样化的在线通信系统，并建立了一个在线电子商务平台天猫、JD。组件对象模型除了旗舰店，旺旺还推出了自己的电子商务模式，如旺子俱乐部应用程序、旺子旺普小程序和旺子旺普应用程序抖音、快手、小红书等热门社交平台开设了相应的平台商店。网下，旺旺扩大了自动售货机和主题店，并建立了自己的直销渠道。
与此同时，消费者环境和消费者群体的变化意味着媒体环境和传播方式也必须不断更新。除了tvc广告和活动营销，旺旺还尝试了许多从消费者角度与年轻人沟通的新方式，比如跨境营销和主题店的建设。可以看出，为了接触年轻的消费群体，旺旺在渠道和沟通方面做出了巨大的改变。
二，支付宝设定五个祝福活动2016年，支付宝的“五福”成为春节的热门话题。除此之外，人们还积极清扫和交换祝福，尤其是“职业祝福”互联网的稀缺性也在主要社交平台的热门搜索列表上出现了很多天，并成为街头的热门话题。自那一年起，纪无夫成功地被纳入了公众舆论的视野，并在接下来的几年中继续具有强大的影响力。
自2017年以来，积物富已经摆脱了简单的收集卡片活动，几乎每年都推出不同的创新玩法。例如，2018年，可以兑换任何一张福卡的“全能祝福”首次出现，席卷了各地的朋友五福”你也可以通过蚂蚁庄园和蚂蚁森林的手势获得福卡；2019年，支付宝2019年更多花卡，获得此卡的用户可享受“全年为您送花”的优惠；到2020年，支付宝的花卡升级为“家庭肖像卡”，最具吸引力的福利是“帮助家庭”
随着每年玩法的创新，《积物赋》开始对用户产生持续的吸引力。在每年的年底和年初，期待积物福活动的到来已经成为一种仪式，它也开始沉淀成为互联网领域有影响力的CNY营销（中国春节营销）活动之一。
与其他平台通过大量红包在短时间内获得强大曝光的动机相比，已经在用户认知方面具有先发优势的积物富本身更注重互动和分享。人们可以完成的动作不仅仅是“抓取”，还有“玩”、“分享”、“互动”等等。
然而，随着“积物赋”的推出和玩法的多样化，它已不再仅仅是独立个人或家庭的“门前扫雪”行为，而是在交换祝福卡、书写祝福礼物的过程中，成为一种更具影响力的社会活动和社会行为。从表面上看，场景从离线变为在线；但从内部来看，它是形式和内涵的无限延伸。“福”等传统文化元素在“集五福”的网络虚拟空间中具有新的、可持续的生命力。
三、活力森林精准网络营销在刚刚结束的2020年双11赛事中，专注于“健康、低热量、女性最爱”的元气森林多年来超越了“独占鳌头”的国际品牌。同时，在天猫和京东的销售额中排名第一。com水饮料。新的夏季黑葡萄味苏打泡泡水两次售罄。官方数据显示，在双11当天，元气森林在37分钟内超过了1000W，在42分钟内超过了去年全天的总销量，比去年同期增长了344%，总销量超过了2000W+。
作者认为，元气森林的成功并不是因为第一次引进了一种具有绝对优势的产品。但也在于他精准的网络营销。在基本的产品形态建立之后，远奇森林面临的是如何将这种思维注入消费者的思维。早期，他的做法是标准的“两个小企业，一个震动，一本书”和“一本书”小红书。爱甜怕糖的极端矛盾心理在年轻人（偏袒女性）的群体形式中非常典型，而元气林正好在两者之间取得平衡。
《小红书》中的源奇森林植草技术已达到大师级水平。例如，元气森林在小红书中有19000个赞美内容。知名IP“爸爸评估”（4085000粉丝）对“糖与肥胖”进行了内容评估。这两个关键词直接击中了核心用户和核心痛点。此外，通过不断与李佳琦与其他顶级网络名人合作，通过直播获得大规模销售，并多次缺货。
以上是作者今天向大家介绍的三个案例。他们很好地把握了网络营销的特点，通过不同的网络渠道将产品交付给目标人群，并取得了显著成效。网络营销不仅是营销思想史的重要组成部分，也是当今营销的总趋势。不管是不是抖音、小红书等社交媒体营销或直播带货，它是网络营销从单一电商平台向多渠道升级的表现。只有把握网络营销的趋势，才能更好地推广产品。
本文最初由@蔡依娜发表。每个人都是产品经理。未经允许不得转载。
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