《公共关系之家：不要接受全域》
导言：洗脑广告总是通过重复来扼杀人们的耐心，但它也占据了人们的思维和认知。
当人们听到洗脑广告不断出现在视频、电梯和电视上时，他们会感到恼火。洗脑广告的“洗脑”效应主要体现在它能在短时间内捕捉人们的思想和记忆，并且它的广告将在很长时间内保持新鲜记忆。可以说，虽然大多数洗脑广告在消费者眼中是臭名昭著的，但事实上，它们在推广和传播中的作用确实非常巨大，这也是它们能够从传统电视广告、网站视频广告到地铁广告占据一席之地的根本原因。
虽然我们的广告不仅指在单个广告中重复同一句话，还包括所谓的经典，借助于非创造性、简单粗糙但朗朗上口的宣传口号，这些口号日复一日地播放并铭刻在脑海中。虽然它既有效又经典，但大多数人仍然认为它是无法避免的野兽。洗脑广告在宣传和推广方面具有独特的优势，但也有非常明显的缺点和不足。这可以从一些熟悉的案例中看出。
案例1：褪黑素
说到经典的洗脑广告，估计大多数人都会想到褪黑素。除了独特的广告图片外，还有一句话“今年不会收到礼物，只有褪黑素会收到礼物”。严格说，语法上有明显的漏洞，但意思很容易理解。也就是说，褪黑激素是礼物的首选，本质上，它与传统营销中的喊口号和吹嘘无异，所以从创意上讲，它没有乐趣。此外，句子的美，简单而传统的组合，没有新的想法和影响。唯一的优点是容易理解。郎朗很吸引人，他一听就会被人记住。
正是这种很容易记住的广告语言，一旦在电视上播出，就成为人们挥之不去的记忆，更不用说经过多年的洗脑。简单有趣的两位老人穿着奇怪的衣服跳舞，旁白以独特的语调读到了这句口号。多年后，它已成为一代年轻人童年的记忆和情感。
褪黑素广告已经更新了好几次。不变的是两位跳舞的卡通老人和“今年的节日不会收到礼物，只有褪黑素”，因为这个经典广告已经成为褪黑素品牌的公共标签，具有洗脑的效果，其洗脑效应带来的销售业绩也使其成为一个经典的成功广告案例。
当时，褪黑素的广告刚出来时，由于缺乏创意和美感，受到了业内许多人的嘲笑和鄙视，并在多年的广告评选中被评为“中国十大最差广告之首”。然而，说到人们对这则广告的接受程度，它似乎并不是那么难以忍受。毕竟，尽管它的广告语言非常洗脑，但它的整体效果看起来非常可爱；在品牌推广和推广方面，它确实取得了巨大的成功，这也是褪黑素多年来没有改变其广告风格和语言的原因之一。
案例2：老板直接雇佣
老板直接雇佣的洗脑广告一度成为人们的噩梦。在去年的世界杯期间，老板直接雇佣的广告无处不在，大致占据了人们生活中的绝大多数场景。电视、视频网站、电梯等以两个群体对抗、相互窒息的咆哮文字和图像冲击着人们的耳膜和视网膜，简单而粗糙的口号“找份工作，直接与老板交谈”也萦绕在许多人的脑海中。这则广告与当时的志虎、马蜂巢一起，在世界杯期间形成了“洗脑三剑”，令许多观众痛苦不堪，并成功吸引了《人民日报》的点名批评。
但它的实际效果恰恰相反。即使人们讨厌这个广告，品牌老板的直接雇佣也深深植根于人们对洗脑广告的认知之中。通过铺天盖地的发布和反复的洗脑，很多人都知道这个应用，它的下载量迅速增加。仅仅六个月后，bossdirectemployment发布了新的洗脑广告，继续对公众进行新一轮洗脑。
我们可以知道，老板直接雇佣的洗脑广告在创意上并不精彩，主要依靠的是反复出现的“找工作，直接跟老板说话”的口号和对抗小组的轰鸣声。这种看似疯狂和不合理的图片和文案不仅不合逻辑，而且具有美学意义。除了一开始吸引注意力的效果外，它更令人尴尬和困惑。随着时间的推移，在不断的重复中，人们很容易产生厌恶和排斥，他们的品牌印象也大大降低。
案例3：新氧医美
在直接雇佣boss和枪杀PtJue之后，新氧医美已经成为新一代洗脑广告之王，也是公众，尤其是女性最厌恶的广告之一。和前两个一样，新氧医美的洗脑广告不仅来自同一家广告公司，而且其广告常规和交付方式也相同。一群女人集体唱着“医美美美美美，女人只有美丽才是完美的”。一本书重复了好几次，曲调很经典《欢乐颂》，没有别的了。无论你是在视频网站上观看视频，还是乘坐电梯，你都可以听到这个广告。熟悉的曲调和简单直接的歌词不断重复，这很难被忽视和记住。
作为广告的目标用户，许多女性表示，她们对该广告感到厌恶，不仅因为她们知道该在哪里洗脑，还因为文案中含有对女性的偏见。在此之前，新氧医美的文案有两句话：“新氧医美是完整的，女人是完整的”和“医美美美美美，女人只有在美丽的时候才完美”，因为这两句话相信女人只有去整容，变得美丽，才是真正完整和完美的。他们对女性群体的价值进行了肤浅的解读，让人感到不舒服，因此引发了争议，即使后来广告中删除了前一句话，也很难改变很多女性消费者对这则粗俗洗脑广告的深深仇恨。
随着时间的推移，不起眼的广告设计和重复的简单文案将不可避免地导致厌倦和抵制。新氧医美在这方面做得更好。他不仅洗脑，还揭露了错误的价值观，导致许多女性和媒体受到口头和书面批评，损害了其品牌形象，并将洗脑广告这一营销形式置于风暴的最前沿。
从以上三个案例可以看出，洗脑广告虽然能使品牌在短时间内迅速走红，带来飞涨的业绩，但从广告质量来看，缺乏创新和美感，从长远来看会对品牌形象产生深远的影响。
总的来说，洗脑广告的优点和缺点可以从以下几个方面看出。
优势：
一它可以直接传达品牌和产品的主要和关键信息。
洗脑广告的复制品相对简单，但可以用简洁、全面的语言传达品牌或产品的性质和优势，让人们很容易获得全面、关键的品牌产品信息。
二在短时间内迅速提高品牌知名度。
洗脑广告可以通过便捷的记忆图片和文案、重复频繁的播放和大规模的投放，迅速侵入公众的头脑，在短时间内获得较高的曝光率和到达率，快速提升品牌知名度。
三创意门槛低，性价比高，非常适合新品牌进入市场。
对于一些缺乏领先品牌的行业，新品牌可以借助洗脑广告迅速进入市场。因为洗脑广告的创意门槛和成本相对较低，性价比很高，非常适合推广新品牌。
四在严格要求持续时间的一些发布场景中，洗脑广告有明确的媒体策略。
例如，视频网站上的插件广告、电视广告、电梯上的动态广告都有一定的时限，而洗脑广告继承了传统电视广告的制作和投放策略，非常扎实、稳定。
五高强度的重复会使广告渗透率高，这会被真正需要的人注意到。
反复洗脑可以增强广告的辐射力和渗透力，让大多数人不会错过品牌信息的传播，让真正需要的消费者注意到。
自卑：
一缺乏创造力和美感，无法从根本上得到公众的认可和欣赏。
洗脑广告只需要达到洗脑的效果，却往往忽视创意和美感。它仅仅依靠重复和高频率来迫使公众记住，这并没有真正得到公众的认可和赞赏。即使没有需求的人记住了广告，也很难产生兴趣。
二重复、直率和过于频繁的出现容易使人产生审美疲劳，产生排斥和厌倦。在线洗脑如果广告出现的频率很高，用户就会开始抵制并试图逃避。电梯广告很难避免，但它的重复效应会让人厌烦和排斥，造成身心不适。
三随着短期的品牌曝光，透支了消费者的热情，随着时间的推移，公众对广告的厌恶已经转向了品牌。
公众将对该品牌的洗脑广告表现出抵制和厌恶。即使他们能在短时间内获得人气，也不利于声誉的提高。从长远来看，洗脑广告透支了消费者的热情。
四不利于高端品牌形象的塑造，但可能会给品牌贴上“低”的标签。
高端品牌通常很少使用洗脑广告。即使使用重复的文案和元素，也会增加更具创意和更高风格的审美元素，因为简单粗糙的洗脑会带来低俗的品牌印象，长期洗脑会使其成为品牌标签，不利于高端品牌形象的塑造。
（本文摘自中国公共关系行业门户网站公关之家）
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