黑苍蝇和兔子走了，2019年即将结束。
回顾今年的互联网营销圈：紫禁城火锅冒着热气《啥是佩奇》年初的屏幕扫视，猫爪杯和优衣库的联合模特，以及罗永浩和刘翔的抢掠孙宇晨反过来这些经典镜头总是挥之不去。
接下来，邦哥将对今年10个最具代表性的互联网营销案例进行评估。
《啥是佩奇》
利用市场营销
《啥是佩奇》2019年首次推出热钱营销。
作为一部动画电影《小猪佩奇过大年》宣传片，《啥是佩奇》短视频1月17日，它像“病毒”一样传播，一夜之间占据了朋友圈微博以及其他主要社交媒体。
原因是内容足够好，《啥是佩奇》也借了一股春节的潮流。2019年是猪年，这与佩奇的猪的IP图像一致。然后以下一代的家庭团聚为主题，戳破人们“回家过年”的痛处占据了情感交流的优势。
另一方面王思聪领先的大V用户在微博上积极转发。著名的老歌剧《骨头》刘佩琦在朋友圈中称自己为“佩琦本琦”，并将这个词干推向高潮。这个话题在微博上流行后，自称“小猪”的罗志祥也被借来了流量，《啥是佩奇》它实现了潜在营销的二次沟通。
紫禁城火锅
情景营销
王虹故宫不能缺席年度营销案例。
2月底，紫禁城火锅再次起火。如果你想故宫望塔“在餐馆吃饭”慈禧同样的火锅，你需要提前一个月疯狂的电话预约，或者在拥挤的现场排队，通常需要三四个小时才能入座、点菜和签到。
故宫利用其独特的优势，完美地发挥了场景营销的作用。慈禧长寿菊花壶、诏书菜单、皇宫印章通过场景嫁接、场景恢复和场景叠加，从场景点到场景线，故宫火锅显示出强烈的宫殿感。
星巴克猫爪杯
饥饿营销
你还记得今年春节后被抢劫的“猫爪杯”吗？
2月26日，星巴克推出2019樱花系列主题。其中，一款具有可爱属性的“猫爪杯”很快就流行起来。一旦被卖掉，它就被洗劫一空。原价199元的“猫爪杯”在网上转售，价格涨到了将近10倍。微博上的“星巴克猫爪杯”抖音、小红皮书的主题已经被阅读了近一亿次。
虽然星巴克声称它不是饥饿营销，但它的促销行动一目了然：从其限量属性开始，先来后买，最后设置4000个库存计划。同时，通过抖音随着微博的线上爆轰和线下竞价合作，“圣杯”的流行，其实是因为星巴克良好的营销。
优衣库；考斯
病毒营销
在疯狂猫爪杯之后，优衣库商店如期举行了另一场新世纪奖励活动。
6月初，优衣库和kaws联合推出了一款夏季T恤，导致许多消费者提前排队，99元系列产品3秒钟内被抢10万件。许多地方的购物场景曾经造成混乱：人们钻卷帘门，拿起模特展示的衣服，甚至消费者为衣服而战。
据报道，优衣库在这个系列中已经生产了100万件T恤，这意味着单是这个产品就为优衣库创造了近1亿元的销售额。
潮流文化的兴起、巨大的价格诱惑和上次联合签约带来的稀缺感，这样，营销信息可以在短时间内被更快地复制、传播并传播到更多的受众。这种掠夺无疑是优衣库病毒营销的一种模式。
“奶茶梦”，国产老字号
交叉营销
在新的两年里，茶产业已成为人们的新宠。
2019年，针对奶茶行业的跨境营销已成为一大趋势。
值得注意的是，除了时尚品牌supreme，国内老品牌大白兔、旺仔、王老吉今年也推出了自己的奶茶。
事实上，跨境营销对品牌最大的好处就是摆脱同质化，从而赋予品牌立体感和深度。传统品牌已经跨越了奶茶行业，这是看到新的消费趋势，缺乏年轻人的消费场景，找到正确的营销定位对所有人来说都非常重要。
华为《悟空》
情感营销
华为P305月23日，一部超过8分钟的垂直屏幕电影上映《悟空》，在朋友圈中广泛滑动屏幕。
本片采用华为p30prozero外置镜头拍摄，主要体现华为P30强大的拍摄功能。这部儿童广告片的成功不仅儿童节，连女人和孩子都知道，还有中国超级女声IP。孙悟空。
除了孩子们对观看的热爱，它还唤起了核心购买力——80后和90后的童年记忆。这一波情感营销的记忆扼杀创造了多圈、多波的现象性热点话题和情感事件。
开始燃烧覆盖表面
主题营销
今年3月，Kindle在天猫上发布了一则广告：“盖上Kindle，脸更香”。这则广告的灵感其实来自一个民间笑话：许多人在购买Kindle时实际上阅读量不多，但覆盖方便面是一种人工制品，因此Kindle得到了“方便面覆盖”的绰号。
Kindle不仅没有纠正这种功能定位，相反，跟随潮流，用“自嘲”作为营销主题。它似乎不能正常工作。事实上，这种贴近民众、脚踏实地的态度赢得了用户的普遍青睐。
这句简短的广告句在微博上引起轰动，并成为微博的话题#Kindle方便面封面公章#阅读量超过2亿，讨论量达到3.8万。
保留&；华农兄弟
地方风味营销
从本地风味到你的冷王，从“给我娇娇娇”到“奥利娇娇”，本地风味文化不仅在最近几年被拒绝，而且在追求时尚和新的消费趋势。“大地喜”和“大地潮”的一些元素在营销圈中流行，成为许多市场人士的灵感来源。
今年8月，以“土壤发芽”为特征华农兄弟在B台上传了一段视频。视频内容与前几期相同。它还在抓鸡和烤鸡。唯一的区别是，每当他完成一个过程时，他都会非常不自然地对摄像机说：“这些也是保留的”。
看到这里，观众们已经明白，这就是我们所习惯的嵌入式广告。但与一般努力“潜移默化、润物无声”的植入不同，华农兄弟略显刻板的植入表达可以用“乡土气息”和“硬核”来形容。然而这种对比非常符合华夏在粉丝心中的形象设置，广播量达到了400多万，而且《keep》也成功地建成了华农的新主干。
相反，keep也很有天赋。找到一个以农业、农村和农民为主题的大V真是太棒了。
罗永浩要求陈冠希为这款电子烟背书
名人营销
“营销大师”罗永浩必须在今年的营销案例中留下自己的名字。
8月27日，陈冠希在微博上宣布，他将成为大野电子烟的特别创意官，并发布了品牌广告视频。随后，大野电子烟的联合创始人罗永浩也转发了这条微博，称他长期以来的愿望已经实现。
今年4月，罗永浩公开表示，考虑到自己品牌的色调和特点，他想邀请一些另类明星。众所周知，名人营销不是越出名越好，完美契合才是王道。
孙宇晨的个人秀
替代营销
如果“年度营销之王”将于2019年入选，孙宇晨将赢得这一头衔。孙宇晨今年将独自在整个网络上滑动屏幕。
继巴菲特午餐的天价之后，孙宇晨迅速成为第一个让巴菲特站起来的人，她不知疲倦地开始了自己的个人秀：与王小川作战，邀请罗永浩，从斥责王思聪到希望偿还王思聪的债务，并声称帮助网易辞职的员工“太阳来晚了”（解读：孙宇晨可能会迟到，但她永远不会缺席）。最后，她简单地变成了一名“梦想导师”，并在网上给几十个微博大V发了钱，帮助他们完成梦想。
使用超过100万来利用覆盖数千万用户的个人品牌营销，似乎是一种经济高效的广告。但从长远来看，它可能会对自己甚至对自己的企业造成损害。
毕竟，孙宇晨也从痛苦中吸取了教训，他说：“我为自己的过度营销和炒作热情感到内疚。”
回顾2019年的经典案例，我们钦佩规划师的才华和创造力，也受到各种形式的互联网品牌推广的启发。然而，我们应该更多地了解这个坚不可摧的真理：
产品为1，营销为0；产品就是道，营销就是技巧。没有产品的营销毫无意义。
如果一个品牌想要脱颖而出，它必须拥有真正优秀的产品，并与良好的营销手段相匹配。当然，这会很好。借助它的力量，它将把我送到青云。
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