编者指南：归根结底，人类的生命是一个片段，一个片段，一个场景接一个场景，不断交织和延伸，形成一幅独特而精彩的人生画卷。如果你想给用户留下深刻印象，你应该从场景开始，触及用户的内心移情影响。本文将解读值得一看的场景副本。
人们的生活是一个与另一个场景相连的场景，循环，日夜。
文案，只要它切入用户的场景，就可以切入他的生活，进而切入他的内心。
是什么“场景文案”？您可以看到一组比较：
非现场文案VS场景文案：
眼霜：
年轻的眼睛，仿佛出生了VS“不，不，不，这是我儿子”
烈酒：
一杯葡萄酒醇厚而令人陶醉VS三碗一柱
种子齿：
与真正的牙齿相当，即种子和使用VS你可以在种植后的第二天咀嚼排骨
橱柜：
防水柜耐用十年VS在水中浸泡10年后不会破裂的橱柜
使用情景文案有三种主要方式：
1、用场景创造需求“著名的自媒体人”刘申雷”到品多多写了一个元旦有一段是关于苹果iPad的，这是一个通过场景创造需求的好例子：
“春节期间，在家里放一台iPad真的可以在关键时刻拯救这个领域。
如果一个淘气的孩子来到你家，一进门就在家里跑来跑去，你必须娱乐成年人，并分心以考虑货物不会被打碎。你的头会马上痛吗？
此时，只需递给他一台在线iPad，让他静静地呆在你的视线范围内，直到他离开。"
春节期间，刘申为iPad创造了一个新的使用场景——封住春节期间上门的熊宝宝，并将贵重物品保存在家中。
因此，需求有时深藏在内心，而用户却没有意识到。所谓“用场景创造需求”，就是通过时间/场合/人物构成的场景来激发隐藏的需求。
1.案例1
不要把你的会面留给命运
——灵石男士香水
香水通常卖给女性。灵石作为世界上最大的男士香水品牌，它是如何激发男士对香水的需求的？答案是创造场景。
灵石告诉你，遇到爱情不是缘分，而是嗅觉的吸引。
有些人可能会拒绝香水，但没有人会拒绝。
因此“情色场景”几乎主导了灵石的所有推广。一个好的场景是一个好主意，它可以无限延伸。
2.案例2
给远在城市的亲戚们
——小曼汤
外卖的一般场景是自己点的，“小曼汤”捕捉到了另一个场景：传达你的想法。
暗恋对象正在加班。当你看到包裹上的“为远在城市的亲戚”，我的心会很温暖。即使我被拒绝了，我至少可以收到一张“好人卡”。
打开一个新的场景，你就能打开一个新市场。
2、模拟场景体验心理学中有一个经典理论叫做“虚拟所有权效应”。
当我们开始想象拥有某样东西时，它在我们心中变得更有价值，这让人们深陷其中，害怕失去，从而做出非理性的消费决定。
超市里的视频只播放几分钟。你可以用超市的样品试一试化妆品。
当你躺在宜家柔软的床上时，你可能会陷入将床搬回家的想象；我在一家专卖店试穿了一件漂亮的外套。我可能一直在想象着约会的场景，却无法自拔。。。即使超出预算，我也可能硬买。
但是如果你不能提供一个试验呢？
你可以通过文案创作场景，让他沉浸在所有具有真实体验的虚拟场景中。
1.案例1
就像这一段，梁实秋描述一下天津雨花台汤包的场景：
“吃包子的时候，要明眼人，眼力要快。抓起包子皱巴巴的部分，突然抬起。包子皮突然掉下来，就像婴儿吮吸的乳房。当包子没有破的时候，迅速把它放进自己的盘子里，轻轻地咬一下包子皮，把汤从嘴里吸出来。”然后吃空包子皮。"
——《汤包》梁实秋
读一次，口水失禁，读两次，也许买张直达天津的票。
2.案例2
另一个例子是1928年的美国总统胡佛活动副本：
每个锅里都有一只鸡，每个车库里都有一辆车。
每个锅里都有鸡，每个车库里都有车。
它准确地描述了当时美国人的梦想生活场景。财神胡佛是一位政绩卓著的前商务部长，充满诚意。向你保证每个人都能住在一栋150人的大房子里是什么感觉㎡+?毫不奇怪，选举是成功的，但随后的大萧条使这一口号成为空话。
3.案例3
另一个例子朗格酒店在五维花园中，撰稿人通过花园创造了回家的美妙场景：
“穿过玫瑰的框架，相遇。”薰衣草……经历了五次风流韵事后，你回家了。"
全世界的女人都有一个花园的梦想。撰稿人编织了一个童话般的花园场景。抓住女主人，你就会赢得基本订单。
4.案例4
另一个例子迷你这句话的副本：
环游世界，无论走到哪里，都有宾至如归的感觉，你坐在副驾驶座上。
这一次，它创造了一个男性梦境——没有工作，没有房子，没有旅行，没有物品，如果它真的是迷你圆形粉末，它是不流血的。
场景越精确，体验就越真实。一旦他有了幸福生活的想象，他就再也不会回去了。非常相似郭襄杨过一见钟情。
3、用场景引起注意在移动互联网的下半年，通信环境已经从多元化转变为碎片化，然后变成了灰尘。一个人的注意力被分成了数百个部分。如何吸引他的注意力？事实上，这并不难。如果你不相信，请他答应。
并非所有品牌都是如此王老吉，你可以把你的姓氏印在罐子上，但我们仍然可以用文案创造场景，给他一种幽默感“直接读我的身份证号码。”那种感觉，把他的注意力转移到他的人身上。
1.案例1
菲利普·沃德《广告文案写作》书的开头：
“今天是星期六上午。然而，你没有去打高尔夫球或去海滩的路上，而是呆在办公室里盯着文字处理屏幕，好像伟大的想法会从中冒出来。。。"
在读到头部的弹幕后，他直接爆炸：
“我是对的”，“请不要咒骂”，“直接读我的身份证号码。”
将“打高尔夫”改为“睡懒觉”，将“海滩”改为“约会”，基本上是当今的潮流996现状。
情绪平静下来后，既然你这么了解我，你的书一定很好。因此，这本文案在短短几年内被重印了七次。
2.案例2
近期热点案件钟薛高《今年桂花开得晚》，文案撰写人轻松、心烦意乱，充满童趣，作者是李盆，一位40多岁的伟大文案作家。
我记得上次他在圈子里被广泛讨论，那是最后一次。
2017年3月，他当时在环市与我们互动”京东百条”公众号写了一篇《不能忍》系列，江湖上的热门。
几个月来，每周一，这些内容都会爆发，并在广告界和社交媒体界大受欢迎。人们惊呼这不是我生活的写照？！用几句话感受一下：
那一年，你在辽阔的北京有一张一平方米的办公桌。这是世界上唯一被你主宰的平方米。
然后你想要充电和倾听逻辑思维，连续三次离职。在听取了专家们的意见后，我等待房价暴跌来填补漏洞。你看了Ted关于新能源的演讲，放弃了买车。
你每天要在上班的路上工作一个半小时，这是一个半小时没有性别的拥挤。不是你没有想过在公司附近租一栋小房子，而是你敢打开连锁店看看价格吗？算了吧，你不需要安装这个应用。
你给自己买了一辆499开始燃烧，每天在路上想一个半小时的阅读也可以在一年内增加很多知识。但Kindle只使用了四次。我觉得刷手机还是很有趣的。事实上，工作后增加的知识主要来自10W+的文章。我甚至不能用英语阅读。
你忍受了这一切。但话说回来，如果我受不了怎么办？
令人无法忍受的尴尬场面最终以失败告终JD。组件对象模型白色便条，很有趣白纸黑字你不必忍受。虽然我必须还钱，但毕竟，当时没有裸照可以借钱给你的人不多。
3.案例3
同样，也有佩拉亚&；一种心理学在“世界精神卫生日”公益广告《回声》，使用一些应急措施组织共同的经历，让人融入自己。
这是你本月连续加班的第三周。你是凌晨2点唯一留在办公室的人。
当然，你知道在成人世界里没有一个简单的词，但是情绪的波动是失控的，你会哭。
这是你失恋的第三十天，毫无预兆地崩溃，随时随地流泪，失恋似乎撬开了一口情感的井，是你掉进了井底，只有你站不起来。我真的很讨厌这种尴尬和无能。
这是你16岁的成长过程。你每天在练习本上写很多“解决方案”，但你解决了你不快乐中的忧郁小问题。
……
没有什么感情是不恰当的
任何痛苦都不应该被轻视
如果你正在经历心理健康问题，不要把哭泣变成沉默，寻求专业的心理支持。
加班、失恋、青春期焦虑，pelaya用这些熟悉的场景来瞄准客户并告诉他们，我听到你的声音，我爱你的心情，它突出了国内品牌的责任感，当然也加深了品牌的商誉。
利用场景吸引注意力不一定是一种消极的体验，但这种消极的体验会给人更深的感受。
4.案例4
就像北京的一家广告公司“你说得对，广告”，小马对“让我们再想想”。
对很多甲方来说，当他们看到这个名字和口号时，他们会有一种莫名的亲密感。多么熟悉的一幕啊。你就是我要找的广告公司。这是正确的。
事实证明，人们关心的一切归根结底都是自己的生活。
场景带来生活的想象，想象带来心灵的向往，向往带来交易。
场景时间、场合、人群，这是一个品牌时间、地理和人员，它是品牌的超链接，有助于品牌融入生活，融入心灵。
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