图片@视觉中国
文|娱乐硬糖，作者|维罗尼卡，编辑|李春辉
名义上来说，音乐独家版权的时代已经过去三个月了，虽然作为普通用户的感觉并不明显。近日，Modernday 空再次出现在网易云音乐，这是一个值得关注的实质性进展。
作为中国原创音乐的“头号现货”，摩登天空空于2018年在腾讯音乐独家上架。今年10月，网易云音乐发布了一首名为《摩登时代空云村热爱的乐队将永远闪耀！歌曲列表，预言了现代的回归。
自7月24日，国家市场监督管理总局发布处罚令，要求相关公司取消独家版权以来，各平台已移除音乐内容的“独家”标识，但版权开放并未迅速取得实质性进展。此前有媒体报道称，网易已经向十几家主要唱片公司伸出了非独家版权合作的橄榄枝，但均未得到正面回应。
版权选择的困境依然存在。
由于腾讯音乐的合同尚未解除，部分版权人拒绝合作协商。一些版权人还在观望反垄断的执法，尤其是一些海外版权人，仍然不愿意放弃之前“独家版权”的高额利润。
看来要实现全平台听歌的自由还有很长的路要走。
如果有一天，各大头部唱片公司的版权全平台解锁，那将标志着独家版权时代的真正结束。不过Modernday 空的回归毕竟是市场变化的积极信号。从版权之争到内容之争、运营之争的转型，不仅充满了艰难的荆棘，也充满了换地方的机会。我不禁在想，作为中国原创音乐第一个试水的代表，Moderntian 空在音乐发行市场享有平权的同时，未来还有机会挑战大唱片公司吗？
Z世代，原创音乐最大的希望？
在音乐版权发生巨变的这一年，中国音乐市场的主流受众也在悄然发生变化。根据QuestMobile数据显示，Z世代(1995年至2009年出生)的活跃用户数在2020年已经达到3.2亿。圈子文化带来的消费潜力不断增长，潜移默化地影响着各个消费领域的发展。如果你把握住了Z世代的脉搏，你就掌握了未来市场的走向。
另一方面，我们也看到很多平台，如网易云、腾讯音乐研究院等等，都给出了一致的数据结论:Z世代成为创作和聆听的主力军。数据显示，网易云音乐95、00后音乐人占比超七成。网易云音乐90%左右的活跃用户是90后和00后。
音乐市场正在走向“Z世代”，这明显表现出受众年轻化、作品多元化的明显特征。2020年，网易音乐人原创歌曲总播放量超过3000亿次。
在各音乐平台的新歌热歌排行榜上，硬糖王眼中的“陌生人”成为主流。
像小众独立摇滚乐队deca joins的《浴室》、仙童的《再见，谢谢你的鱼》、独立流行乐队Zoo的《钉子户》的《大大象》、电子Anzol的《迷失在你的迷宫》、rap PO8的《诗人的梦》等等，我们在网易云音乐其实已经收获了几千甚至上万的歌曲评论。
摩登时代空的创始人沈黎晖在一次采访中也对这一变化做出了回应。以前街上也有《老鼠爱大米》、《凤凰传奇》，但是突然有一天，当这些歌突然变成了《南山南》、《我在人民广场吃了炸鸡》、《黑夜里最亮的星空》的时候，所谓的独立原创音乐和主流音乐的墙就被逐渐打破了。
在传统唱片业时代，由于传播渠道有限，“原创音乐”只是市场的配角，主流音乐属于更有发行权的大唱片公司。在当下的互联网时代，“原创音乐”的概念发生了质的变化，更加符合z世代的喜好，按照新音乐行业的观察观点，现在的原创音乐主要包括原创性、本土化、大众化三个特征。原创无需赘述。对本土化的强调根植于中国大陆市场，而对大众化的强调建立在非大唱片公司中。
在这个过程中，相对于渔翁得利的版权大亨，摩登时代空等优秀的独立原创音乐表现出了巨大的生机和活力。创立于1997年的摩登时代空，成长于互联网时代，遵循着90、00后的成长轨迹。从独立音乐厂牌的建立，到标志性的草莓音乐节和livehouse品牌Modernsky Lab的成功运营。甚至在被疫情重创的时期，我们努力生存和改变，拥抱互联网创造的“云迪斯科”现象，与互联网平台合作，进行了多个网络音乐节“家草莓”和“卧室POGO”的直播。
现代空和版权大亨们似乎在龟兔赛跑。
拼内容新游戏怎么玩？
时代改变的不仅仅是Moderndays 空追赶大唱片公司的故事，还有音乐平台竞争的新玩法——如何让Moderndays 空“在人数相同的情况下，发挥出最大的价值。
经过近十年的“买买买”版权烧钱大战，在新游戏中，雄厚的资金实力不再是平台的绝对优势，迫使平台开始思考如何做好“版权的价值开发”。
其实，从网易音乐人saddoggy的《飞天》到阿姨的《你爱105°c》的爆款歌曲，都在告诉我们一个道理:最近两年，常年“沉睡”在曲库里的大量原创歌曲的价值正在被唤醒。
在音乐市场的二八黄金法则中，占据10%曲库的几大唱片公司之所以能包揽60%以上的营收，是因为这10%曲库发挥了最大的收听价值，受众群体最大。但现在，音乐市场正在逐渐颠覆“二八定律”，腰尾音乐的长尾效应越来越明显，甚至越来越多的爆款出现在音乐的长尾中。
过去，流行音乐似乎只有一种范式。大家一起听的只有一种流行歌曲。现在，有许多喜欢各种音乐的人群。电音、说唱、摇滚、民谣在各自的圈子里大放异彩。
音乐平台对不同用户的深耕和对内容的多元化挖掘，成为接下来竞技游戏中胜负的关键一步。比如网易云音乐提出了社区化产品的运营理念，首次尝试从纯版权购买的方式购买多个方案，邀请用户根据经典作品重新填词，或者请作曲家、创作者用有趣的用户故事写歌。其中《假面舞会》在各平台引发了用户的二次创作热潮，仅Tik Tok“邀请你在假面舞会上跳舞”的话题播放量就超过18亿次。
网易云音乐与哔哩哔哩有相通之处，UGC二次创作生态异常活跃。网易云音乐此前曾表示，Z世代的年轻听众不再只是单纯的“听众”，而是有着强烈互动和创作欲望的人。
与其他互联网行业相比，中国网络音乐长期缺乏的一个基础设施是客观的共享数据平台，这是阻碍音乐发行进度的关键因素。
在电影行业，随着以猫眼、淘宝电影为代表的在线售票平台的兴起，逐渐改变了电影发行的生活，建立了透明的数据库平台，不再需要发行团队常驻地面网络的模式，浪费人力物力连接全国各地的影院。
长期以来，音乐版权人为了获取平台数据，需要分别与平台的各个链接部门沟通，既慢又麻烦，甚至获得的数据都是“选择性”的。最近网易云音乐提出的版权实时数据系统，让音乐发行版权市场有了数字想象的可能。目前据说已经有170位版权人入驻。如果它的快速、透明和自动化真的能够实现，数字音乐发行将最终向前迈出关键的一步。
谁的机会？
“我们的大众艺术应该有深厚的基础。没有这个文化基础，就是浮云，或者流动的风。”中国演出行业协会副会长宋冠林2019年的演讲，让原创音乐有了突破。
海外大唱片公司拥有黄金时代港台流行音乐版权变现的财富密码已经是过去的事情了。这几年，除了周杰伦、蔡依林、林俊杰，我们熟悉的“天王”很少出什么东西，哪怕是唱出来的。今年，斯蒂芬妮发布了新歌《平衡》，甚至被00后网友贴上了“冷门歌手”的标签。在让80后尴尬和委屈的同时，其实也从侧面反映出大唱片公司的版权红利不会一直存在。
另一方面，《我们不一样》、《猫叫》、《体面》等歌曲已经从国内流行到海外。
在Spotify上，陈的《你的酒馆把我打了》和《绿色》居然有几千万的播放量。
显然，随着时间的推移和用户的迭代，大唱片公司手中的版权头部效应明显降低。而且随着几大唱片逐渐失去了当年的制作功能，不再像过去在港台乐坛那样花时间在内地做音乐，也直接失去了未来博弈的筹码。
有本土文化深耕的原创音乐，早就应该被看到，被挖掘，被放大，而不应该只是昙花一现，特定圈子的谈资。十年前，你一定认为像Moderndays 空这样的音乐厂牌是小众，但现在，谁能说Moderndays 空是小众呢？有人说《乐队的夏天》让摩登空的艺人红了，其实是年轻观众的选择，带来了《乐队的夏天》的流量。“摩登时代空”的多元、原创价值正在凸显。
能否利用《摩登时代空》做出更多的《乐队之夏》，是音乐平台接下来要思考的事情。
从目前的情况来看，在音乐板块一直犹豫不决的字节跳动梅开二度，准备在下半年推出音乐app“乐飞”。字节跳动和网易云音乐挑战腾讯音乐的新机会在于，他们在“推人”和“推歌”的核心算法上建立了平台的优势，无论是每日推荐、猜你喜欢等。，可以帮助提高版权人和内容生产者的分发效率，实现用户主动搜索和被动接收的双重效果。
等待版权开放，也是所有平台站在同一起跑线上的时候。最后，谁会留下来听这首歌还没有决定。
最新评论