铱星指南
铱星云商发现，2022年春节前，国内外品牌的门店大战就已经开始。这一期，铱星云业务将盘点2022年将要“新”起来的五家专卖店，其中不乏像路易威登之家、Croce之心这样非常罕见的品牌店，后者吸引忠实粉丝在飞之前消费。以及3家计划今年开业，但自店铺信息公布后就被众多消费者列为“必访名单”中的准热门店铺。接下来，跟随我们的脚步，一起来看看这八家店是如何俘获大众芳心的。
015家新开首店随着业务的快速发展，对于品牌来说，开设首家区域店、旗舰店、定制店等非常规店是帮助品牌实现长期增长的有效途径之一，也是品牌实现差异化，为消费者带来不一样的消费体验的突破口。对于购物中心来说，首店的数量和质量已经成为衡量商场运营实力的硬指标之一。近年来，在他们的双向选择下，首店经济全面开花，而这一切的背后，也与多地区大力发展首店经济的政策息息相关。中商数据显示，2021年，第一批国际消费中心城市沪、京、广、渝、津共引进2637家首店。
在这样的趋势下，可以预测2022年第一家店的经济发展会更差。据铱星云业务了解，1月份，在人们的期待下揭开神秘面纱的众多品牌首店都相当亮眼，率先为2022年的门店发展贡献自己的力量。为此，我们选取了路易威登家居成都海洋太古里店、Chrome Hearts西南店、黑星糕点第一家海外旗舰店、adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店、安踏982创动/[K0/]店，5家随即开业的店铺，它们也在某些方面凸显了行业。
黑星糕点首家海外旗舰店
Ins是世界上最暴露的蛋糕。
集餐饮、设计、艺术、生活方式于一体的多功能场所。
1月3日，黑星糕点首家海外旗舰店登陆上海，开始试运营阶段。据品牌微信官方账号介绍，风靡全球的西瓜饼就是他们做的。2019年，西瓜饼被《纽约时报》评为“全球曝光率最高的蛋糕Ins”；此前，这款蛋糕因其高颜值和初恋般的香甜口感，多次在微博引起热议，是蛋糕界的网络名人。现在，朱正的第一家海外旗舰店在中国开业。据悉，在产品方面，上海旗舰店推出的九款原味蛋糕均以西瓜饼为灵感，口味从清淡到醇厚，每一款都是高颜值，从口感到视觉，双重“抓住”消费者。
来源:微信官方账号@黑星糕点
除了产品带来的创新，这家隐藏在老旧红砖楼下的店，在空之间的塑造中蕴含着甘昆。黑星糕点第一家海外旗舰店，总建筑面积超过400平米，由黑星糕点、黑星画廊和There Bar 组成。是集餐饮、设计、艺术、生活方式于一体的多功能场所。
来源:微信官方账号@黑星糕点
在黑星糕点一楼，以“你我都是星尘”为主题，数以千计的陨石装置勾勒出一幅充满未来感的消费场景。边上还有品牌与著名咖啡烘焙广场圣阿里合作的咖啡区，二楼画廊空黑星画廊，首次以'元境'为主题的群展，四组由国际新兴艺术家打造的艺术领域定制作品，通过雕塑、装置、摄影、灯光的表现形式，将简约的美学与艺术融入餐厅空；此外，2楼还配备了THERE BAR鸡尾酒吧，这是一个私人空房间，以满足不同的消费需求。
安踏982创东空房间
全球首个数字化智能体育场馆
安踏最强品牌阵容汇聚于此。
1月14日，全球首个数字化智能运动综合体——982安踏创动空房间正式开业，位于福建安踏晋江。安踏982创动空占地3000㎡，是目前安踏旗下最大的品牌集合店。主张将运动体验与购物融合，叠加数字化、智能化、视觉化等黑科技创新，带给消费者全新的消费体验。
从零售空房开始，982安踏创动空房聚集了包括安踏、迪桑、始祖鸟、所罗门、斐乐、科龙在内的众多品牌，涵盖户外运动品牌、运动装备、时尚运动、儿童运动品牌等多个品类。
在这个巨大的空房间里，还有一个亮点，那就是将滑雪场、攀岩墙、篮球场等运动体验场景搬进店内，还推出了无动力、不插电跑步机，让消费者在购物的同时也能玩得开心。此外，为了让消费者能够科学消费，不盲目消费，982安踏创动空房间特别配备了冰柜和脚型3D扫描仪，前者可以模拟零下10℃的温度，让消费者更准确地知道自己的保暖需求；后者可以三维扫描脚型，帮助顾客选择最合适的专业运动鞋。
来源:详见logo。
阿迪达斯Originals，全球首家定制三叶草旗舰店
成都市场限量300双
六年的准备。
1月14日， adidas Original首家定制三叶草旗舰店在成都远洋太古里开业，这是adidas Original在中国的首家定制旗舰店，也是第一家融合品牌潮流核心与中国文化底蕴的地标性旗舰店。
据悉，旗舰店筹备了六年，最终落地的马家巷佛寺是成都远洋太古里保存完好的百年文化建筑。品牌在设计店面时，将潮流元素融入到原有的建筑结构中，打造了一个连接历史、现在和未来的跨维度零售空房间。
除了在空的设计中融入大量成都元素，品牌还推出了针对成都市场的限量系列，例如与当代中国先锋艺术家张权合作为成都量身定制的新品，仅在全球限量销售300双——限量配色论坛84低帮鞋。此外，现场还有独特的创意实验室，消费者可以在这里创造自己的个性化物品，如
铬心，西南第一店
mainland China的最后一家店
打造Croce中国首家店中店专属酒吧。
1月22日，chrome hearts西南第一家店在成都银泰中心 In99正式开业。这是继北京银泰中心in01和杭州湖滨银泰in77之后，该品牌在中国大陆开设的第三家精品店。全封闭四年，整个店面占地面积约750平米。
目前作为全球最知名的银饰品牌之一，Chrome Hearts自带流量属性，再加上品牌稀缺的开店指数，店铺更显珍贵。据悉，该店不接受自然排队的顾客，想要购买商品需要提前预约。在小红书里，也有专门“飞”来消费的用户。据微博用户@LetsChengdu称，chrome hearts西南第一家店开业首日营业额突破600万元，可见这个新潮品牌的影响力和知名度。
来源:小红书@KiKi
来源:微博@成都银泰中心in99
西南首家门店Chrome Hearts的外墙设计采用了与东京银座相同的清水墙面，进店用等待区制作的乌木巨CH十字架。店里的乌木展示柜和展示架都是美国制造空。后期，该店还将在Croxin 打造店内首家专属酒吧，计划由成都人气鸡尾酒吧品牌Wizar Lounge团队负责，带来全新的消费场景和体验。
路易威登之家成都海洋太古里店
mainland China的第三个路易威登之家
路易威登在中国的第一家餐厅和咖啡馆将开业。
1月21日，路易威登之家成都海洋太古里店正式开业，这是继2012路易威登之家上海恒隆广场店和2015路易威登之家北京国贸店之后，在mainland China 的第三家路易威登之家，也是在成都。
纵观路易威登在大陆的前两个家，他们的一个特点就是善于用艺术作品赋能空房，模糊商务空房和艺术空房的界限，让消费者在逛奢侈品店的同时，有一种逛艺术展的感觉。路易威登之家成都海洋太古里店也是如此。店内展示了由中国艺术家和设计师专门制作的原创艺术作品和设计家具，如艺术家周以伦设计的整体木质书架。施瑜的“屏风茶”等等。
来源:微信官方账号@成都潮生活
路易威登之家成都海洋太古里店由两栋独栋建筑和一个开放式庭院组成，面积约2,000m2。值得注意的是，经常在商场举办各种主题展览的广东馆，已经被路易威登之家承包。据消息人士透露，该品牌计划于今年年中在广东厅开设路易威登在中国的首家餐厅和餐厅。
另一栋是零售空房，共分三层，建筑面积1500多㎡。总共有三层。一楼是女装，二楼是男装和旅行用品，三楼是VIP区。作为最高标准的店铺，该店展示和销售全系列路易威登产品，包括男女成衣、皮具、旅行用品、配饰、鞋子、手表、高级珠宝、香水和生活艺术系列。
值得一提的是，虎年将至，路易威登之家还呈现虎年特别艺术装置，一条超长、超级霸气的虎尾贯穿全店，蔓延至广东会馆。作为“中国第一家透明设计店”，从高处看，场景非常新颖壮观。人们总说，老虎尾巴摸不得。这次不仅可以摸，还可以拍照打卡。虎年的装置将持续展示到3月，有兴趣打卡的读者不可错过。
总结一下，五家店中，首先从选址上，可以观察到以下两点。首先，随着路易威登之家成都海洋太古里店和Chrome Hearts西南第一店的开业，这两家重量级门店都选择了位于成都，这进一步凸显了成都作为“新时尚之都”的地位，尤其是路易威登之家是品牌级别最高的门店，它的存在，有助于
第二，黑星糕点第一家海外旗舰店设在上海。不难看出，这与经历了黑天鹅的洗礼后，中国市场是复苏最快、恢复最好的国家有关。同时也是很多国外品牌把在中国开店的计划提上日程的主要原因之一。另一方面也揭示了中国品牌除了本土竞争之外，还要面对国外品牌的竞争趋势，这种“内卷化”程度将成为监督品牌提高开店质量，提升消费者体验的一大利器。除此之外，这五家开店还释放了哪些信号？
艺术和零售空平分秋色
随着消费升级和人们对美好生活的向往，近年来，零售空和艺术的界限越来越模糊。不同的是，级别越高的门店，艺术不再是装饰性的，而是贯穿整个商业空，有一种与他们“平等分享”的感觉。比如路易威登之家，就是以独特的艺术审美赋能空房间“看”人，从而提升消费者的购物体验。
“国潮”已经变成了国际潮
目前，随着民族时尚的流行，许多品牌都积极拥抱新变化，通过空、营销、产品等多方面与中国文化巧妙嫁接，从而引起年轻消费者对民族时尚文化的共鸣。其中，能给消费者留下深刻印象的是品牌对“本土文化”的挖掘。比如去年开业的中国李宁首家城市主题概念店，就是用充满巴蜀风味的立体空与中国李宁进行碰撞，将民族气息弥漫开来。
如今，全球首家定制三叶草旗舰店adidas Originals也将触角伸向了“本土文化”。一方面反映出国外品牌在借国潮迎合消费者口味，以此提升在中国市场的竞争力。另一方面也证明了“国潮”更快的走出国门，向“国际潮”发展。
中国李宁首家城市主题概念店
品牌店从“店”到“体”的飞跃
一般来说，当一个品牌发展到一定规模后，往往会采用开“大店”的方式来提高品牌势能。对于更有实力的品牌，更高层次的玩法是打造品牌全渠道直营零售商业综合体。比如在安踏982创动空，通过打造整体品牌体验，可以提高消费者对品牌的认知度，直接将安踏的品牌形象提升一个层次。
023家“准热门”首店2022年，会有一大波第一店到来。其中，有三家店铺在其住所信息公布后，立即引起了市场的广泛关注。分别是
老佛爷百货第一家精选概念店、屋书店华南第一家店、蓝瓶咖啡mainland China第一家店。日前，深圳发布商务发展“十四五”规划，其中提到，下一步，深圳将积极引进全球高端资源，力争到2025年成为国际消费中心城市。从选址来看，前三家店都在深圳。可见深圳的业务发展已经进入快车道。其中，率先引入享誉国际的百货公司老佛爷百货(Galeries Lafayette)这一中国第一概念，有助于吸引更多国内外知名品牌入驻深圳。
至于国内首家蓝瓶咖啡店，市场更期待的是，在中国市场迟到已久的蓝瓶咖啡，如果能以用心耐心等待一杯咖啡的理念，在全球竞争最激烈的咖啡市场——上海杀出一条血路，无疑将对上海精品咖啡市场产生革命性的影响。
mainland China的第一瓶蓝色咖啡“咖啡世界的苹果”
2月25日开业。
去年，网上流传一则关于“蓝瓶咖啡将进入内地市场”的消息。最后，经多方证实，蓝瓶咖啡在mainland China的第一家店将开在上海静安国际中心二楼的一个小房子里。
来源:上海哇！
事实上，蓝瓶咖啡在中国大陆市场的布局是一个长期的预兆。2017年，蓝瓶咖啡首席执行官Brian Mihan在接受采访时表示，他已经仔细考虑过在亚洲开店，包括mainland China、香港和台湾省。随后几年，蓝瓶咖啡陆续在中国台湾省pop-up shop试营业，并在香港中环正式开设中国第一家店。在这个过程中，大陆门店的团队全部动态更新，但没有实质性的新进展，大大消耗了咖啡爱好者的热情。
来源:微信官方账号@蓝瓶咖啡蓝瓶咖啡
长期以来，高品质的蓝色瓶装咖啡因吸引了世界精品咖啡爱好者的目光，被誉为“咖啡界的苹果”。目前铱星云商看到其官方微信微信官方账号已经开通，第一条推文就是向科普品牌做咖啡的原理和工艺。此外，还正式宣布上海店将于
2月25日开业。据统计，截至目前，其公司已在全球开设了100+家门店，无论是老工厂、老仓库、歌剧院还是美术馆，只要打上蓝瓶的烙印，就会成为咖啡界的一座灯塔。但对于上海来说，在这个世界上咖啡店数量最多的城市，
蓝瓶咖啡如何度过“蜜月期”开启后的旅程[老佛爷百货，中国首家特色概念店
设置四个类别和部门。
展示独特的产品和销售区域。
去年12月14日，老佛爷百货宣布落户深圳上城。消息一出，立即引起市场广泛关注。毕竟其在大本营巴黎奥斯曼大道上的旗舰店，也赢得了“没去过老佛爷等于没去过巴黎”的美誉。对于外界来说，老佛爷也是巴黎的时尚象征。
巴黎奥斯曼大道上的老佛爷百货旗舰店，来源:网络
深圳老佛爷精选概念店是该品牌在中国设立的第四家店，也是在华南地区设立的第一家店。同时也是集团在中国的首家精选概念店。门店总面积约4500平方米，预计2022年第四季度试营业。店内将有四大品类，包括国际设计师和时尚奢侈品牌、时尚鞋和配饰、美容/护肤品和特色餐饮。值得一提的是新店还将呈现一系列独特的产品和销售区域，如汇集创意精选品牌的美妆区，老佛爷百货独特的EDIT跨品牌概念区。
美和书店华南第一店
登陆深圳
约3000平方米
2020年12月，公司旗下的托鲁书店与中州达成合作，托鲁书店华南首家门店正式决定落户福田区中州湾C未来城，面积约3000㎡。古川书店是日本知名的连锁书店。其宣布进入深圳市场的时间，正是诚品书店退出深圳后不久。诚品书店曾被视为深圳“文化沙漠”的救星，却难逃关店的命运。现在离开诚品，来到了我们家，也让我们书店在深圳得到了更多的关注。
来源:中州未来实验室
“书屋Plus”模式被宅书店采用。比如其在瑞虹天地太阳宫的门店，就加入了以饮食、美容为中心的复合业态。据了解，中洲湾C未来城项目一期将于2022年初上市。届时，福田芙蓉园书店将一同亮相。Furya书店会给专注赚钱的深圳人带来什么惊喜，我们拭目以待。
注:店铺信息来源于公开信息、店铺官方平台报道及第三方渠道信息。
本文由铱星云业务新媒体中心原创，作者刘进。文章版权归铱星云业务所有。图片来自品牌或网络，非商业用途。
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