朋友们大家好，我是，欢迎来到天天刷鑫。今天的主题是:“如果你忘记了你的使命，你就会迷失”。
很多企业创业只是为了赚钱。企业赚钱没有错，但是做企业，一定要知道为什么做，赚钱之外是否有更高的目标，更神圣的理由。
一个企业如果不是被使命所驱动，那么它赚钱的时候就会有钱有保障。当它赚不到钱的时候，就会很容易放弃，为了赚钱不择手段，最终往往会迷失在商业利益中。今天给大家分享一下聚美优品的案例，希望能给你很大的启发。
成立于2010年的聚美优品，可以算是老牌垂直电商。面对红利电商市场的萎缩和拼多多这样的后起之秀，聚美优品逐渐下滑。
《2018年第4季度中国网络零售B2C市场季度监测报告》显示，聚美优品的市场份额仅为0.1%。与此同时，2014年在纽交所上市的聚美优品市值从最高的近57.8亿美元下降到目前的2.15亿美元。这意味着，在5年多的时间里，聚美优品市值蒸发超过55亿美元。
聚美优品是怎么走到今天的？
“我为自己说话”，一句由陈欧亲自策划的广告语，已经成为80后一代记忆和人格的标签。成立于2010年的聚美优品也随着“陈欧Ti”的火爆迎来了爆发式增长。
从精英背景、创业明星、拥有数亿美元和全球关注的高调时刻，到危机和股价暴跌...从2010年到2019年，陈欧经历了几乎所有企业家可以经历的事情。2014年，“假货”事件成为分水岭，聚美优品上市不久就遭受了致命打击。
由于被曝光的假货销售集中在第三方平台的业务，为了生存，陈欧最终宣布砍掉第三方平台的所有化妆品业务，只做对供应链控制更深的自营。
导致聚美优品的营业额下降了一半，用户数量也直线下降。一石激起千层浪。售假引发的一系列问题导致聚美优品股价一路暴跌。“卖假货”之后，聚美优品经历了私有化的失败，市值和市场份额大幅缩水。眼见主营电商业务积重难返，陈欧开始了频繁的投资和跨界动作。
2017年，聚美优品完成对深圳街电科技的收购。街道项目已于2018年8月实现真正盈利，且盈利金额在不断增加。于是，陈欧投入到电商业务的精力越来越少，大部分精力都投入到了街电业务上。“新业务”占集团总收入的比重也从2017年的3.1%上升至21.7%。
除了收购街电，陈欧还投资了宝宝树、电视剧、空空气净化器、无人机等硬件项目。后来，陈欧进入了目前最火的短视频赛道，被称为“趣头条Tik Tok”短视频APP刷宝。但是短视频赛道的竞争已经是一片红海，用户基本已经被Aauto Quicker和Tik Tok两大巨头圈了。然而，陈欧和他的团队仍然相信聚美优品还有机会。
聚美优品2018年财报显示，公司全年营收42.88亿元，同比下降26.3%。其中，电商业务逐渐下滑。
2016-2018年，聚美优品活跃用户从1540万下降到1070万，电商业务订单量从2017年的6350万锐减到2018年的3800万。主营的电商业务已经逐渐边缘化。近年来，随着频繁的投资，聚美优品的主营业务已经完全脱离了竞争的轨道。
不知道聚美优品的未来会怎么样。我只知道它把自己“创造简单有趣值得信赖的化妆品购物体验”的使命抛到了九霄云外，把自己变成了一家只要赚钱什么都可以做的公司。
因此一个伟大的公司必须坚持自己的使命。它有一开始就奋斗，在困难中坚持，抵制诱惑，坚持到成功的力量。无论什么样的情况，使命驱动的力量都能让企业走得更久。
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