在主流电商发展如火如荼的今天，天猫、JD.COM纷纷发力跨境电商，美妆剩下的空空间被垂直社交电商小红书、直播电商进一步挤压，聚美优品的名号逐渐没落。
上周末，聚美优品私有化公告再度出江湖，引人关注。表示，公司董事会已收到公司创始人陈欧的私有化要约，计划以20美元/ADS的价格购买陈欧及其关联方公开发行但未持有的公司全部普通股。
信息一出，股东们就开始骂骂咧咧。将“陈其快”的名字升级为“陈”并再次放映。
陈其快
2014年9月，聚美优品在纽交所上市，接下来2014年和2015年的成绩支撑了聚美未来的想象空。
然而，2015年，聚美优品开始出现疲态。尽管营收快速增长，但净利润开始大幅下滑。2016年，之前的高速增长被逆转，营收规模开始萎缩，利润进一步开始下滑。
也是从2015年开始聚美优品的股价从开盘开始就一路下跌。
由于股价大幅下跌，聚美优品董事长陈欧失去了他的财富。2016年2月，陈欧提出以每股7美元回购的私有化计划。从2010年上线到2014年上市，聚美优品只用了四年时间；从2014年上市到2016年第一次私有化，聚美优品只用了两年时间。
由于每股7美元的价格远低于22美元的发行价，其回购方案引起了投资者的强烈不满。起初以每股22美元赴美IPO，后来以7美元退市。每股15美元的差价，陈欧低买高卖赚了1.665亿美元，小股东也没有东山再起的希望。
因此，著名风险投资人朱啸虎炮轰陈欧，称其为“陈其快”。投资者愤怒地指责陈“为无耻之徒说话”，“没有品味”
2016年的私有化提议在21个月后以失败告终。
陈两枚
陈欧这次提出的私有化报价是20美元/ADS，看起来很多，但事实并非如此。
2020年1月10日，聚美优品刚刚完成10股转1股，所以20美元/ADS的价格实际上相当于2美元/ADS。
与前七次收购相比，这一次，小股东相对平淡。
一般情况下，公司私有化的回购价格是前60个交易日的平均值，溢价15%-30%。
陈欧上一次被喷“陈其快”是因为，虽然聚美优品当时表示7美元/ADS的价格比公司最近10天的平均股价高27%，但从上市到第一次私有化共有570个交易日，其中只有21个交易日股价低于私有化价格。
这一次股东的平淡，可能是因为聚美优品长期低迷的股价让他们不得不承受。毕竟聚美优品最近四个月的最高股价只有2.28美元，最低只有1.65美元。
此前，2014年8月，聚美股价创下37.99美元的历史新高，市值55亿美元。截至2020年1月10日，聚美总市值约2.07亿美元，市值暴跌94%。
跨境电商生死局
聚美优品和唯品会是第一批发展比较超前的垂直电商。在当时，它也受到了大众的青睐。截至目前，唯品会被JD.COM和腾讯增持，但聚美优品将濒临私有化退市。差的尴尬。
聚美优品的起步可谓站在了天时、地利、人和。
2012年，是电子商务开始风起云涌的时候。基于精准的美妆领域，聚美优品几乎以一波“我是陈欧，我为自己代言”席卷了年轻女孩们。CEO陈欧带来商品的能力堪比今天的李佳琪。至少在我当时的圈子里，几乎每个女大学生都有一个漂亮的账号。
想把这手好牌砸了不容易。
2013年3月1日，聚美优品“三周年”庆典活动三天拿下10亿元销售额。但与此同时，假货之声甚嚣尘上，客服电话响个不停，用户投诉无门，网上声讨谩骂铺天盖地。
此后，聚美优品在打假和申报的浪潮中逐渐流失用户。
为了挽回声誉损失，2014年，聚美优品砍掉了第三方奢侈品产品线，转做自营，上线海外购。2015年切入跨境母婴领域。在海淘主要靠代购的年代，聚美成为国内最早的规模化跨境电商之一。
然而好景不长。2016年4月8日，我国对跨境电商零售进口实行新税制，实行库存管理。
再加上清关资质要求，类似聚美优品“极致免税店”的全球买手制度，其产品的清关成本将大幅上升，难以保证发货时间和价格优势。
据悉，在408新政出台后，聚美优品整体订单量下降了60%。
为了寻找新的出路，后来，陈欧相继宣布进军影视文化产业、智能家居领域和“共享经济”共享充电宝街电。
盲目追风使得聚美优品的财务数据在当时全面下滑，而原有主业的“疏于管教”也加速了聚美优品的用户流失。
然而，就在人们以为跨境电商生意不好做的时候，2017年11月24日，财政部网站发布公告称，自2017年12月1日起，将降低部分消费品进口关税暂定税率，涵盖食品、保健品、药品、日化用品、服装鞋帽、家用设备、文化娱乐、日用品等消费品，共涉及187个8位税号，平均税率从10。
之后跨境电商规模开始大增，巨头纷纷入驻赛道，一般进口、直购进口、保税网购等模式开始走向成熟。
如果聚美在408新政后能坚持一段时间，集中精力继续深耕跨境电商领域，而不是一味的追风头，那么现在他或许还能在垂直领域保住自己的一片领空，现在这种“咸”的私有化也就不会发生了。
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