优衣库(UNIQLO)作为全球服装零售顶级品牌之一，早在90年代，UNQILO就借鉴了美国著名服装品牌GAP的商业模式，提供低价高质的产品。2000年，“以合理的价格提供最优质的服装和客户服务”的品牌形象是成功的，除了在生产上追求舒适的“生活穿”。优衣库也找过很多知名的时尚品牌或者设计师来增加自己在潮流市场的话语权，尤其是最近几天合作越来越多，这些联名系列最初是怎么开始的？现在，你喜欢哪个？
UNIQLO“开挂”了吗？根据最新发布的“2018全球最具价值服装品牌”榜单，优衣库全球排名第九。最近相信关注优衣库的读者不难发现，优衣库最近“做事”不断，尤其是从漫威系列到最近的优衣库UT x村上隆x哆啦a梦联名系列，其受众逐渐面向潮流市场。
左起:村上隆，维吉尔·阿布洛，J·巴尔文，灰白色的经理
与当年Kaws相同的设计，结合了日本著名艺术家村上隆的太阳花设计与哆啦a梦动画中的角色。有简单的Logo-Tee和Pocket-Tee设计，也有同样风格的毛绒玩偶。有了它，就是同一个人气和销量空。
图片:艺术手贴
图片:优衣库官网
此外，5月，POPEYE前主编正式宣布加入优衣库。以“城市男孩”为主题的杂志主编曾说:“我在大力水手工作期间做过一些Snap相关的专题，发现现在的年轻人经常穿优衣库的单品。我想看看这个品牌到底有什么样的魅力能让年轻人如此着迷。”
大力水手杂志
毫无疑问，他的到来一定会增加优衣库在潮流市场的话语权，但是他说的年轻人经常穿优衣库，真的让人想一探究竟。这样一个服装零售品牌是怎么进入潮流导向的青年市场的？
山下宏本人
其实早在16年前，优衣库就与前爱马仕设计师Christophe Lemaire合作，后来被广泛称为优衣库-U系列。
优衣库2017秋冬系列/图片来源:mr-mag.com
优衣库2017秋冬系列/图片来源:Sidewalk Hustle
这个系列以简约设计为主，设计感很强，很高级。不愧是爱马仕设计总监的作品，每次发售都被称为“佛系”购物。原因很简单，就是太难抢了。
unilo-u 2017秋冬系列
同样，春夏系列也不乏话题讨论。比如上次卖的牛仔裤和毛衣，款式都很细致。微露的白T和纯色牛仔裤是潮流的缩影，女式泳衣系列也广受好评。
优衣库2017春夏系列/图片来源:时尚杂志
这位说唱歌手如何影响即将转投阿迪达斯“三巨头”的德雷克的潮流圈？如本文所述，PUMA在蕾哈娜的帮助下得以推广，阿迪达斯也不忘吸引更多潮流KOL进行合作。的确，在各大服装或运动品牌中，潮流市场绝对是一块“肥肉”。因为品牌影响力、消费者的能力水平、经济效果等诸多因素不可忽视，各大品牌都会向潮流市场进军。
UT——开辟潮流市场的先驱UNQILO的UT是专注于品牌的t恤系列。每个季度都找不同的单位合作，从星球大战到可口可乐等等。，联名系列层出不穷。但很多人认为，它总是“缺少一些东西”。到了UT十周年，也就是2014年，优衣库签下了日系潮流教父之一的长尾智明担任设计创作总监。
长尾智明
说到长尾智明，我们不得不谈到他在潮流市场的影响力。毋庸置疑，他和坎耶·韦斯特、藤原浩、陈冠希等一批优秀的街头潮流设计师。，APE系列当年在他的带领下取得了巨大的成功，甚至在某种程度上成为了日本街头潮流的代表之一。
另外，人脉丰富也是关键。NIGO还邀请了他的好朋友，美国著名歌手法瑞尔·威廉姆斯加入UT的创作阵容。最经典的一个就是“我是别人”系列的推出。
费和图片来源:Instagram
整个系列充满了法瑞尔·威廉姆斯独特的风格和创意。短袖款和连帽款都印有各种Pharrell特有的标语。男装尤其推至t恤侧边无缝设计和有缝设计。帽子的设计也稍微增加了帽檐。都说日本潮注重细节。作为一名美国艺术家和创作者，法瑞尔对时尚细节的需求也是如此。
Pharll Williams x uniqlout《我是别人》/图片来源:Highsnobiety
此外，还有针对不同受众的具体单品，比如UT今年推出的Grand Prix 2018“漫威”主题系列。优衣库从2005年开始举办UT格兰披治设计大赛，欢迎任何种族、年龄、性别的人参加，旨在吸引更多人参与其中，将自己内心的想法应用到t恤上，并一度有超过8500份投稿，这无疑是受到鼓励的。
UT大奖赛2018“漫威”主题系列/图片来源:尼龙
迪士尼幻想曲、北斋、乐高、线友等经典作品也是合作蓝本。
图片:优衣库
Uniqlo x Kaws——经典之作作为一名街头艺术家，Kaws从12岁开始对涂鸦感兴趣。他1991年开始在街上涂鸦，90年代来到纽约，开始在广告牌上涂鸦。随后又出现在巴黎、伦敦等地；并将他的颅骨示踪元素放入纽约公交车站和电话亭的广告海报中。
后来各种时尚品牌发现了他不同寻常的艺术天赋，积极邀请他设计广告牌，为他的成名铺平了道路。直到他认识了日本时尚品牌卧底的创始人高桥敦，才接触到玩具公仔领域，而他第一次尝试设计的产品意外获得了日本国内潮流圈和公仔玩具圈的双重人气。
2017年，Kaws系列在上海余德耀美术馆展出。
凭借在服装设计方面天生的敏锐嗅觉，以及之前在艺术方面学习和工作积累的经验，KAWS迅速成为日本时尚界的红人。不久，MEDICOM玩具公司、Bape的创始人长尾智明以及其他组织和个人出于欣赏邀请他合作并推出限量产品。
早期的考斯和陈冠希
这时，Kaws创立了自己的品牌OriginalFake。将艺术运用到服装领域，增加其在潮流市场的知名度，与几个品牌合作，如CLOT，中国潮流教父陈冠希。就在他名气越来越大的时候，他突然宣布将在2013年5月左右关闭品牌OriginalFake。
而就在这之后，大家一致认为Kaws逐渐专注于艺术创作，不打算应用到服装领域之后，他又回来了。而且现在合作的还是快消服装巨头优衣库，而不是Supreme等街头出身的时尚品牌或者耐克、阿迪达斯等运动巨头品牌这样的所谓“高逼格”品牌。
Kaws x Uniqlout春夏联合系列
优衣库x Kaws系列可以说是OriginalFake的翻版，但是OriginalFake的t恤曾经要800元到1300元。相比之下，这个系列大部分款式的售价都在200元以内，真的很良心。
国内外的超人气网络名人已经抢购了一段时间他们的上半身/图片来源:新浪微博@乾康
这个联名对双方来说是双赢的。联名系列包括23个图案，19个单品。从设计到面料，甚至印刷油墨的选择，UT创意总监尼戈和KAWS在所有元素上都力求完美。从4月到5月，甚至有黄牛试图在优衣库商店买断该系列，甚至有代购公司声称一次扫货1000件...总之，从口碑来看，优衣库成功打入了街头时尚爱好者的市场。
当被问及合作时，KAWS回答说，“ut就像一块很酷的画布，让我的作品无处不在。和优衣库团队合作时，我很享受他们带来的热情和活力，也很高兴能成为UT的一员和我的好朋友NIGO的作品。”相信大家都还记得优衣库的KAWS系列两年前有多红。大街小巷的人几乎都是上身。仅从热度来看，不亚于同期至尊。这样的合作离不开NIGO的网络推广。
长沙新地标——IFS上的KAWS玩具
UNIQLO买什么？那么，问题来了，最近优衣库有什么好买的？除了文章开头提到的优衣库x村上隆系列，以下几个系列也是最新的热销机型，值得参考。
1。优衣库UT x盖世北宅的“北斋蓝”系列，灵感来源于《神奈川冲浪》、《神川万年桥下》、《嘉州石板泽》、《东海道品川皇宫之山》等经典浮世绘，同时还有今年大热的全印花设计，将日本浮世绘风格印在t恤上，最能体现潮流。热爱日本文化或者潮的读者可以考虑一下。目前售价1500日元，预计很快会在全球其他地区上架。
神奈川冲浪
神川万年桥下
嘉州石板泽
东海道，品川，皇宫，二号山
2。优衣库x J.W. Anderson 也是优衣库进军潮流市场的重要一环。这个春夏系列延续了上一季的拼接风格，融合了不对称、单宁、条纹格子等多种元素。，非常适合改善春夏搭配的单调性。同时有女装单品，款式也简单。
unio x j . w . Anderson 2018春夏系列/图片来源:JUICE新加坡
3。KAWS X《芝麻街》UT系列用KAWS富有想象力的手法重塑了人们熟悉的卡通人物。芝麻街系列动漫人物在国内知名度不高，但相比之下在国外却炙手可热。不过这个联名还是基于UT系列，由KAWS亲自操盘，人气和设计都更胜一筹。当中共带来23款不同颜色和图案的UTs，其中t恤卖99元，童装卖79元，预计6月29日左右上架。
KAWS x《芝麻街》UT系列/图片来源:HYPEBEAST
毕竟有KAWS经典设计在里面，想不火都难。相比16年4月的同品牌系列，这款更加小众，也有童装支线，但在设计上也是经典。或者，这个时候入手最经典的KAWS x优衣库UT也未尝不可。毕竟是经典作品。KAWS的影响力和设计能力有目共睹。虽然没有了当初的热度，但也不会因为时间而失去魅力。
介绍了这么多联名系列，我想大家都认为优衣库虽然不是严格意义上的潮流品牌，但它以其独特的营销理念，即高性价比的定价和相对优秀的做工吸引了众多消费者，并与前爱马仕设计师Christophe Lemaire合作设计了广为人知的优衣库-U系列。最近，它与Bottega Veneta的创意总监Tomas Maier合作，其时尚品牌GU与路易威登的前设计师Kim Jones合作.....也许，有一天优衣库会成为联名狂热者？现在，从一个优衣库开始，你选择挑哪个？
本文来源于TOPMEN Men男装网旗下微信官方账号:Varier(ID:vari stores)
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