现在年轻人已经成为消费的主力军。随着消费升级，越来越多的年轻父母关注孩子的方方面面。在JD.COM的母婴板块，也有很多针对儿童的品类，涵盖了儿童“衣食住行”四大方向。
下面，我们从这四个方向的线上销售数据入手，分析当前“儿童经济”到底有多火，帮助品牌企业洞察行业未来发展趋势。
先看“衣服”。
调查数据显示，目前我国童装相关企业52万家，其中2020年新注册童装相关企业7.1万家，2021年前5个月新注册童装相关企业3.5万家，同比增长20.7%。其中有一些主要是做电商平台的。
2021年，JD.COM平台童装类目月销品牌超过700个，店铺超过1000家，SKU超过30000个。1-5月，JD.COM童装累计销售超过360万件，累计销售超过2亿件。其中2、3、4月为淡季，1、5月销售较好。
*数据来自鲸鱼工作人员。
同时，从品牌列表中可以看出，目前的年轻父母倾向于选择国产品牌，在选购t恤、裤子等服装时，主要使用安踏、李宁等运动品牌。购买袜子等小商品时，多是南极人、浪莎等价格相对实惠的品牌。
*数据来自鲸鱼工作人员。
不过我们可以看到，虽然上榜品牌以国货为主，但迪士尼依然销量第一，这与其品牌溢价高有关。我们监测其在童装板块的主要销售来源是小袜子，而单双袜子的价格在15元到40元不等，与国内其他品牌相差甚远。
*数据来自鲸鱼工作人员。
整体来看，大部分用户更倾向于消费中等价位段的品牌和商品。资料显示，“0-45元”和“140元及以上”两个价格区间的童装品类销售额并不高，而“46-79元”和“80-139元”两个中间价格区间相对较高且接近。
*数据来自鲸鱼工作人员。
接下来是“食物”。
据天猫零食&阿里妈妈发布的《2020年儿童零食行业营销趋势洞察》显示，精致妈妈平均每月为孩子在零食上的花费在800元左右。婴儿零食是JD.COM母婴板块食品细分品类中增长迅速的重点品类之一。
据巨鲸员工数据显示，2020年3-5月，全品类规模明显上升。尤其是今年5月，婴儿零食品类月销量已经突破350万件，月销量突破1.2亿件，创历史新高(仅对比2020年3月至2021年5月数据)。
*数据来自鲸鱼工作人员。
与此同时，随着市场规模的扩大，新品牌陆续进入轨道。但随着市场的成熟，强势品牌的集中度进一步增强，头部品牌逐渐拉开与其他品牌的差距。比如多次占据品牌销量排行榜第一的福恩·蓝蓝。
*数据来自鲸鱼工作人员。
鹿蓝蓝是三只松鼠旗下的母婴食品品牌。从品类结构上也可以看出，卢晓蓝蓝以婴儿零食起家，逐渐将品类扩展到主食、营养补充剂等领域，但目前婴儿零食仍是主战场。
*数据来自鲸鱼工作人员。
对于父母来说，无论是零食、主食还是辅食，健康、安全、营养是必看的三大重点需求。这些诉求在鹿蓝蓝的热销产品中都能体现出来。比如新鲜水果做的山楂棒棒糖，不加盐不加糖的虾仁饼干，添加益生元的鳕鱼肠，含有奇亚籽的蔬菜饼干，营养丰富的海苔松等等。
*数据来自鲸鱼工作人员。
现在大部分儿童零食品牌都在产品创新迭代上下功夫，保证原料、产品研发、生产工艺、品控、物流运输、销售服务等各个环节都越来越完善，从而在更多家长中提升品牌知名度。
现在说“活”。
对于孩子来说，生活涵盖的范围很广，包括睡袋、口水巾、尿不湿、吸水巾、床围、婴儿枕头等配套设备。
在JD.COM平台上，还有一个“宝宝的卧室”的特殊类目，涵盖了上述零零总的子类目。今年5月，该品类也有明显增长，品类销量超过130万件，环比增长48%。销售额突破9000万，环比增长64%。
*数据来自鲸鱼工作人员。
数据显示，5月份几乎所有的头部店铺都出现了销售额的大幅增长，尤其是JD.COM子楚自营旗舰店、9i 9 JD.COM自营旗舰店、七彩博士JD.COM自营旗舰店。
*数据来自鲸鱼工作人员。
随着孩子教育的科学化，正确选择床上用品可以帮助宝宝不哭不闹，一定程度上可以减轻家长照顾孩子的压力。因此，这成为儿童床上用品行业发展的一大机遇。当然，目前市场还不完善，品牌企业需要花一些时间对市场进行足够的教育。
最后一个是“行”。
6月1日，儿童安全座椅纳入立法，这无疑是儿童座椅行业的一大辅助推力。事实上，中国对安全座椅的教育和覆盖面远不如国外，这项立法可以提高社会秩序稳定性和儿童保护。
在政策正式实施前的5月，线上线下的儿童安全座椅行业已经迎来了小幅增长。据巨鲸工作人员数据显示，5月该品类在JD.COM平台的月销量超过3.5万件，环比上涨21%；月销售额突破4000万，环比增长17%。
*数据来自鲸鱼工作人员。
从热销产品来看，目前比较受欢迎的儿童座椅产品主要来自国外品牌，如德国的Ego、法勒曼、贝初等。但我们相信，随着政策的出台和逐步推进，这一趋势将会给儿童旅游行业带来前所未有的新机遇。尤其是国产品牌，应该牢牢抓住这个机会，努力占领消费者的心智。
*数据来自鲸鱼工作人员。
所有的趋势和风向都可能蕴含商机，但前提是你必须提前把握好趋势和风向，这是打造自己品牌建设的关键一步。
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