民间有个笑话:一个孩子按书养，第二个孩子当猪养。
随着90后、90后成为新一代的宝爸宝妈，过去从书本上获取育儿知识变成了通过各种新媒体平台获取信息，“照顾书本”更多体现在当下精细化、高端化育儿趋势的发展中；2021年，仅淘宝天猫平台婴童产品销售额就超过400亿元，品牌集中度不足20%。所有细分市场都在不断被新锐品牌翻新。
今天的魔镜新榜单就来盘点一下2022年1月婴童品类下销售额250万元以上的高增长品牌，看看哪些品牌以特价产品快速增长？
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01 不仅是口鼻，儿童护肤也成为了消费热点
先来看看口腔和鼻腔护理。
作为近年来口腔护理领域毋庸置疑的黑马，Usmile于去年10月开始切入儿童电动牙刷赛道，以防蛀为需求突破点，与中国航天太太空创意达成合作，共同打造首款防蛀儿童电动牙刷——usmile成长帽刷，刷头为“防氟”刷丝，同时还推出了全阶段儿童含氟牙膏，第一个月帽刷销量破万。
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Beggi是一个来自新加坡的品牌，主打鼻炎场景。虽然它进入中国市场的时间不长，但它已经赢得了许多马宝的粉丝。依托天然安全、健康、舒适的卖点，品牌的护鼻膏、鼻贴、大象鼻喷三宝长期占据同类型产品榜首；
接下来，我们来看看儿童护肤赛道的品牌创新。相比已经成为红海的成人护肤市场，婴儿护肤依然是一片有发展潜力的蓝海。
在成人的世界里，我们自然会根据不同的年龄选择适合肤质的产品；但是在选择儿童护肤品的时候，似乎只有一瓶婴儿霜可以选择。兔妈妈发现了这一点，并成功切入儿童护肤市场，提出了儿童分年龄护肤的概念，并针对0-12岁不同年龄的皮肤问题推出了三款面霜产品。这一理念被应用到其他护理品上，填补了婴儿护理品按年龄空的空白。
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除了面部，唇部也需要无微不至的护理。帕达诺的实际logo产品是其母婴驱蚊p1系列产品。为了弥补品牌在秋冬市场的空白，9月份推出了婴幼儿和孕妇润唇膏，标榜“润唇膏不怕舔”。主要销售渠道是天猫超市，月销售额超过4w+，仅一款润唇膏的销售额就在短短三个月内突破1000万元，是婴幼儿护唇。
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02 在口罩成为日常用品的当下，是谁抢占了儿童口罩的先机？
从2020年开始，口罩成为人们的日常必需品。来自日本的母婴品牌绿鼻(green nose)将目光瞄准了儿童口罩市场，从材质、设计、空房间、结构、防护五个维度为儿童设计了专门的口罩。与兔妈妈头类似，绿鼻子在儿童口罩上也采用了年龄专属设计，保证各个年龄段的孩子都能佩戴大小合适的口罩。
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但考虑到其近3元/件的价格，不少消费者表示“性价比低”“有点贵”。
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03 解放父母，帮助他们一天24小时照看婴儿
对于大部分有孩子的家庭来说，上班带娃，下班带娃，尤其是婴幼儿家庭，是24小时轮换，其中的辛苦程度是uc来了会震惊的程度。
为了应对父母不知道如何轻松兼顾家庭和工作的痛点，海马爸爸推出了智能婴儿监控器。与传统显示器相比，旗舰店宣称该产品具有哭闹提醒、睡眠护理、虚拟围栏保护等功能，可以节省父母的睡眠时间。
去年8月，巴巴首次与李佳琪Live合作，当月在线销售额突破600万。在直播和电视节目中的亮相也为双11的后续销售高峰带来了一定的粉丝基础。
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04 配备儿童安全座椅，儿童座椅市场蓬勃发展
根据2021年6月1日新修订实施的《中华人民共和国未成年人保护法》规定，未成年人应当配备儿童安全座椅。儿童座椅成为近两年资本青睐的儿童用品市场。据统计，21年有4个品牌中标，包括本次榜单中的两只兔子。
聪明宝宝和榜单中的两只兔子在产品侧重点上有明显差异；
目前Brainbaby的两款产品都是中间安全座椅。中间设计在满足儿童安全的前提下，不会妨碍左右骑行。中间良好的视野可以让宝宝探索世界，也是产品的宣传点之一。
另一个品牌，两只兔子，在其产品页面上可以清晰感知，更加强调产品的安全性，通过爸爸评价、交警推荐、诸多设计奖项等卖点不断强化消费者的信任。
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在对两只兔子产品的评论中，爸爸评价的及格是很多消费者选择两只兔子的原因。消费者对评价博主的信任，也说明消费者在购买婴儿用品时，会考虑更科学、更全面的产品。
05 摘要
虽然各个品牌在产品轨迹和产品形态上并不一致，但相似的是，无论是兔头妈妈的分龄霜，还是海马爸爸的看宝宝神器，这些产品其实都是品牌深入洞察用户需求，因应消费者需求变化而变化的结果。
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