今天我们不谈八卦，来谈一个更深层次的话题:和我们一起成长&失落的品牌？
在中国时尚品牌与欧美快时尚品牌竞争激烈的今天，敢于突然想起一个逐渐被遗忘的品牌。米粒邦威，当时的服装界霸主，你有多久没听说过了？说也奇怪，支撑了学生党半壁江山的米邦威，似乎也随着我们的成长而消失了。
美特斯邦威当时是邦威的“霸主”地位
说起米邦威，它能唤起许多朋友的集体回忆。当年，无论大小城市的步行街，还是以大学生为主的堕落街，都不乏雷打不动的行业大佬。也是国人认可度最高的国产品牌之一。无论是70后、80后、90后甚至00后，成长的记忆里都有这个品牌。(主要集中在80，90。)
这个看似外国的品牌名称的由来是什么？早在1995年，美邦服饰创始人周就在温州五马街开设了第一家大都会专卖店。邦威这个词的收录实际上是与他的爱国情怀分不开的。创立品牌的时候，他就想着以后提升国威。
后来少东家的牌子就叫周，他就在齐帕露了脸。据说后来他去了海外留学。不要怀疑他是96年的。
那个年代美邦门店的装修设计和陈列都很不错，不知道是学校的胆大传统还是全国的。美特斯邦威邦威的塑料袋比书包更受欢迎，大家都假装把一些学校时尚的书当书包放，(虽然带回家也不看。)那时候阿迪达斯和耐克都不流行，条件好点的同学脚上穿一双李宁和安踏就不错了，穿一双米邦威就很荣幸了。
如果你认为米/邦威只是县城里男孩女孩们的最爱，那就大错特错了。当年看过无尽流星雨的人都知道米/邦威的梗！我给你解释一下，那时候“米邦威”是最大的赞助商，端木磊(火腿)，一个有钱人家的儿子，带着他喜欢的姑娘楚荀彧(郑爽)逛街而不是逛奢侈品店，也就是逛逛美邦而已。
和男朋友出门需要什么样的自行车？你应该感谢买了一个米邦威。
不仅如此，米/米邦威的鼎盛时期也是周天王发迹的几年，于是老板抢着签了周杰伦做代言人，而且一签就是好多年，那张看起来土气的海报其实当年并没有那么火爆。与此同时，周天王的歌在店里流传，一边放歌一边刺激衣服销售，证明是资本家玩的一手好牌。
后来找到了同样处于鼎盛时期的张韶涵，用现在的话来形容就是当年的顶级流量都能请到，毫不夸张的说是当时国内最火的品牌。
21世纪初，人均GDP不到7000元的时候，两三百一件的美邦大衣，并不比阿迪达斯、耐克便宜多少。当时的美邦不仅没有让人觉得土，因为很多大牌代言人都是学生中的时尚代表。
什么时候成了失控的代名词了？
正是因为当年的口号太响亮，以至于说到米邦威，我脑海中的下一句话就是:不走寻常路。
他后来的发展跟不上时代的变化。同时，它原来的忠实粉丝已经毕业，甚至结婚生子。米茨·邦威设计的风格完全不能满足这个群体。看起来真的很土，学生党不会喜欢的。
还有欧美日韩品牌在中国的崛起。2010年前后，ZARA、优衣库等国外快时尚品牌陆续进入中国。特别是ZARA进入内地，正好为当年美邦的成年粉丝群体提供了更合适的衣服。敢突然想起来，作为一个成年人，我很少穿米邦威的衣服，但我想假装成一个成年人，穿成熟的衣服来满足我的渴望。
重点是风格。我不知道这些毛衣要走什么风格。有种尴尬的感觉，他们想融入年轻的社会却不伦不类。
现在折扣力度很大，但即使价格和免费送货差不多，也刺激不了我下单的欲望。
它是如何从繁荣走向衰落的？
物极必反，兴则衰。美邦的发展遵循了这一原则，近年来，它开始腾飞:不寻常的衰落。并且一直处于持续亏损的状态。
设计风格仍处于早期阶段
刚才我也提到了，主要是设计风格。如果以我们现在的眼光来看几年前的设计，会觉得很老套，有点太累，不敢直视。但这种标准是不公平的。这就是当年的时尚和审美，就是这种说不出的乡土风情。
代言人尚未选定
曾几何时，美邦和周杰伦联系紧密。说到美邦，首先想到的是不走寻常路的周天王。
当时周杰伦的粉丝群体恰好是美邦的消费群体——初高中学生。有多少学生党为了周杰伦的名气和名声去买美邦的衣服？当时美邦选择周杰伦作为自己家族的代言人是非常明智和有远见的。
不过当年唱《简单的爱》的杰伦现在有了孩子，很多追随他的粉丝也步入了社会，有了自己的审美和一定的消费能力，不再是美邦的目标群体。结果他后来找的代言人都不合粉丝口味，无法带动学生党的购买欲。
品牌评估错误
2015年推出一款，定位为基于移动端的智能创业工具和时尚搭配体验平台。宣传的势头很好，连续赞助了《七霸说》三季，赚足了观众的眼球。
即使马东看了无数遍的口播，广告带来的流量还是少得可怜。不管Qipa说的群体是什么，大部分都是有独立想法的成年人，不会因为叫Qipa就去下载。反正他们不敢。
同时，美邦电商的电商也很差，可能没人提甚至没人知道:“美邦还有电商？?"是的，它几年前向凡客诚品学习，建立了邦购网站。但是它的口碑和销量都很惨淡，如今的邦购网站更像是一个没有鲜明特色的买家平台。
你还有美特斯邦威邦威吗？
米和邦威的品牌仍然存在，但它正在淡出大家的视线。与当年的繁华时期相比，只存在于一些老商圈或者较低端的商场。有人认为他不会营销，所以才会落到今天的田地。事实恰恰相反。
从与周杰伦深度绑定的天才之笔，到邀请潘玮柏、张韶涵等在年轻人中极具心理认同感的当红偶像为自己代言，明星效应几乎是行业营销第一。
最近两年 # 10万买你一个字# ， #穿不下来真丢人# 等一系列事件营销，玩微博、Tik Tok等社交媒体，在草莓音乐节开跨界酒吧等等，美邦在营销方面还是玩的很好的。
但是，影响品牌的因素，就像俄罗斯方块一样，都是环环相扣的。一方面，出了问题会影响整体。面对大规模清仓打折，美邦还创办了ME & CITY，作为其高端路线，也是美邦想要打入快时尚的一张牌。
我和。城市之星怎么样了？
这个品牌算是大力发展的子线，也在试图借助这个新的高端线打个翻身仗，但是我的梦想幻灭了。分为休闲潇洒精致休闲、外出时尚郊游、正式商务三大系列。目标群体是工人阶级，也就是当年追随邦威的中学生。
当然，代言人不能含糊。美邦邀请国际巨星就像当年学生党那样。当时由主演的当红《越狱》和英国著名的IT Girl——钟小姐为其代言。可惜，每个人都会成长，当年的消费群体
虽然每个品牌的产品有好有坏，me&: CITY的产品也有很多基础款，但是在同类品牌圈子里已经失去了竞争力。对于刚入职场的年轻人来说，相信更多人会选择款式更好的ZARA或者优衣库，不然就是奢侈。这个价格和设计真的让人无法抗拒。
说起来也很尴尬，国内休闲的三大巨头，马森纯和美邦，基本都被快时尚等崛起的国产品牌碾压了。
美邦，曾经是好品质、高性价比的代名词，一度被称为“国货之光”。80后、90后都喜欢买他们的衣服。现在美邦这个词已经成了乡村风[/s2/]的代名词。
学生党当年的最爱，00后甚至10年后都不再认可。如果不努力再转型，以后可能会提这个品牌。人们真正想到的是无尽的流星雨。
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