这几天，战士又火了。但这样看来，网友似乎并不买账:直指其营销之惨。
事情是这样的。最近，道歉的短视频出现在几家出售回力鞋的直播节目中，并在Tik Tok和其他平台广泛传播。这些流传的短视频似乎都有一个固定的模板。画面中，几名工作人员对着镜头90度鞠躬，露出背面印有勇士标志的海报或LED屏幕，上面有几段“勇士不是恶名”和“对不起！我们不配做主播，这是国货的耻辱。四个人直播17个小时，只有五个人在线，还有一对没卖出去”，加上一段悲伤悲壮的音乐。
最近网上一直在“热”会理，但并不积极。去年发现其童鞋含有可能导致儿童性早熟的成分，后来又被指抄袭耐克经典、爆款。
多少代的国货被人记住了，90多年历史的韧性，怎么就到了这个地步？
发出道歉视频的账号都是经过官方认证的惠理品牌授权账号。在这些视频的评论区，很多网友表示会立刻下单支持国产品牌，也有网友直接指出，这几年惠理的产品质量和设计完全落后于市场，这个短视频是一个低级的营销。
有网友说，每个人或多或少都会有一双帆布鞋。说到帆布鞋，现在的中青年人自然会想到惠利，脑海里自然会给出这样的早期评价:质量好，耐穿，款式经典。
然而现在，在外资品牌和国产新品牌的冲击下，回力品牌逐渐没落。
即便如此，也远没有视频中的“惨烈”情形。
视频在网上发酵后，有媒体采访了会理经销商，结论是:从线下销售来看，现在处于“活不下去，饿不起来”的状态。
加盟商表示，二三线业务经营回力品牌比较好，但是一线城市做回力越来越难。
重庆渝中区的金少勇说，其实作为国货精品，老了的人都有过一双手的经历。那时候体育课必须穿回力胶鞋。几乎贯穿了他的整个学生生活。
当时还没有VANS、匡威、耐克、阿迪等品牌。现在卖得很好。“拉回来真的很耐穿，要不是脚大一点，根本不会变。想穿也穿不了。”
但是现在回力的情况和这些国际品牌不太一样。匡威的鞋子价格相当于3到4双回力鞋的价格，更不要说它的一些爆款鞋要好几万。
不过业内人士算了一笔账，两个品牌的鞋子成本和价格相差不大，都是帆面和橡胶底。是什么原因让人们更喜欢匡威，却忽略拉回？
上初一的张峰告诉记者，他们同学现在买鞋的思维逻辑是:首选是款式，其次是品牌、价格、质量。“我最不能接受的是《勇士》的模仿秀。只挑出大牌的经典款和爆款，让人忍无可忍。”张峰说，想象一下，如果两个学生穿着同一款式的鞋子，一双是耐克，一双是勇士，你会怎么想？
“其实如果它有自己独特的风格，而不是刻意模仿，我也不会对这个品牌失去抵抗力。”张峰说。他曾经穿过鞋底耐磨的回力鞋，质量是出了名的好，但他并没有走出品牌陈旧过时的刻板印象。不把握年轻人的喜好，不时尚，不潮流是“韧性的根源”。
也许张峰的声音代表了目前大多数青年学生的想法，也点出了现在会理如此空虚的原因。
近年来，80后、90后成为消费主力，他们对国产服装品牌的信任度较高。所以国产品牌在注入情怀的同时，更要注重产品质量，结合品牌特色，讲好中国品牌的故事。
增加R&D，挖掘年轻人的消费心理，自主创新是目前应该做的。我想请一个自己品牌的设计师认真设计我的一些主要款式。
如今国潮当道，正是国货突围的最好时机。有了“情怀”的支撑，下定决心练好内功，才是国货走得更远的路。像这样的短视频平台，做一些花哨的营销只是昙花一现，更有可能适得其反。
往后拉，别把一手好牌砸了。
上游新闻记者杨叶
最新评论