随着CP文化内容的日益多样化，油炸CP已经成为许多品牌令人惊讶的新营销方式。
10月21日至31日，天猫国际与多个跨境品牌发起了一场强力攻势，为天猫国际打造了一个盛大的CP日。此次活动吸引了12个全球品牌和潮流品牌。以“CP匹配倍感兴趣”为主题，以全球知名流行趋势产品为产品责任，打造了六大品牌CP：重症监护CP、放心宠物CP、优质生活CP、辣妈宝CP360°全身抛光CP，外观CP。
天猫国际通过大品牌集团CP的全新模式，为消费者带来“物美价廉”的双重乐趣的增值购物体验。本次活动通过挖掘消费场景中的自然情侣，开启了圈下的消费场景，使品牌CP能够相互交流、相互关注，从而突破原有品牌受众的局限，扩大传播圈，形成短期爆发热。
品牌概念CP首次亮相，创造六种消费场景
互联网的发展改变了人们的聚集形式和消费方式。用户基于兴趣、爱好和行为形成不同的价值观，形成独特的循环经济。如何打破这个循环，实现交通互通？
在品牌营销中，对抽象信息进行简单的概念化和标记通常很难让公众拥有深刻的记忆。CP的概念可以丰富品牌设计，实现与受众的情感联系和共情，缩短与CP圈的距离，实现心理占领。
基于不同的兴趣圈和需求场景，天猫国际著名的CP已经形成了多组不同类别的流行车型。
重症监护CP摩洛哥油xDuo：在日常生活中，你是否担心干性和分叉头发的细节会阻碍你获得更好的外部形象？Duo卸妆液x摩洛哥护发油，这双精细护理CP关注从卸妆、护肤到护发的每一步，精心呵护和塑造你。
360°全身抛光CPdovexulike：娇嫩的女孩怎么会有头发尴尬这样的麻烦？Ulike冰点脱毛器+石榴体奶360°全身抛光CP可以帮助你从头到脚进行美容，让你的身体柔嫩到可以滑动。这真的是绝绝子没有死角的维护。
脸型：CPSwisse+苗族社会：加班熬夜压力很大。你担心情况变得更糟，看起来更糟吗？CP的外观让你内外奢华，比预想的更美！
品质生活CP德龙+卡诗：没有美好的事物如何提高生活品质？德隆网红咖啡机+卡西米护发安瓿，这双品质生活CP，帮你打造精致，体验品质生活。太棒了！
安慰宠物CPdesire+NicholasTse：当新购买的配给到达时，你是否担心猫主人不喜欢吃东西，甚至肠胃敏感？只有根据猫的体质和味道来选择食物，才能健康而有活力地饲养它。采用营养良好的饲养方式，饲养新方法是安全的。如果你想稳定猫主人家庭的“皇室胃”，你必须依靠猎食猫的原始欲望和希尔思。
辛辣妈妈珍宝CPlovetame+loveLevi：当宝宝在怀孕和哺乳期间转向牛奶时，您是否担心所选营养素不全面或不合理？宝马有一个聪明的方法来抚养孩子。幼崽很有竞争力。Lovetame奶粉和lovewayDHA，热妈妈宝CP，可以轻松培养出高品质的幼崽。
六种消费场景和六种CP搭配为消费者带来了“物美价廉”的双重乐趣的增值购物体验。
深入挖掘消费痛点，推动与互补产品的流量互操作性
我们仔细研究了这六组品牌消费品，发现每一组消费品都基于受众的需求痛点。通过需求痛点的联系，我们可以首先与观众建立情感联系和同理心。在CP组合方面，是通过挖掘消费场景中的自然耦合，与产品功能互补进行匹配。在同一消费场景中，帮助消费者进行产品功能匹配，节省消费者的购买时间和成本，并起到提醒作用。
例如，辣味妈妈宝CP就是因为宝马担心营养不全而推出的。CP组合中的altami奶粉营养丰富，与LovellDHA结合，同时促进宝宝的身体发育和大脑发育，帮助宝马轻松培养出高品质的幼崽。在相同的消费场景下，引导消费者进行更科学的产品搭配。
例如，作为CP的外观类型是为熬夜和担心身体恶化的压力而推出的。瑞士葡萄籽烟草烟酰胺片与CP合用口服，具有良好的抗氧化和抗衰老作用。同时，它与苗族社会的外部护肤品相匹配，帮助消费者保持内外的奢华。
另一个例子360°推出全身抛光CP，解决精致女孩头发尴尬的问题，容易引起此类观众的注意。CP组合中的ulike冰点脱毛仪可以有效帮助娇嫩的女孩解决这个问题，冰点脱毛后皮肤必须得到更好的保养。此时，它与红石榴身体乳搭配，帮助消费者进行精致的身体护理，培养嫩滑的牛奶肌肉。就像绝绝子没有死胡同。
此外，每一组品牌CP都基于相同的消费场景与相似的消费群体相匹配。再加上功能互补，就不会有竞争。此外，两个品牌CPS在各自领域都有一定的知名度，品牌契合度非常高，可以促进两个品牌之间的消费流量交换，实现1+1大于2的品牌联动。
本次活动的主题是#我的CP永不崩溃#抖音、微博和浏览三大平台与大V和多个领域的名人合作，建立动力，准确到达目标用户。因为这个话题能引起观众的兴趣，宣传卖点，戳出消费痛点，传播内容也切入了年轻观众的社会传播语境，很快引起了大家的共鸣和讨论。该活动在整个网络上吸引了超过2亿的话题关注，包括抖音短视频植草直播量达到6000多万，90多万人参与互动。主要CP主题搜索的受欢迎程度持续上升，有效地抓住了双11预售期间年轻群体的消费心理。
直播矩阵的三重收获有助于有效实现流量
站外三个平台共同打造动力的同时，如何实现站外交通直达门店？通过直播矩阵的三重收获，天猫国际著名的CP活动被聚集和放大，帮助企业高效地收获站内外的流量，引爆Gmv，真正赋予企业权力。
首先，CP已先后通过“淘宝”和“淘宝”直播带货发送福利。Lierbaby、林依伦、李静、南风、Cheney、恩佳n、胡胡美虎、晁然轮流在站内直播，结合消费痛点准确介绍产品效益，带货热，吸引车站的车流到商店兑换现金。
同时，CP品牌店直播热麦，通过直播互动与CPsparks发生碰撞。品牌CP连续小麦直播室的设计风格也是CP联动，通过强大的互动PK游戏和抽奖优势吸引路人留下。然后，结合秋冬护肤等消费场景，推荐两款流行车型，然后通过强调直播室的好处，引导消费者下单。
这种直播小麦实现了精准排水，【德龙】直播室的增粉率翻了一番。[hills]从[desire]同类商户的直播室获得高质量流量，实现光伏、紫外线和点击率的显著增长。[duo]刚刚播出一周，粉丝人数不多。它从45W风扇的（摩洛哥石油）直播室获得高质量的流量，所有数据都呈指数级增长。
此外，天猫国际的官方直播也对重大CP活动进行了特别直播。整个官方直播的交通祝福也帮助整个活动的电台沟通达到了一个小高潮。
这次天猫国际的大品牌CP活动非常了解当前的流行文化和年轻一代的心理需求。从消费痛点出发，结合全球品牌和趋势品牌，借助品牌CP营销创新游戏和直播矩阵，推动品牌圈流量的交流和实现。这不仅有助于解决跨境品牌营销问题，也有助于品牌抓住新的商机，不断攻击未来。
最新评论