中国基金新闻安曼
一直徘徊在上市边缘的“全国植草机”正在成为一台“压滤机”
国庆假期刚过，“我再也不相信小红书了”和“小红书的屏幕过滤器有多强大”就急匆匆地提到了这个话题微博热门搜索。
到目前为止，“小红书的屏幕过滤器有多强大”这个话题已经被阅读了近4亿次。
种草的“距离”
网友：我想找到博客作者小红书
2021的最后一个长假已经结束。根据文化和旅游部数据中心的计算，10月1日至7日，国内旅游人数为5.15亿人次，按可比口径计算，已恢复到疫情前同期的70.1%。国内旅游收入3890.61亿元，同比下降4.7%，恢复到疫情前同期的59.9%。
根据多个旅游平台的数据，90后和00后已经成为旅游的主力军。这些在互联网时代长大的年轻人紧随其后小红书社交媒体平台上的其他旅游博主建议他们来到种草的“距离”，但发现所有东西实际上都是过滤下的产品。
这是小红书的《女孩心灵的粉色海滩》。
这是网友们实际拍摄的海滩。棕色的土壤，到处都是粗糙的砾石。。。我甚至找不到海滩的感觉！
让基金君笑得最多的是小红书被吹捧为北京国际贸易最具异国风情的咖啡馆（见下图）。下面的评论“这家店真是太棒了！”，“连咖啡馆都是从上海运来的”等等。。。基金君曾经认为，在质朴的北京城里，有这样一块宝地。
然而，根据公众评论现场照片显示，这扇门只有几平方米。在一个黑暗的低层工厂的一楼，紧挨着烟酒城和奢侈品鉴赏中心的正面，这个外国招牌在“人类烟火”中瞬间看不见，这是“绝对的”
近日，又有两名网友投诉，其中一人投诉微博吐槽：网友@哈德曼的秘密高中女生。“小红书真的很伤人”。
该网友在小红书身上种草后决定前往现场，但发现真实的风景与照片不符。
微博上的另一位朋友吐槽：我抱怨小红书。
下图是网民@superhappytobedearly在互联网上看到的照片与爬山一个多小时发现的同一个观看平台的对比。Ta说：“就像两颗豌豆一样，这是个骗局。”
很多网友表示，小红书作弊已经不是第一次了。
很多被骗的网友说：我真的很想追查小红书的博主！
来源：新浪微博的网民们又变得头脑发热了
在五星级酒店卖假货和租下午茶
小红书改变了他的品味
基金君第一次了解小红书是因为2013年9月的一本书《小红书出境购物攻略》PDF.当时，国庆节出境旅游是许多中国人的首选。因此，购买国外最受欢迎的阅读材料。
据了解，该文件在一个月内已被下载超过50万次。同年12月，小红书应用程序上线。
小红书的原创产品形式是一个让用户分享海外购物体验和彼此体验的平台。旨在帮助用户“找到世界各地的好东西”，吸引大量用户自发制作高质量的便笺，积累首批真正跨境购物需求的用户，形成可操作的社区氛围。
从2014年底开始，小红书开始尝试实现电子商务，发展自营跨境电子商务“福利社会”，以及SKU（存货进出计量单位）等方面逐步完善。
小红书作为跨境电商的工作似乎是合理的，但并非一帆风顺，平台用户的数量始终难以向前迈进。
在这段时间里，基金君愤怒地解雇了小红书，因为他在小红书身上买了假货。我身边的很多朋友也反映，小红书在海外购买的产品很难分辨真假。
2018年，决心撕掉跨境电商标签的小红书开始追随微博明星战略，平台人气再创新高。同时，如何分配购买的商品爱马仕、一次性花200万元买包香奈儿、路易威登的解包视频和其他内容层出不穷，分享奢侈品几乎已成为常态。人们逐渐形成了“小红书用户人均价值数百万”的观念。
观察富人的生活已经成为年轻人的日常话题和家庭作业。
根据questmobile数据，截至2017年底，月活的小红书用户数为2022万；截至2019年底，小红书的月活用户已增至8236万。
然而，无论是小红书自己的广告还是数量庞大的营销数字吸引了人们的注意，2019年，当用户数量不断增加时，小红书也遭遇了前所未有的信任危机。
2019年3月15日前夕，小红书被曝光代表“种草”写笔记并伪造数据，这引起了争议。
2019年7月30日，小红书（AndyLau）从各大应用商城的货架上发布。2019年8月1日凌晨，小红书在微博上宣布将进行全面调查和深入自纠，但未提及下线原因。
2019年12月，中央电视台披露了这个秘密带货小红书的名字有很多问题，比如替别人写笔记和发短信，以及太多的软文本。大多数植草和试用说明都是虚假内容，只是为了吸引消费者购买。
2020年10月12日，一篇题为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》（以下简称《上海名媛群》）这篇文章在互联网上引起了极大的关注。文章作者声称“花了500元巨资潜入魔城名人团”。在潜伏了半个月后，他以为自己在和有钱女人聊奢侈品，但他进入了高端版的拼多多集团。
根据这篇文章，该小组的成员经常发送关于分享小组中各种奢侈品的信息，或者分享高端酒店房间和下午茶的信息。例如，在上海，40人共享一个高端酒店房间一晚，平均每人125元。然后在小红书身上塑造你的“名人”身份。
在这场风暴中，处于风暴边缘的小红书一方面切断了一些KOL（主要意见领袖）接收广告的权利，另一方面，小红书开始截获黑色产品营销数字。
然而，小红书的《城市》中美好生活的一些幻想不断被撕裂，真实性低、缺乏可持续性等缺点逐渐被放大。
今年4月，小红书发布了一份新的《社区公约》，其中一个要求是“避免炫耀远远超过普通人的消费能力”，因此小红书成为第一个明确禁止展示财富的社交平台。
月活拥有超过1亿的人口和超过80%的广告收入
一直徘徊在上市的边缘
B站知道其他内容社区产品和平台纷纷上市，内容社区平台也掀起了上市浪潮。自今年以来，小红书已经多次上市。
2021年3月之前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理马华腾与小红书一起担任公司首席财务官（CFO）。招聘首席财务官被视为小红书上市的前奏，但小红书表示，目前没有上市计划。
今年4月，一些媒体报道称，据知情人士透露，小红书计划在今年年中左右在美国进行IPO，筹资约5亿至10亿美元，并已秘密提交了上市申请。后来，小红书说他不会置评。
今年十月，根据一些国内媒体报道，小红书正在考虑在香港搁置他的上市计划，可能会筹集到10亿美元。对此，小红书回应称，他在不同阶段与资本市场保持沟通，但目前没有明确的计划。
根据天目检查数据显示，小红书目前与资本有着密切的联系，经历了包括投资者在内的五轮融资腾讯、阿里、郑格基金GSR风险投资等待
特别是，徐小平的郑格基金自2013年天使轮以来一直在支持小红书。今年是第八年。
根据小红书的官方数据，截至2021年3月底，月活有超过1亿用户，超过4300万的内容创造者在平台上和超过3亿张纸币。
从小红书的实现渠道来看，根据头宝研究院的数据，目前小红书的实现方式仍然主要是电商实现和广告实现，其中电子商务业务占总收入的20%，广告业务占总收入的80%。广告业务是小红书的主要收入来源。
虽然小红书的月活拥有超过1亿的用户，但在head内容平台，如抖音，日常生活用户超过6亿，快手2020年达到2.6亿。停留字节跳动在2021的广告收入目标中，抖音承担1500亿元的配额，快手2020网络营销营业收入219亿元，占总收入的37.2%，同比增长194.6%。
显然，小红书和后者之间还有很大的差距，还有很大的发展空间。他能否成功“打破循环”，也将决定小红书未来商业价值的高低。
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