2、如何使用预算规则
阅读以下内容后，你就会知道为什么广告的每日成本会超过设定的每日预算
每日预算金额根据一个日历月的平均值计算。在任何一天，你的支出都可能低于每日预算，或比平均每日预算高出25%，但当月的总预算等于每日预算*当月的天数。这种机制可以让你受益于高流量的日子。
例如，如果你的预算是100，你在第一天得到90点击率，第二天最多可以得到110点击率。这将使你在两天内的总开支达到200，或平均每天100。
如果你在一天内多次更改预算，你的最大广告活动支出将是当天生效的最大预算。如果您减少了每日预算，并且您的广告支出低于新预算，我们将以当天的新预算为标准。如果您减少了每日预算，并且您的开支超过了新预算的金额，您的开支将受到限制，新预算将在第二天生效。例如，如果你在中午将每日预算从100改为50，但你的广告活动当天花费了80，你将需要支付80。如果你不做进一步的改变，从第二天开始，你的每日预算将是50。
如果你在月中改变每日预算，那么每月剩余时间的广告支出将不会超过新的每日预算乘以每月剩余时间所获得的价值。例如，你将广告活动的每日预算设置为50，从当月20日起，你每月花费800。在本月20日，你将每日预算改为10。这个月你支付的最高费用是800（到目前为止你已经花了多少钱）+110（10/天x这个月剩下的11天）=910。
2、如何使用预算规则
使用预算规则，确保更好的产品推广活动不会超出预算，并提前计划假期和销售活动的广告预算。
1.预算规则类型：
基于日程安排的规则允许您提前设置特殊事件（如黄金时段）的预算，或基于自定义时间段。该规则将在您在规则中设置的日期范围内或在选定的特定活动期间，按指定的百分比增加广告活动预算。注：当我们预计需求增加且需要增加预算时，我们将根据广告活动中的产品推荐活动。如果您删除或更新广告活动中的项目，我们不会删除该规则，但建议可能会更改。
基于效果的规则允许您使用广告活动效果指标设置规则，如广告投入产出比（ACOS）、点击率（CTR）和转化率（CVR），只有当广告活动达到特定效果阈值时，才能增加商品促销活动的预算。我们使用过去7天的数据来计算这些指标。广告活动的最低每日预算必须为10，才能使用基于效果的规则。
2.创建和管理预算规则
通过单击“活动管理”中“预算规则”选项卡中的活动名称，可以为现有活动创建规则或更新规则。
我们将每天评估广告活动的活动规则，以计算第二天的每日预算。如果规则符合您设定的条件，我们将根据您选择的金额或百分比增加第二天的预算。只要广告活动支出低于增加的预算，广告活动就不会超过预算。如果规则不符合您设定的条件，我们将应用您为广告活动指定的每日预算。
每次我们创建新规则或更新现有规则时，我们都会立即对其进行评估，以计算当天的预算。同样，每次修改广告活动的每日预算时，我们都会评估广告活动的规则，以计算当天的预算。
可以为广告活动设置多个规则。如果多个规则满足您设置的条件，我们将应用预算增加最多的规则。例如，考虑一个广告宣传“第四季度跑鞋”，它有两条规则：1）从11月1日到11月30日增加预算20%；2）在11月27日（黑色星期五）将预算增加100%。当我们在11月26日评估这些规则时，我们将在11月27日将预算增加100%。
3、日常名词学习
每日预算：每日预算指的是你每天愿意花费在广告活动上的金额。
生命周期预算：生命周期预算指的是你在广告活动启动期间愿意花费的总金额。当广告活动达到您设定的生命周期预算限制时，它将停止广告。生命周期预算不适用于商品促销活动。
（新内容）预算规则：通过预算规则，您可以设置规则来增加购物活动或基于效果指标的每日预算，并帮助减少调整广告活动预算的手动操作。
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