传播学理论(新闻传播学——USP理论)
每天学一点新闻传播学。USP理论1、罗素·瑞夫斯对“科学派”广告理论的继承和发展把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题2...
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传播学经典理论(营销传播“四个时代”与“八大理论”)
作者：陈诗江文章来源于：企业管理杂志如有侵权请联系删除本文创造性地把现代营销传播划分为四个时代：厂商思维主导的“本位时代”，消费者思维主导的“换位时代”，系统思维主导的“整合时代”，圈层互动思维主导的“...
传播学中的受众理论(新闻审美消费对审美主体的重塑)
摘要：新闻作为面向大众的审美客体，既是审美主体生产和认识的对象，也是审美主体意识结构形成的基础。新闻并不是孤立的、静止的事物，而是参与到了审美传播主体和审美接受主体之间复杂的关系之中，即审美主体生产和消费...
传播学5w理论(答题技巧丨“5W”常用理论最全汇总，论述答题的加分必备)
作者|希希编辑|希希本文为拖鞋哥新传考研原创作品，转载请授权20级新传考研交流4群：782328288今天主要给大家介绍一个通用的答题方法，大家都知道5W法，那么什么时候用5W法，5W又如何用...
西方传播学理论评析(策划人必备的20个传播学理论)
导论丨广告的核心是传播广告「商业广告」的核心是传播一个信息，以商业的维度，改变或加固人们的某种观点，从而促使人们产生某种行为。作为传播学专业出身的我，跟大家分享一下在过往甲、乙方策略制定和执行过程中涉及的...
传播学案例分析—直播带货(品牌传播一一铸塑品牌影响力的“催化剂”)
作者：郭守祥（山西实战品牌专家）众所周知，品牌影响力实质是由诸多综合因素促成的一种市场竞争力。其背后的支撑包括创建者的软硬实力、产品或服务的交换价值、受众的心智认知及美誉度等。任何品牌影响力的形成，都有一...
传播学视角下的直播带货(重新理解直播带货)
2021年元旦前后，疫情又有抬头之势。去年疫情爆发，在大家都出不了门的情况下，成就了直播带货。这种新的商业模式，是人类历史上第一个以人为终极节点的零售模式。一个个直播间将资讯流量、社交流量、电商流量聚合在...
新闻传播学理论(全媒体时代主持传播的理论探索)
随着新传播技术的不断发展，尤其是数字技术和网络技术的推广，传统媒体受到前所未有的冲击，广播电视等传统媒体与新媒体的融合发展成为大势所趋。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式等各方面都发生了深刻变化，身...
直播带货经济学原理(网络消费纠纷首个司法解释征求意见：明确职业二手卖家、直播带货各方责任)
日前，最高人民法院发布《关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》（征求意见稿），向社会公开征求意见。“该司法解释涉及七日内无理由退货、网络消费欺诈、网络直播带货、外卖餐饮等内容，弥补了网络消...