打开哔哩哔哩直播，跟着90后视频博主打卡中共一大纪念馆、中共二大纪念馆、中共四大纪念馆等红色文化场馆；点击小红书直播，感受线上的“博物馆奇遇记”到底有多奇妙；登录美团直播，走入电竞俱乐部，了解上海电竞产业和电竞文化背后的故事……5月28日至6月3日，第二届“五五购物节·品质生活直播周”即将拉开帷幕。

在疫情常态化的背景之下，直播已经越来越成为市民文化消费的重要新渠道。2020年，全国在线直播用户已达5.26亿人，市场规模突破9000亿元，首届“五五购物节·品质生活直播周”应运而生。今年，第二届“五五购物节·品质生活直播周”将以“爱上海，品生活”为主题，将镜头聚焦于“初心之地”“魅力之城”“数字之城”三大板块，带大家享受因文化而越来越精彩的品质生活。

图说：第二届“五五购物节·品质生活直播周”即将启幕 官方图

传递初心薪火

百年前，中国共产党在上海诞生，红色的种子从这里萌芽。百年后，这颗种子已成参天大树，红色基因渗入每个新时代年轻人的血液。在平均用户年龄只有21岁左右的哔哩哔哩，大批90后、00后投入党史学习，通过弹幕表达对革命先辈英勇事迹的感动和敬仰。本届直播周中，哔哩哔哩将开展“初心百年，红色后浪”主题直播活动，带观众探访红色文化场馆，制作建党百年系列盲盒，用年轻人的方式讲好初心始发地的故事。哔哩哔哩UP主“中国BOY”表示：“我在看直播时了解到，当年一大代表的平均年龄是28岁。党的事业一直对年轻人有着极强的号召力。身处今天的上海，回看百年前的红色建筑和故事，能深切地感受到当时那群年轻人的激情，不由自主地想跟随他们的脚步，把这份红色基因传承下去。”

跟随时代的脚步，上海沪剧院、上海淮剧团也从线下走到线上，举办《芦荡火种·智斗》《江姐》等经典红色剧目展演。东浩兰生、东方网等推出多条红色旅游线路，用“声音”和“脚步”串联红色文脉，带领观众“听故事、游上海、学四史、守初心”。网红主播李佳琦也将作为红色文创推荐官，为寄托着红色精神的文创产品直播带货。

图说：哔哩哔哩UP主“中国BOY”发言 官方图

种草魅力上海

从文艺院团演出、文博美术展览，到国货时尚潮品、美食文化，上海始终散发着独特的文化魅力。直播的新渠道，则帮助“魅力上海”的影响力和传播度有了进一步的提升。

本届直播周，抖音、哔哩哔哩将举办“品质生活·云游艺海”“畅想文艺生活”主题活动，走进文艺院团和演出剧场，对话热门艺术家，直播优秀演出剧目，让百姓通过“云观演”享受视听盛宴。小红书将上线“博物馆奇遇记”等活动，以直播方式探寻潮流文博美术展览馆和文创园区，邀请文化体验官分享文博、艺术、人文领域创意和知识。一条、优界文化将围绕“国潮、国风、国货”的主题，举办“国货盛典”“时尚之夜”等活动，讲述传统文化和国潮设计背后的故事。

携程、光明食品、盒马、锦江国际集团等以老字号新味道为主题，打卡非遗美食、著名酒店、餐厅和夜市等，展现城市烟火气和上海饮食文化的魅力，并推出“上海老字号”文化美食礼包，用新零售赋能老字号。

图说：发布会现场 官方图

畅想数字未来

直播的火热，带动了上海公共文化服务的数字化转型，促进了文化消费升级。此次直播周中，上海市群众艺术馆公共文化配送中心将利用直播举办线上文化配送产品推介活动。咪咕视讯、百视通等也将利用创新直播技术，加强数字文化内容供给，让百姓享受多样化、品质化生活。

哔哩哔哩将打造全新概念的“数字购物乐园”，通过虚拟偶像感受新业态、新模式和新场景。澎湃新闻、美团直播则将探访电竞俱乐部，挖掘上海电竞文化和产业背后的故事。（新民晚报记者 吴旭颖）