新媒体案例分析(我们分析了媒体融合典型案例入选名单，发现这四个特征)

扎心师郑实

2022-04-20 16:32:47

11月19日，国家广电总局公布了2021年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例和成长项目名单。近年来，以广播电视发展促进媒体深度融合的价值日益凸显，本文聚焦入选名单中的15个典型案例，从内容重心、技术驱动、社会治理和经营模式四个角度对广电媒体融合的阶段性成果进行解读。

# 内容重心：把握时代脉搏

新闻人是时代脉搏的记录者，广电媒体融合项目涵盖时政评论、社会民生等多个领域，集中表现出时代风貌和民族情怀。如中央广播电视总台打造的“玉渊谭天”融媒体品牌矩阵以言论评论节目为王牌，持续推进内容供给侧结构性改革。新冠疫情爆发后，西安广播电视台依托“原点新闻”APP，推出新闻评论品牌节目《原点视评》，及时发布权威信息，开展疫情防控宣传教育，回应民众关切1。

从脱贫攻坚到乡村振兴，媒体在其中发挥着重要的作用。广西广播电视台推出党旗领航·电商扶贫“我为家乡代言”直播活动，推荐猕猴桃、刺梨、砂糖橘等地方特色产品，覆盖全区44个贫困县（市、区），销售贫困地区物产超50亿元2。天津海河传媒中心打造了“老乡别急，我们帮你”脱贫攻坚直播带货系列公益活动项目，寻找到电商直播与天津民俗文化的结合点，创造了具有天津特色的“宣传+帮扶”的独有模式。该系列公益活动启动半年后，累计成交额超过5200万元3。广东台联合全省21家地市级以上广播电视台，推出大型融媒系列直播节目《飞越广东》第三季《全面小康》，呈现出脱贫之路上各行各业的鲜活面孔⁴。多个融媒体项目聚焦脱贫攻坚这一议题，将媒体自身的公信力、品牌优势与电商直播相结合，彰显着媒体关怀，也为脱贫攻坚注入了公益力量。

# 社会治理：搭建“新闻+政务服务商务”平台

媒体融合背景下，新闻媒体除了实现基本的信息传递功能外，还在社会治理方面发挥着重要作用。在城市便民服务中，嘉兴广播电视总台推出“禾点点”新闻客户端，并将其打造为“新闻+政务服务+商务”本土主流移动网络平台，既可以推动智慧停车、“最多跑一次”等民生服务项目，也为APP智慧产业开发提供有力支撑5。长沙广电牵头建设“我的长沙”APP，融合打通了“融媒体+城市服务”功能，初步实现了融媒体内容的千人千面、精准推送，截止2021年11月1日已上线政务服务和城市服务2696项，累计服务市民9500万人次6。

此外，部分融媒体中心深挖本地特色，展开在地性宣传服务。如寿光市融媒体中心创新开发了“寿光云”等系列APP客户端，针对独特的农业环境开展广播宣传，并开设了多档对农节目7。浙江省衢州市广播电视台以乡村为主阵地，创新建立乡村振兴融媒体中心，打造乡村振兴全媒体智慧平台，为广电融媒服务乡村振兴做出了新探索8。

# 经营创新：新商业模式探索

传统媒体一度依靠售卖内容和广告拥有过辉煌时期，但在互联网浪潮的冲击下，建立新的盈利模式成为媒体融合创新的关键环节，此次入选的融媒体案例在品牌影响力变现和跨界产业经营等方面作出了新的探索。

如上海广播电视台的阿基米德项目专注于广播领域，“将广播作为抓手，探寻内容生产、传播与商业变现的模式化、标准化、可复制可能”。如通过形成用户画像，实现广告的精准营销，并试图使主播IP化，最大限度深挖主播的品牌价值9。三明市沙县区融媒体中心抓住地域特色，将闻名全国的“沙县小吃”打造成特色富民产业，走出了新型媒体主动融入县域特色产业发展的“沙县路径”。2020年以来，中央主流媒体报道沙县小吃、医改、林改等新闻专题510余条，传播总量超15亿10。

# 技术驱动：传统媒体数字化转向

中央广播电视总台台长慎海雄提出，“要以‘大象也要学会跳街舞’的精神风貌拥抱数字化、迎接数字化11，从此次入选的融媒体案例中也可以一窥传统媒体数字化转向的趋势。

媒体进入直播领域方面，南京广播电视集团推出的5GLive南京城市直播平台借力于5G技术架构，采用多屏联动、多级切换系统等技术创新，能够展现出城市发展、历史人文等各个方面，增进人对城市的文化感知12。2020年7月恩施市洪水期间，恩施广播电视台策划了启动《万众一心战洪灾》直播，电视、手机客户端配合进行图文视频直播，湖北电视台抖音号同步转播，获得良好反响13。

技术赋能方面，芒果TV技术团队自主研发的“光芒”云制播平台攻克了4k技术难关，先后在访谈节目《甜蜜的任务》和大型综艺《乘风破浪的姐姐2》中得到应用，不仅为观众提供了更好的视觉体验，还探索出了以技术产品化促进业务深度融合的台网融合新模式14。

约瑟夫·普利策做过一个著名比喻：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者，他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警报。”在这些融媒体案例中，媒体仍然但又不再仅仅是社会的瞭望者与讲述者，而是切实成为了社会治理的参与者与时代问题的解决者，以实际行动回应民众关切，推动社会各领域的互联互通。

名单全文：

注释：

1.《台长专访|西安广播电视台：实施融媒体“一八八战略”，向数字化、智能化方向迈进》，微信公众号“广电独家”，https://mp.weixin.qq.com/s/Ld3rnxObKE6rn6O5SqC8PQ

2.《【决胜全面小康决战脱贫攻坚】党旗领航·电商扶贫“我为家乡代言”活动在乐业县圆满收官》，广西广播电视台，https://news.gxtv.cn/article/detail_646d4b4f182342368587f83a8a63714a.html

3.《“老乡别急，我们帮你”脱贫攻坚直播带货系列公益活动入选“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”》，北方网，

http://news.enorth.com.cn/system/2020/11/24/050673227.shtml

4.《<飞越广东•全面小康>：多重视角，全面展现“我们的小康生活”》，微信公众号“广电独家”，

https://mp.weixin.qq.com/s/VZV5IQwDiBVBCBBEB_4ujw

5.《嘉兴台“禾点点”：市级台移动客户端的“强”“大”之路》，微信公众号“国家广电智库”，

https://mp.weixin.qq.com/s/rGAdmcg3FEMBzWIcKq47_g

6.《长沙掀起文创“百日竞赛”热潮》，《长沙晚报》，https://www.icswb.com/newspaper_article-detail-1761750.html

7.《寿光市融媒体中心揭牌成立》，微信公众号“广电猎酷”，https://mp.weixin.qq.com/s/PL_RnXFs3Ywe4cJdyoiwOA