“在微店上一个月能卖30万的货，最开始的时候是因为有一些临期的产品想在闲鱼和微店上打折促销，看看能不能卖掉，没想要效果还挺好的，那个时候就发现有很多人喜欢在微店上买东西，特别是年轻人。”一位母婴店老板介绍说。

会有人在微店上买东西吗？

其实，笔者也抱着这样的疑惑对几位母婴店老板进行了交流，并且同时注册了微店账号，在经过几天的研究发现，在微店上的年轻人越来越多。

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不是逃离北上广，而是京东、淘宝

前几年，一直被网友热议的话题——逃离北上广，指的是当代青年在北上广深的工作压力、生活压力过大，为了能够更加舒适的生活状态远离城市、回到家乡，过平凡而舒适的生活。

实际上，年轻人也并没有“逃离北上广”。

但是在花钱上，越来越多的年轻人不太愿意在京东、淘宝上买东西了。

为什么年轻人要逃离京东、淘宝？

所谓逃离，并非是不在京东、淘宝上购物，而是消费者会根据自身的需求选择相应的购物渠道。

国内电商行业发展至今20多年，消费者从最开始的排斥到接受，到高速发展，再到如今的回落，正好用了零售迭代的整个周期。人们永远对新鲜的事物感兴趣，对于新一代消费者来说京东、淘宝已经不再拥有那么大的吸引力了。

对于年轻消费群体，特别是伴随京东、淘宝发展而成长的90后、00后来说，京东、淘宝难以剥离固化的经营模式，获取新消费群体的心智。尽管这些电商平台在发展过程中也在不断的进行创新，但消费者对京东、淘宝的套路已经非常熟练。

所以，需要其他的购买渠道补位猎奇心理和兴趣圈层。

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弯道超车，微店成为新的购物场所

在上半年的市场调研中，有母婴渠道分享，在微店售卖母婴洗护产品，有的时候比门店一天的营业额还要多，甚至翻倍。

在大家关注小程序、关注天猫、关注小红书这些平台的时候，微店正在悄悄崛起。

其实从2013年微店创立以来，也经历了艰难发展的过程。最初是基于微信规则和机制的电商平台，以社区、好友分享的模式而建立的以社交属性为主的平台，说白了就是跟拼多多差不多的电商，但是由于拼多多的基因属和战略布局迅速脱颖而出。

同时，众多平台的微信开始大举进入，包括淘宝、有量、易米金元宝等微店纷纷涌现，整个微店争夺战中，呈现粗鱼龙混杂的局面，而洗牌也在步步逼近。

为了能够清晰的品牌标识，区别市面上良莠不齐，微店开始进行进一步升级：推出两种模式，第一种B2C，通过微店直接对接消费者；另一种C2C，消费者面向消费者，用户可以是消费者也可以是老板。

并且，值得一提的是微店保留了原有的社交属性，增加了圈层的划分，俘获了大批新一代年轻群体。以90后为分水岭的年轻消费群体，特别是Z世代，在消费偏好上有自己的兴趣圈层，就如同B站一样，微店也为用户提供圈层的划分，以小见大。

对于母婴行业来说，这些年轻消费者就是未来的主流群体，母婴渠道在关注传统电商的同时更要关注新的母婴渠道，抓住新的机会。