编者按

一只猫，一场雪，都可以让故宫出圈。2010年3月，面对互联网大潮，故宫博物院开通新浪微博官方账号。600多岁的故宫插上数字化翅膀，正变得越来越年轻。目前，故宫博物院微博粉丝数超过一千万，它是如何做到频频出圈的？一起来看看它的运营秘籍！

#故宫冰雪过大年#结合北京2022年冬奥会的热点介绍清代冰上运动

讲述新时代故宫的文化故事

故宫是一本读不完的书。

广大网民渴望走近故宫，了解它所承载的悠长历史，欣赏它所珍藏的文物，想通过故宫得到更深的中华优秀传统文化的滋养。

为了满足这一需求，故宫博物院微博以院藏的186万余件套珍贵文物、拥有600余年历史的古建筑群及各类展览、学术成果为依托，通过充满创意的手段、生动形象的语言、符合网络环境特点的互动形式向网友讲述新时代故宫的文化故事。

2020年上线“云游故宫”文化专题

2020年初，新冠肺炎疫情暴发，根据疫情防控工作需要，故宫博物院闭馆。与此同时，国内观众的春节假期延长，开学复工推迟。在家宅着怎么办？故宫博物院微博为网友送上一份“云游故宫”指南，并介绍“云游故宫”的工具大礼包。

比如用来看建筑的“全景故宫”“V故宫”，用来看文物的“数字文物库”“故宫名画记”“数字多宝阁”，用来看展览的“故宫展览”App，以及官网上的虚拟展览等，让广大网友足不出户就可以逛故宫、看展览、赏文物、学历史。

邀网友共赏故宫之美

故宫博物院不仅是一座博物馆，还守护着世界上规模最大、保存最完整的木结构宫殿建筑群，承载着为世界所认知的中华文化形象，是中华历史之美、山河之美、文化之美的化身。

古建筑美图类微博

为了让广大网民们能够及时地欣赏紫禁城美景，感受世界文化遗产的魅力，故宫博物院微博定期通过图片、视频、直播等形式全方位展现紫禁城在春夏秋冬等不同时节、朝暮阴晴等不同气象下的独特景致。

此外，随着故宫博物院文物数字影像采集工作的不断推进，故宫博物院所藏的珍贵文物逐渐拥有了自己的多角度高清“证件照”。这为广大网友欣赏文物之美，提供了更多的可能。

2021年国庆文化专题#在故宫看见中国色彩#

故宫博物院微博还从使用场景、时令主题、视觉元素等不同角度发布文化类微博，创作更多满足网民文化需求和增强精神力量的微博内容，比如去年国庆期间就从文物中选用了中国红等元素，让广大网友在视觉与精神的双重享受中，不断保持对中华优秀传统文化的兴趣。

无“微”不至

为践行“让文物说话，让历史说话，让文化说话”的文化传播发展理念，故宫博物院微博会在第一时间发布图文详细的资讯类内容，如开放公告、展览信息等，并有专门的值班编辑及时回复网友在参观游览中遇到的问题。

每逢春季，推出故宫赏花地图帮助网友线下寻花

结合线下观众不同季节的参观游览需求，故宫博物院微博还会特别制作春季赏花、夏日避暑、秋季赏银杏、冬季赏雪等不同版本的“季节限定”导览指南。

新媒体时代，文博政务号除了要及时快速发布资讯、严谨准确介绍文物、客观真实展示古建筑之外，还需要有平易近人的姿态、引人入胜的创意、自然文雅的表达。

展示文物，同时也彰显中国文化自信

2018年，某国际品牌发布的一则筷子广告引发广泛讨论。故宫博物院微博当即从文物库的百万余件文物中找出看似“平平无奇”的九双筷子，用素净清雅的背景反衬出九双文物筷子的精“宫”细作（也有网友将其称为“真正的顶奢”）。

而最简明也最有力的文字——“中国的筷子，每一双，都不简单”表明了故宫作为中华优秀传统文化代表的立场与担当，也激发了广大网友的文化自豪感。该条微博转发量近11万，阅读量近8000万。

如今，拥有独特表达方式与视觉风格的故宫博物院微博，在网民和故宫之间搭建起一座桥梁，让更多人通过这座桥爱上故宫这种“生活方式”，并树立正确的审美观、价值观，共同感受中国气派、中国风范！

从群众中来，到群众中去，故宫博物院将继续在网络空间与广大网友对话交流、共同成长。

作者：盛馨艺（故宫博物院数字与信息部）

投稿：wangluocb@vip.sina.com

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