导语:《抖音》太受欢迎了，很多人都忍不住去刷它，它的海外版《TikTok》已经风靡全球。产品设计在其中发挥了什么价值？今天，本文就和国外的设计大佬们一起，从设计的角度来分析抖音这么火的原因。让我们一起学习。

作为一个行为心理学的爱好者，我喜欢分析一些热门应用的设计，了解他们用什么技术来吸引用户。今天，你将了解抖音如何吸引新用户，创造刷视频的习惯，并留住用户。

这一切都始于一个注册页面。这里的设计很好，路径简洁，目标明确，用户不会分心。当然，抖音可以设计得如此简单，因为人们已经熟悉了这个过程，并且知道他们需要注册才能登录和使用它。所以设计师可以把全部精力放在让整个过程清晰易懂上。

此外，请注意他们是如何组织注册选项和选择架构的。他们一次只展示其中的三个，其余的将被隐藏。

抖音的设计师知道席克定律:用户的选择越多，他们就越难做出选择。

因此，当第一次显示所需选项时，没有必要一次显示所有可用选项，从而使用户更容易选择。

注册过程快速而简洁。您必须提供您的生日、电话或电子邮件并确认。将每一步分解，分解成许多用户更熟悉的小任务，让用户更容易完成，更有动力。此外，就像Tinder一样，抖音会自动向用户提供当前的手机号码，并自动填写验证码。

这里的设计很巧妙，抖音的设计师知道人的核心驱动力:

如果你想让用户做一些事情，尽可能简单。

这是斯坦福大学课程中BJ·福格行为的核心理论。驱使一个人去做一件事，需要掌握三个基本条件:动机、能力和触发条件。它们结合起来创建了一个简单的用户行为公式。

人要做一件事，需要有欲望，有能力，有触发条件，才能推动其行动。管理用户的动机很难，但是你可以把事情做得尽可能简单，让用户去做。

抖音将尽一切可能减少用户所需的交互次数。你甚至不需要回忆。手机号已经自动填好了，只需要确认即可。国家的号码前缀也已经根据手机位置预填好了，不需要额外搜索。简单的新手指南之后，抖音会给你推送第一个提要内容，基本上你已经开始了。

当用户创新他的账户时，设计师的主要目标是让他留在应用中。抖音通过两种方式做到了这一点。

简单的新手引导后，自动播放的短视频内容会立即呈现。500万浏览量？这是一个非常有趣的视频，用户可能会观看它，然后可能会喜欢它或与他的朋友分享。

这种做法很巧妙，就是先提供最好的内容来吸引用户，然后制造观看更多类似内容的欲望。TiktTok在用户使用app的第一秒就创造了非常积极的用户体验，不需要添加更多的文字指导。

在一个屏幕上只放一个视频是一个很棒的概念。抖音会把用户的主要精力集中在内容上，这样用户就不会被其他视频分散注意力。

看看屏幕顶部和底部的这些通知。第一个告诉我我关注的一些人有更新。

但是，作为一个新用户，我还没有关注过任何人。抖音会自动帮我订阅一个热门账号，这是解决屏幕空状态问题的好办法。他们直接给你推荐一些视频，而不是给用户看“你得关注某人才能看视频”。

底部导航菜单中的另一个提示告诉你已经有2条新消息。这也是解决空状态的好办法。他们会用真实的内容教育用户如何使用这个应用，也有机会发出行动号召，推动用户开始制作视频，传播自己。

当您进入个人中心页面时，您可以看到一个动画提示，推动您创建您的第一个视频。这个动画吸引你的注意力，引导你完成核心动作——制作视频。为什么这很重要？因为这些内容是抖音的核心。他们的视频越有趣，用户回来继续使用的概率就越大。

抖音的核心设计是回归简约。简单的滑动交互就能满足用户的需求。Tinder也使用简单的滑动手势作为其核心交互模型。抖音的设计师设计了灵活简单的导航。内容占据整个屏幕，作者姓名、简介、音乐、反馈图标(如分享、评论)等次要内容被很好地放置在拇指访问区。

浏览量、点赞、评论、分享让用户快速形成对视频的看法。好评越高，越有可能值得看。这就是为什么视频作者都在努力获得更多的喜欢，因为他们知道用户会根据这些数字给他们的账户打分。

抖音的信息流可以无限刷，你可以不断滑动找到你感兴趣的视频。简单的交互和对内容的关注结合成吸引用户的核心方法。这和老虎机用的原理一样，每次随机奖励。你不知道下一个视频是什么，是一个很棒的故事还是一个很搞笑的视频，所以你停不下来。

这是一个非常强大的设计技巧，可以让用户粘上你的产品。Instagram一直使用相同的方法，直到他们添加了“你已经全部阅读了”的消息，以打破这种循环，并给用户一种停止互动的方式。

抖音信息流最酷的地方在于它的算法非常智能。它会计算你看某个视频的时间，你和它的互动(比如评论，标记为不感兴趣)和高频内容(都是关于猫的)。这会让算法自动给你找到更多你可能感兴趣的内容，塞进你的信息流里。

他们不需要你的互动，但仍然会产生一些有趣的反馈数据。

抖音的另一个很酷的交互原则是使用底部的弹出窗口来评论、分享等。在进行这些交互时，用户仍然在视频内容中，这减少了用户离开主屏幕的机会。而且底层位于拇指区域，操作简单。

拇指空(图片鸣谢:粉碎杂志)

在抖音，制作视频和其他地方一样简单。制作视频并上传，从音乐库中选择歌曲，添加滤镜或特效就可以直接发布了。视频上传后，屏幕顶部的通知提供了多种方式来共享您的新视频。这是使用MAT模型的另一个很好的例子——保持用户的积极性，使其易于分享，并在有意义的时候提供这个触发器来帮助用户分享。

抖音将视频长度限制在1分钟以内，这是另一种激发创造力的技巧。限制就像Twitter上的280个字符，鼓励创作者发挥他们所有的想象力来适应这些限制，创造出酷的内容。

视频上传后，抖音会立即检查您是否使用了自动生成的昵称，并提供优化建议。这里，一些聪明的技巧也被用来在最合适的时候推动做正确的事情。如果你在用户刷视频的时候弹出这个消息要求用户更改昵称，那就麻烦了。当用户在做与昵称相关的事情时，是一个非常好的时机，因为用户有修改昵称的动力。

正如你所看到的，抖音使用了很多行为心理学原理来吸引用户。用简单的交互和优质的内容让用户流连忘返。

抖音让我想起了Instagram，Coub，Snapchat的结合，取其精华，加入了智能算法和MAT模型。这很棒，因为有一个众所周知的交互模型。人不需要什么新东西，只是想用不同的方式处理熟悉的东西。

本文翻译已获得作者官方授权(授权截图如下)

作者:维塔利·杜连科；；译者:蔡赟·斯凯

原文:https://UX planet . org/how-tiktok-design-hooks-you-up-6 c 889522 c 7 ed

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