Tik Tok正在逐步扩大其海外销售。据报道，抖音海外TikTok公司已经在硅谷开设了办事处，并雇佣了脸书员工。

多位知情人士表示，抖音最近搬进了位于加州山景城的一处办公场所，该场所此前由脸书旗下的即时通讯应用WhatsApp占据。这个新的地点使得抖音距离脸书的总部只有几英里，将两家公司之间的竞争从争夺年轻用户升级为争夺人才。

为了吸引更多的高级人才，抖音提出了高薪战略。据报道，该公司提供的工资比脸书高20%。两名从脸书跳槽到抖音的员工表示，跳槽的原因是他们想在一家受欢迎的社交媒体公司工作，因为该公司正在经历一个极端的增长阶段。虽然脸书提供的福利是无与伦比的，但抖音提供的薪水更有竞争力。

除了从脸书“挖人”，抖音还从Snapchat、Hulu、苹果、YouTube和亚马逊等其他科技巨头那里挖人。一位知情人士表示，抖音打算聘用有竞争对手经验的员工，因为这样的员工有能力解决高增长带来的技术问题。

据报道，抖音将升级其总部设在加州洛杉机附近的卡尔弗城。2020年初，抖音将迁至升级后的总部，预计可容纳1000名员工。

脸书正面临压力。

尽管脸书没有像Twitter和Snapchat一样将抖音列为竞争对手，但它一直对此保持警惕。2018年11月，脸书发布了类似于抖音的短视频应用Lasso。用户可以通过Lasso观看和创作短视频，这些视频通常都配有歌曲。

此外，脸书的照片分享应用Instagram据说也在开发一个名为“剪辑”的功能，以复制抖音的视频制作功能。

根据移动分析公司Sensor Tower发布的报告，自2019年以来，已有5.46亿全球用户从苹果应用商店和谷歌Play商店下载了抖音应用。相比之下，只有42万全球用户下载了Lasso。这些数据不包括安卓平台在中国的下载量。此外，根据SensorTower的最新数据，9月份，抖音在全球范围内下载了700万个应用程序，而Lasso仅下载了7万个。目前，抖音在美国苹果应用商店排名第一，力推Instagram和YouTube。

从统计数据中不难看出，抖音在美国很受欢迎。脸书创始人扎克伯格表示，“抖音是中国科技巨头开发的第一款全球流行的消费互联网产品。它开始在美国流行起来，尤其是在年轻人中。”

据报道，扎克伯格在一次内部会议上告诉员工，脸书计划在墨西哥等抖音未开发市场推出Lasso，与抖音竞争。

抖音的成名之路

2017年11月，母公司字节跳动宣布以10亿美元收购美国流行的短视频应用Musical.ly。迄今为止，这是字节跳动披露的最大一宗收购案。

2014年，Musical.ly出现在人们的视野中。这款应用以年轻人假唱和随着音乐跳舞为特色，让美国青少年疯狂，一度登顶美国应用商店。脸书和迪斯尼曾考虑收购Musical.ly，但字节跳动最终如愿以偿。收购后，字节跳动升级了这款应用的推荐引擎，并增加了更多新功能，如允许用户评论视频，增强互动感。

2018年8月，字节跳动放弃了Musical.ly这个名字，将这款应用改名为抖音。随后，抖音在印、美、日等国流行起来。据分析，字节跳动名字的改变有助于Tik Tok在美国的成功。很多用户在使用的时候并不知道这些应用是中国公司开发的。当中国公司试图在美国扩张时，改名已经成为他们刻意采取的策略。

Sensor Tower的数据分析师桑德斯·特兰(Sanders Tran)表示，中国应用开发商越来越了解美国用户，并与他们产生共鸣。

Counterpoint Research高级分析师哈尼什·巴蒂亚(Hanish Bhatia)表示，中国应用开始重视与高端市场的用户建立联系。“因此，中国的科技公司和应用一直在努力摆脱中国标签。他们的想法是将自己定位为全球玩家。”

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