本报记者李静北京报道。

2018年，互联网行业第一风口——直播答题，曾经耗资百万的“投币”大战让人记忆犹新。监管部门的突然叫停，让很多拿着复活券的玩家叹息。沉寂了近两年，直播答题“复活”了。

12月14日，西瓜视频推出直播答题活动“一号英雄”。12月14日到12月17日的四天时间里，每天有三场奖金20万或者100万的特别答题。

直播老用户陈东(化名)得知这一消息后，迅速投入“战斗”。陈东告诉《第一财经日报》记者，去年他在直播答题上赚了1000多元，但相比之下，这个直播答题的特点是“平台少、场次少、钱少”。

直播回答《复活》

2018年伊始，春节阖家团圆的时间，正是直播答题点燃战火的最佳时机。所有现场回答的玩家都在摩拳擦掌准备各种拉美战争。《百万英雄》准备在大年三十安排五场答题活动。下午6点奖金高达666万元，陌陌《百万选择王》新年期间奖金池累计上亿元。

2018年2月14日是腊月二十九，蒙眼直播答题突然迎来行业新规。广电总局下发了《关于加强网络直播答题节目管理的通知》，指出了当时直播答题存在的诸多问题，并对直播答题提出了多项严格要求，包括直播答题属于直播业务，还必须持有视听许可证；直播答题节目主持人应具备广播电视节目主持人的相应条件，具有高尚的道德品质和良好的职业素质等。

一夜之间，直播答题迅速进入冷冻冷藏，花椒直播《百万赢家》宣布“第一季圆满落幕”；陌陌《百万选择王》宣布“节目调整，暂停上线”；其《百万英雄》宣布第一季结束，但并未宣布是否会有第二季。

时隔近两年，直播答题“复活”了。

12月11日，微信微信官方账号“西瓜视频官方”发微博称，其直播答题活动“一号英雄”将于12月14日上线。

《一号英雄》首日下午1点、9点、10点三场直播活动，第一场活动参与人数达到近30万。在最后的晚会中，英雄一号特别邀请康辉担任央视新闻特别问答的主持人，康辉的出场吸引了超80万用户参与其中。康辉的作用不仅体现在营销上，他的职业主持人身份也符合监管部门对直播答题节目主持人资质的要求。

中国电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈表示，直播答题相当于线上版的开心词典和幸运52，其优势在于可以以极低的成本获取用户。

复活的直播答题“一号英雄”开始引起陈东的注意。几次试验之后，陈东的兴趣大大下降了。“去年我玩直播答题赚了1000多，最多的时候赚了200多。现在玩《英雄一号》只赚8块钱。”

12月19日上午，记者从《一号英雄》获奖名单中看到，一号用户获得175.81元，最后一期在12月18日21: 00，奖金100万元。每个成功用户获得10.39元。根据该剧预告，《一号英雄》将于近日每天举行两场，13点奖金50万，21点奖金100万。

西瓜视频对本报记者表示:“一号英雄不是固定的两场。平日一般会打两三场，元旦春节等节日会有所增加，但总体数量会比较合理。活动将持续到1月底，春节也将上线，让大家在欢乐的家庭氛围中与家人一起感受知识的快乐。”

没人跟踪

回想起2018年初的那场“扔硬币”大战，陈东还是相当兴奋。当时在白天和晚上的每一个小时和半个小时都有不同平台的直播回答。“直播答题活动突然停止的时候，我的花椒直播里有40多张复活卡。”复活卡的意义，顾名思义。用户在答题过程中如果答错了可以使用复活卡，复活后继续参与答题。

据了解，在2018年初的“投币”大战中，花椒《百万赢家》、《百万英雄》、映客《奶酪超人》、王思聪推动的《巅峰会》等直播都是大玩家，知乎、微博、网易、腾讯视频、爱奇艺等非直播平台也接入了直播答题入口。

据不完全统计，2018年元旦至2018年1月11日，“百万赢家”共举办51场直播，累计奖池2235万元，近250万人中奖，创下单场206万元、单日最高奖金额530万元、单场103万元的纪录。

时隔两年，截至发稿，记者尚未从相关企业处获悉有企业跟进回答直播。“我们目前没有收到重启直播答题的消息。”映客告诉记者。截至记者发稿时，花椒直播并未回复是否会重启直播。

2018年，直播答题的火爆与网络直播行业的发展息息相关。当时直播行业正处于高速发展时期，行业竞争令人鼓舞。主要玩家愿意省钱做直播答题来吸引流量，提高用户留存率。花椒曾告诉记者:“直播答题不仅可以丰富平台内容，而且获客成本低。直播答题仅运营一周，花椒用户新增增长率就增长了20%，新增用户留存保持在相当高的水平。”

在直播间的设置、问题的选择、话题的设置等方面有更多营销和植入的可能。直播答题被认为是一种可行的商业方式，也是直播企业可以用来变现的一种方式。当时“奶酪超人”获得趣店1亿元赞助费的消息引起了业界的关注，也有花椒直播与美团的合作。

但监管部门介入后，对存在的问题和隐患进行了规范和限制，直播答题活动被平台下架。“奶酪超人”与趣店宣布的亿元广告合作，不为外界所知。

直播答题能在2018年初走红，与当时直播行业正处于高速发展期有关。直播处于风口期，各大平台有钱“撒钱”，尝试做直播答题。直播答题下滑的背后是直播行业的增速下滑，尤其是短视频出现之后。在抢占用户时间的维度上，人们原本看直播的时间已经被看短视频取代。

第三方研究机构艾媒咨询发布的《2018-2019中国在线直播行业研究报告》显示，随着用户红利的消退，在线直播行业规模增长趋于稳定，行业发展回归理性。直播行业再次面临洗牌，各大直播平台积极求变求生存。虎牙直播、映客直播于2018年上市。财报显示，映客2019年上半年首次净利润亏损2754万元。花椒直播重组了六个房间。根据关彝《2019年8月移动APP TOP1000排名》，花椒直播排名第256位，月活跃用户876.7万，环比增长2.65%。2017年底花椒之夜，花椒联合创始人、副总裁于丹宣布花椒用户突破2亿，月活跃接近4000万。

从复活卡等道具的设计来看，直播答题也可以发挥新的作用。陈东告诉记者，在去年的扔硬币大战中，网络贴吧、微博等流传着大量的直播答题邀请码。空。在直播答题平台填写一次邀请码就可以生成复活卡。“你可以无限期地填写，所以到今天结束时我还有很多复活卡。”

在这个线上“一号英雄”中，记者发现，邀请码只能邀请一个老用户，然后如果想获得更多的复活卡，就必须分享给没玩过的新用户。同时《英雄一号》设计有超级复活权，即每局可以使用两张复活卡。但是要获得超复活权，需要邀请三个好友填写邀请码，参与回答。

这些设计的效果可见一斑。截至12月20日，《英雄一号》官方账号粉丝数达到249万。

对于此次线上直播回答，西瓜视频表示，这是在知识新形式推广上的一次探索。希望每一个用户都能通过这种寓教于乐的形式参与到知识学习中，从而更好的推广普及知识。

在互联网分析人士丁道师看来，直播答题并不是一个战略动作，其核心目的是将吸引的用户转化为消费。