9月11日晚，在湖南卫视《天天向上》节目中，达令App与“周一夫妇”、庞宣和郝迪，以及闺蜜霍思燕和刘芸共同亮相，将这个热门节目变成了自己的家。更重要的是，这不是一场普通的品牌发布会，而是从品牌曝光到粉丝互动再到产品销售的闭环。
不一样的电视娱乐营销:单标题+植入式广告+病毒营销
专注于“一手全球好货”的移动电商平台达令App，因为主要针对年轻用户，在娱乐营销方面一直发挥着很高的作用。记得2014年，达令App与新生代偶像天王鹿晗达成深度战略合作，鹿晗成为达令App股东，震惊了当时的电商界。今年5月，达令App又玩起了“给鹿晗请假”的营销活动，获得了极高的人气。
9月11日《天天向上》节目，达令App打出了“单期标题+产品植入+病毒营销”的娱乐营销组合。这期节目的主题是《你是我的达令》，达令App已经单期冠名。韩国当红荧屏CP“周一夫妇”姜Gary和宋智孝大秀相爱相杀，闺蜜霍思燕和互相揭秘尴尬故事。庞宣带着弟弟一个人上节目。三组明星嘉宾让这期节目取得了1.93的好收视率，收视率份额5.69%。
不仅如此，达令App还在互动环节以道具的形式展示了部分商品，在主持人和明星嘉宾采用的明星推荐和代言下，迅速成为网友的热搜对象。来自瑞士的绝对潮流品牌Tendence watch，韩国HALYANG夫妇的简约字母棒球帽，永恒YESHM酷包的“萌”系列脂肪水分秤，日本COGIT瘦脸按摩棒，美国Yaylabs滚动的DIY冰淇淋制作球，让人眼前一亮。这款产品的植入方式也让达令App“一手全球好货”的理念展现的淋漓尽致。
最引人注目的是鹿晗唱的广告主题曲《啦啦啦啦，乖乖乖乖乖乖，鲁鲁鲁，乖乖乖乖乖乖，gogogo乖乖买买买乖乖乖乖……》。朗朗上口的旋律，轻松的音乐氛围，鹿晗机智的表达，都让达令魔变得像视听病毒一样流行，成为微博中的热门话题和视频网站。比如#达令魔声#的微博话题阅读量已经超过2300万，很多人大呼被达令魔声洗脑了。
选择“天天向上”是达令App的绝配。这是因为双方的用户群体高度匹配，都是年轻时尚的受众。达令App在《天天向上》中打出的“单标题+产品植入+病毒营销”的组合式电视娱乐营销，形成了极大的效果杀伤力。
闭环的最终效果:曝光+互动+销售
对于达令App来说，效果杀伤力还表现在不仅实现了品牌曝光，还带来了与粉丝的互动，更实际的体现在实际效果上。无论是新增客户数、APP下载量，还是营业额，都取得了大丰收。
品牌曝光度方面，百度指数显示，9月10日至9月12日，达令App搜索指数达到22405，整体搜索指数为7584，同比上涨872%；移动搜索指数5811，同比超过1000%，火爆程度可见一斑。
该节目也直接拉动了达令App的下载量。数据显示，自9月11日晚节目播出以来，达令App在苹果App Store排名第七，在生活榜排名第二，仅次于淘宝，直接超越微信和JD.COM。节目播出期间，达令App在短短1小时内涌入10万新客户，日活跃用户同比增长5倍。可见《天天向上》为达令App带来了活跃用户和移动下载的双丰收。
不仅品牌曝光和用户互动的增加，节目中达令App的产品植入也带来了巨大的销售成交。由于明星嘉宾极力推荐达令App植入的产品，达令App等产品的原创量也在不断攀升。比如汪涵推荐的同款手表1499元，半小时抢到近1000块；周一，情侣姜加里和宋智孝分别以560元和460元的价格出售了男女同款帽子，80%的用户为男女各买了一顶。其中，一个用户在一个订单中购买了20顶帽子。
这样，达令App的电视娱乐营销也颠覆了传统的营销玩法。传统电视营销主要以品牌曝光为主，很难带来直销交易。借助娴熟的电视娱乐营销，达令App从“单标题+产品植入+病毒营销”的组合拳营销中，带来了“曝光+互动+销售”的组合拳闭环效应。
时代在变，电商的玩法也变了
相比淘宝和JD.COM，达令App简直就是电商行业的“另类”。当其他电商都在打价格战的时候，在竞争快送的同时，达令App以娱乐营销开辟了一个全新的电商市场，开始了一场全新的电商游戏。
达令App从一开始就定位在移动端，这和淘宝、JD.COM这两个诞生于PC时代的平台有着本质的区别。在移动时代，由于人们的购物大多来自碎片化的时间，而手机屏幕有限，这就要求产品以爆款为主。达令App专注全球好货。通过大数据选品、买家审核、全球专业搜索，达令App实现了全球选好货；达令App通过不断的沉淀和迭代，不断了解用户的需求，把自己的好产品做精做优。
可以说，从表面上看，达令App给人的是一个娱乐营销高手的形象。在这方面，达令App做到了。这是因为它更了解年轻时尚的用户，所以可以用他们能理解的语言和他们交流互动。然而，达令App的娱乐营销背后，也是其“一手全球好货”产品和服务的强力支撑。因为，没有这些支撑，娱乐营销就算再玩，也不会成功。
电子商务经历了以淘宝为代表的时代，以JD.COM为代表的正品时代，以及即将到来的移动购物时代。达令App无疑是电商3.0时代的代表。在这个新时代，不仅要有强大的好货选择和沉淀背后的机制，更要了解年轻时尚的用户，并以可接受的方式与他们沟通(娱乐营销)。让App把“天天向上”变成自己的家，用组合式的娱乐营销带来品牌和销售的双丰收，值得其他电商思考和借鉴。
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