随着818的到来，各大电商纷纷使出自己的独门绝招打响了这场战役。JD.COM投入1亿启动815家电节，苏宁启动818店庆，国美在线宣布拿出2亿让利消费者。所有类别的家用电器、3C数码产品、百货公司等。直降更低价格，引入“抽奖”的创新营销方式，在黄金、iPhone6等奖项刺激下直接引爆“818男士尖叫节”，更值得关注。8月18日，国美还推出了最受消费者期待的“老李专场”。国美在线CEO李俊涛携手苹果、海尔、海信、三星等众多一线大牌厂商，并亲自上阵精挑细选数百款优质畅销商品，给予BOSS特批价，再进行升级，彻底点燃了以家电为主要网购品类的整个电商行业的价格战。

工信部最新发布的《2015年上半年中国家电网购分析报告》显示，今年上半年，中国B2C家电网购市场规模达1361亿元，同比增长64%，高出全国网络零售平均增速25个百分点。家电网购已经成为未来的重要发展趋势。从各电商的增速来看，国美网上家电网购的增速是整个家电网购市场的两倍，是整个网购市场的三倍。以超过120%的增长率，国美成为电商行业最大的黑马。

或许可以用高铁和环球快递的区别来形容国美在线和其他电商在家电购买速度上的关系。在这场尚未结束的家电竞争中，国美在线的“818男士尖叫节”信心满满。

商品“直降”揭穿电商行业伪低价

“满了送，满了减，满了还”一直是商家促销的惯用手段。通常情况下，用户要达到“满”、“减”、“送”的额度，就得“补”、“拼”。“本来只想买个彩电，最后发现拿了个冰箱回来。”这是很多冲动的消费者的烦恼。再说，其实很多消费者会发现，很多零售商品都是用8或9的尾数来定价的，而这个尾数往往会导致1元或2元“满减”的政策。为了享受“满减”优惠，很多消费者往往要花费数百甚至数千元来“凑够”1至2元的差价。业内人士表示，目前电商行业的促销形式和手段复杂，就像“玩枪”，真正低价高质的商品消费者几乎买不到。在本次“818男士尖叫节”促销中，国美在线从用户角度回归了最直接、最透明的“直降”促销手段。以一台原价4699元的长虹55寸彩电为例。其他电商“满1000元立减100元”，价格为4299元。但在国美在线，直奔800元，售价3899元，名副其实的“尖叫低价”。在线上，国美以大幅降价的方式直接向用户展示商品的裸价，通过最直观透明的低价形式，减少用户比较选择商品的时间，大大提高了用户购物的便利性。

除了直降，国美在线还推出了“抽奖”活动。活动期间，消费者购物满99元即可参与抽奖。用真金白银，他们拿出了价值2500万元的大奖，100公斤黄金，以及市场热销的iPhone6。全月大奖6万次，每天2000次中奖机会，不仅为消费者提供了增值服务，还提升了购物体验。

业内专家指出，商品的采购成本直接影响企业的促销力度。面对这次电商行业的各种花式促销，国美在线以“抽奖+直降”的形式揭示了电商行业的伪低价，通过真低价展示其在供应链采购成本上的优势，给用户最大的实惠。

多品类快速发货掀起家电网购最强战

国美在线CEO李俊涛近日在接受媒体采访时直言，“进攻是最好的防守。竞争对手已经连续九个季度亏损，国美在线应该强势出击”。八月男人节的销售，是国美在线基于在家电品类和物流配送上的优势，向对手发起的猛烈进攻。

各品类低价为用户提供了多样化的选择。易观智库发布的《2015年中国家电及电商发展研究报告》显示，在彩电、冰箱、洗衣机和空的SKU数量上，国美在线整体家电的SKU数量是JD.COM的2.2倍，是Suning.cn的1.5倍。818男士尖叫节，国美在线联合索尼、夏普、三星等100家知名家电厂商和近万家平台门店，推出数千万商品价格直降，为用户提供多元化的产品选择，满足其最基本的产品选择需求。

打包成一体，完善用户购物闭环。从整个电商行业来看，国美在线覆盖空、彩电、冰箱、洗衣机等大家电4.5万个四级区域。，比苏宁和JD.COM都大。此外，国美在线提供“时达”，即一日三达服务，全国178个城市“时达”精准物流配送，全部实现本地化物流配送安装，对用户购物需求形成完整闭环。

对于当前异常繁忙的电商行业，相关专家表示，互联网加速了零售革命，催生了电商的发展，但以用户需求为中心的本质并没有改变。国美的线上818男士尖叫节，在狂躁的电商行业中，摆脱了喧嚣和虚荣，通过简单的低价、正品和服务，回归用户需求的本质，从而捍卫了其在家电零售领域的领先地位。