在人们对高品质生活的需求越来越高，优生优育理念普及的前提下，新父母/准新父母逐渐改变怀孕观念，孕妈群体逐渐延伸至90后一代。整体的生育观念发生了变化，对母婴类app的需求越来越大。
爱金榜近日发布“2021中国母婴平台专属率排行榜”。该榜单基于艾媒大数据监测和草莓派数据库用户调查，对2021年中国母婴平台专属率进行了模型分析。
独占率方面，母婴综合平台独占率高于母婴网、宝宝树、亲宝宝，其中母婴网独占率为42.3%。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，近90%的新生代母婴使用线上平台的主要原因是获取相关信息，超70%的新生代母婴有使用孕期和育儿记录功能的诉求；近80%的新生代母婴会通过母婴垂直平台获取产品信息。母婴垂直平台的功能和服务都比较完善，可以为不同孕育阶段的人群提供丰富的产品和信息。母婴垂直平台的信任度和认可度不断提升，而妈妈网具备多元化的孕育功能，拥有可靠、专业的母婴和产品选择信息，能够辅助妈妈们做出科学有效的决策，有效提高用户留存率。
在用户群体方面，随着早期母婴群体收入水平和消费能力的提高，该群体的消费意识逐渐超前。早期母婴群体呈现多样化、消费能力强的特点，推动了中国早期母婴消费潜力市场规模的快速发展。数据显示，2021年，中国早期人群母婴消费潜力市场规模达到10071.6亿元，而Mama.com的主要用户群体是年轻女性。高浓度的目标群体有助于信息的精准到达，增加了该群体的关注度和使用率，使得Mama.com的怀孕普及率不断加深。
