在人们对高品质生活的需求越来越高，优生优育理念普及的前提下，新父母/准新父母逐渐改变怀孕观念，孕妈群体逐渐延伸至90后一代。整体的生育观念发生了变化，对母婴类app的需求越来越大。
爱金榜近日发布“2021中国母婴平台专属率排行榜”。该榜单基于艾媒大数据监测和草莓派数据库用户调查，对2021年中国母婴平台专属率进行了模型分析。
从独占率来看，综合母婴平台中独占率较高的三个平台分别是Mama.com、宝宝树和Pro-Baby.com，其中Mama.com独占率为40.5%。iiMedia Research的调查数据显示，超过70%的母婴有使用垂直平台了解怀孕的习惯。近50%的母婴通过垂直平台购买相关产品，母婴综合平台的社会认可度在不断提升。而Mama.com等母婴垂直平台拥有全面且持续更新的育儿和产品选择信息，因此通过母婴垂直平台“种草”可以帮助女性和母亲缩短决策路径，平台对母亲的渗透率持续加深。
另一方面，随着母婴消费群体年龄的不断推进，孕妇群体逐渐成为母婴消费市场的重要组成部分。调查显示，目前中国超七成孕妇年龄在30岁及以下，其中22岁以下占17.8%，与Mama.com的用户重合度较高，说明Mama.com在母婴中获得了较高的关注度和信任度，这也是其独占率较高的主要原因。
