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内容运营，那今天这节我们就来聊一聊，用户为什么会去传播内容啊？这一张我们来聊的就是内容的传播与扩散。我们先看这个，这段话是出自于说他自己，他写的一本书叫做群体生活渠道，他写了一段话，他叫信息总是沿着含有门区的某些渠道流动。在那里，或者是根据公正无私的规定，或者是根据守门人的个人意见。对于信息或者商品是否被允许进入渠道，或者继续在渠道里流动作出决定。这话是不是说的很拗口啊？因为这段话呢？其实是翻译过来的。那如果我们用一个比较简单的这个表达来说是怎么说呢？就是。信息的传播其实是有渠道的，是有门路的。那这些信息经过的地方啊，可能是人。可能不是人可能啊，你不能说不是人可能是人可能呢就是一些传统的一些媒体啊。渠道的这么一些东西通过了人和渠道信息得以传播，但是。决定信息能不能够被传播出去实际上是有一定的规矩的。所以会有这么样一张图啊，这张图是这个样子，那最外面这一圈就是所谓的内容，或者我们叫信息。这是最大的一块，就是各种各样的内容，各种各样的信息，我们在整个内容的时候，我们其实就说到过这件事情，我们说门户网站。本身他是有内容的，新闻就是看的内容啊，像搜索引擎也是有内容的，搜索结果就是这些内容。

那电商电商网站也有内容？电商产品里面也有内容商品的详情页，它的描述，它的图片，甚至包括说买家的。这个评论啊，买家秀，这些东西都是内容，但是你会发现说搜索引擎上的一些搜索结果可能。很难会被传播掉对吧。是指于在传播之前。人们能不能够去觉得他有用，都是一个问题，所以内容是最外面一层，中间这一层就是人们能够接受和使用的内容。这个里面刚才我们提的搜索引擎其实就是一个例子，我今天我搜了一条这个关键词，比如说我搜索这个叫欧洲杯。我搜了欧洲杯，然后出来了一堆的这个结果，这个时候我肯定要去选嘛，我要去选啊。哪一个结果是我想要的呢？那这个时候，我背后决定我要不要这个东西，其实是由我的需求去决定的，我搜周杯，我是想了解这个有哪些球队。日程表还是我想了解某一个具体的球星，还是想了解一些其这个赛事的结果？或者赛事的这个进程，对吧？这是根据我的需求来决定的，所以我会去打开或者忽略掉一些这个结果的这个链接。对不对，那。到了最里面一层，其实里面发现这个点非常小了，这个叫做大众传播的内容就是从我们每天都在接触到各种各样。从各种渠道各种媒体各种人。我们会收到各种各样的这些内容和信息，但是我们记住的接受的其实只有其中的一部分，而这一部分里面，我们可能又会去。传播其中的很小的一部分的这个内容和信息，本身就存在。

对吧？信息一直都在那里，信息在各种的渠道在发生流动，当然最后，这些。信息或者这些内容能不能被传播呢？那其实是有一些规律的，是有一些这个规则，或者说有人为的控制因素在里面的。

是可以让用户去传播内容的，所以这也是，这同时呢也是内容用户为什么去传播内容的一个原因之一呀。那第二个呢，我们提到了这个专业的内容，那其实在这个地方其实有一个问题，就是。对于专业性内容来说，有两种可能性，一种可能性呢叫做真的是很专业。第二种可能性呢，叫做不明觉力，但是不管怎么样。不管怎么样，看起来专业或者真的专业的内容都可以去让用户去进行传播。

很多的这个传播和动作都会遵循于我们刚刚提到的这五种。第一种是激发情感的。情感的啊，然后第二种是看起来比较专业的或者本身就是比较专业的内容，所谓的干货嘛对不对？第三种。就是实用性的文章，它是可以实用性的内容，它可以去帮助你去解决一些实际的问题，甚至。给你一些好的这个这个这个建议，甚至是经验的积累啊。是这方面的内容。第四块呢是代言人，就是他帮你说出了你的心声。觉得说这是一个帮我去代言的人，所以这样的东西我应该通过他的嘴里去传播出去来给别人知道。第五种就是我们所说的社交货币，社交货币更多的是用来作为谈资的啊，所以大家知道这些东西就可以了。说到说完了这些东西，我们再回过头来去看啊，就是最初的时候录音的那段话，现在我不知道大家有没有。更好的这个，或者跟深入的理解，那从我自己来说，我的理解是这样的，就是每个人，我们都是内容的审查者。

只有符合内容审查者预期的内容才会被传播，所以如果有人会有人问你们说我今天这个要去。传播一个内容啊。用户未凭什么？为什么会帮我去传播？我希望每个人都能够很清楚的表达出说，哎，那你必须要弄清楚说你的对象。你的对象是谁的？传播对象是谁？你希望什么样的人来传播你的内容？因为只有弄清楚这些问题的时候，你才能够知道你发布的什么样的内容是能够符合。希望传播的对象的这些预期的。只有符合他们的预期的那种才可以被传播，这就是我们今天。这一节里面的想要去和大家去聊的问题，用户为什么会传播内容，用户就是因为这个去传播内容。