1.政府规划政策支持广告业的发展。

《广告业发展“十三五”规划》提出，“十三五”期间，建设具有国际服务能力的大型广告企业集团，服务民族自主品牌建设，提升自主品牌传播综合服务能力，力争产生年广告业务超1000亿元的广告企业集团、年广告业务超100亿元的广告企业20家、年广告营业额超20亿元的广告企业50家。要培育一批具有较强创新能力和专业服务能力的大型骨干广告企业，提高其在广告服务和相关专业领域的竞争力，培育出200家年业务量超亿元的骨干广告企业。要提高中小广告企业市场细分服务能力和服务效率的专业化水平，推动其向专、精、特、新方向发展，满足经济新常态下广告市场的多层次需求。培育具有地方特色的广告创意设计企业，以广告工作室形式支持小微广告企业。

政府还提出对国家鼓励的广告企业给予重点扶持，如广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等。，在企业名称、经营场所、集团注册等方面。争取并综合运用经济、文化、科技等现有金融渠道支持广告业。探索政府与社会资本在广告领域的合作模式。要支持“互联网加广告”运动，相关产业扶持政策应优先考虑。

2.互联网发展可以有效促进智能营销。

互联网的发展推动了新媒体时代的到来，媒体渠道越来越多，信息无限放大，使得注意力资源成为更有价值的资源。因此，获得受众的关注成为品牌商的主要营销重点。智能营销和精准投放可以更有效地获得受众的关注，创造多场景情境，帮助企业在与用户的持续互动中建立品牌忠诚度，提高广告的转化率。因此，互联网的发展可以有效推动智能营销，为广告行业带来新的机遇。

3.新技术的发展可以促进广告业的升级。

网络技术、通信技术、多媒体技术等各种新兴技术的发展和应用，不仅催生了广告媒体领域的一系列新兴媒体，而且具有精准、高效、互动等区别于传统媒体的特点。它们可以极大地提高广告信息的传播能力，丰富广告形式，成为未来广告业的重要增长点。而且，这些新兴技术的应用将有利于电视媒体、平面媒体、户外媒体、互联网等媒体的融合，创造新的媒体使用方式。

4.“一带一路”给广告业带来机遇。

“一带一路”的推广和沿途国家国际贸易的发展，为广告业的国际化发展带来了更多机遇，也为户外广告带来了巨大的市场增长潜力。

(2)缺点

1.广告流量欺诈和数据欺诈造成广告行业的不公平竞争。

在广告流量造假和数据造假的背后，是巨额的不正当利润，会对市场的正常运行产生连锁性的影响和破坏。在国内，以收视率造假为例，造假者通过利益捆绑和潜在的非法交易，将广告主、制片方、媒体平台等各方卷入广告信息传播链条，破坏了原本规范的市场运营秩序，使整个行业的所有参与者都蒙受了高额的社会和经济利益。同时，广告流量造假和数据造假从根本上干扰了数据采集、数据评估等一系列环节的客观性。，无法真实呈现广告的传播效果和媒体、内容信息的传播价值，阻碍整个市场的公平交易。

2.行业集中度低，同质化现象严重。

中国广告公司的资质门槛低，成立广告公司所需的资本很少。资质门槛低意味着中国的广告公司行业没有形成规模经济。同时，广告公司产品的创意壁垒也大相径庭。创意是广告公司的核心。而我国大部分广告公司没有形成规模经济，资金投入和专业性不强，导致很多广告公司创意能力低下，广告同质化严重。

3.缺乏新的广告人才。

作为人才广告公司最重要的资产，互联网+时代出现了断层危机。目前行业普遍面临新型广告人才短缺的问题，技术、管理、创意、业务拓展等方面的人才需求缺口会越来越大。目前，北京、上海、广州等广告发达地区具有新媒体专业背景的人才供不应求，而中国其他地区的人才缺口更大。人才缺乏专业化，不能满足行业快速发展的需要，成为制约广告业可持续发展的一大瓶颈。

(3)中国广告业业务量预测

2015年，中国广告业业务规模5973亿元，同比增长6.56%。2016年为6489亿元，同比增长8.60%。

基于上述因素，中投顾问发布的《2017-2021年中国广告行业投资分析及前景预测报告》预计，2017年中国广告行业业务规模将达到6989亿元，未来五年(2017-2021年)年均复合增长率为7.23%，2021年业务规模为9239亿元。

日本、韩国和欧盟等国家和地区在R&D和5G部署方面最为积极，相继成立了自己的5G发展组织，如欧盟的METIS、韩国的5GForum、日本的2020和Beyond Ad Hoc等。

欧盟主要通过项目驱动的方式，在其科技框架计划、“地平线2020”等科研计划中设立专题，吸引电信运营商和设备商的参与。其中，METIS项目是全球最具影响力的5G合作R&D计划。2013年5月，韩国未来科学创造部在韩国率先成立了“5G论坛”，并于2014年确定了以5G发展总体规划为主要内容的“韩国未来移动通信产业发展战略”。