写作:钝刀

陷入漩涡的抖音再次迎来变数。8月27日，据英国《金融时报》消息，在抖音正式起诉川普政府的第三天，抖音首席执行官凯文·梅耶尔辞职。此时，距离其正式执掌抖音全球业务刚刚过去87天。

据媒体报道，凯文·梅耶尔的退出可能是因为他强烈推动出售抖音以尽快满足美国政府行政命令的要求，这与公司创始人张一鸣希望保持抖音全球业务完整性的方向不同。

凯文·梅耶尔自从担任Tiktok首席执行官以来，就面临着一系列的麻烦。6月底，抖音在印度被禁。7月，美国总统川普和几名白宫官员威胁在美国禁止抖音。8月，川普连续签署两项行政命令，从9月20日起禁止美国个人和企业与字节跳动做任何生意，并要求字节跳动在11月15日前剥离或出售抖音的美国业务。

面对来自美国政府的压力，如何解决抖音目前的困境，凯文·迈耶构思的方案与创始人张一鸣产生了分歧。

“凯文不认同拖延策略，希望尽快有个结果。他赞成与美国政府和解，可以拆分抖音的美国乃至全球业务，避免抖音被封杀。但张一鸣希望尽可能多地探索是否有机会保持全球商业的完整性。”据媒体报道，一位知情人士称。

据说凯文·迈耶(Kevin Meyer)认为，抖音最好尽快满足美国政府的要求，以避免制裁，因此他绕过张一鸣，与字节跳动的美国股东沟通抖音业务的拆分计划。

这一说法得到了媒体报道的部分证实。据彭博新闻7月23日报道，包括红杉资本在内的字节跳动风险投资家敦促张一鸣出售其在抖音的多数股权。

作为张一鸣亲自挑选的首席运营官，凯文·梅耶尔负责字节跳动抖音等非中国业务，以及一些全球职能部门(不包括中国)。当时，人们普遍认为凯文·梅耶尔领导的抖音是一个不错的选择，因为他可以将迪士尼流媒体的成功经验带到抖音，并帮助解决美国政府官员对抖音的安全担忧。

张一鸣给了凯文·迈耶全权。但他与字节跳动的磨合似乎并不顺利。

7月29日，凯文·梅尔为抖音发出了重要的声音。在一封公开信中，他指责脸书抄袭和抹黑，企图将抖音赶出美国市场。但在8月，来自美国政府的压力突然加速。特朗普已经连续发布了两次禁令，但凯文·梅耶的存在感一直在减弱。大多数时候，代表抖音发言的是抖音美国公司的总经理凡妮莎·帕帕斯。

8月19日，凡妮莎·帕帕斯在《今日美国》节目中表示，她并不担心脸书的竞争。“当然可以复制一个功能，但是不能复制一个社区”。8月20日，她在另一次采访中表示，她强烈反对CFIUS的结论，称她没有看到任何支持这些说法和断言的证据，抖音将继续在美国运营，没有看到任何员工流失。

在过去的20年里，凯文·梅耶尔一直保持着明星职业经理人的光鲜履历。在迪士尼工作期间，他帮助推动了公司对皮克斯动画、漫威漫画、卢卡斯影业和21世纪福克斯的收购。这四大收购总计超过800亿美元，成功将迪士尼从危机中解救出来。"凯文·迈耶是一位战略家和谈判大师."迪士尼现任董事长罗伯特·艾格曾这样评价他的亲密伙伴。

据了解，凯文·迈耶辞职后，抖音美国公司总经理瓦内萨·帕帕斯(Vanessa pappas)将暂时代理抖音全球负责人，继续领导抖音美国团队。

凡妮莎·帕帕斯

面对内忧外患，抖音在美国的未来仍然充满不确定性。根据川普此前的声明和签署的两项行政命令，在9月15日之前，抖音的美国业务如果未能与一家美国公司签署出售协议，可能会面临禁令；9月20日后，美国管辖下的个人和实体不得与字节跳动及其子公司进行任何交易；11月15日之后，字节跳动必须完成抖音的美国业务出售交易的交割。这三个关键日期决定了抖音未来的生死。

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