市场营销环境是企业营销活动的资源基础。企业营销活动所需的各种资源，如资金、信息、人才等都是由环境来提供的。企业生产经营的产品或服务需要哪些资源、多少资源、从哪里获取资源，必须分析研究营销环境因素，以获取最优的营销资源满足企业经营的需要，实现营销目标。
案例2－1 家乐福为什么会败走中国香港？
继1997年底八佰伴及1998年中大丸百货公司在中国香港相继停业后，2000年9月18日，世界第二大超市集团“家乐福”位于中国香港杏花村、荃湾、屯门及元朗的4所大型超市全部停业，撤离中国香港。
法资家乐福集团，在全球共有5200多间分店，遍布26个国家及地区，全球的年销售额达363亿美元，盈利达7．6亿美元，员工逾24万人。家乐福在中国的台湾、深圳、北京、上海的大型连锁超市，生意均蒸蒸日上，为何独独兵败中国香港？
家乐福声明其停业原因，是由于中国香港市场竞争激烈，又难以在中国香港觅得合适的地方开办大型超级市场，短期内难以在市场争取到足够的占有率。
