大家好。经常会有商家问我，拼多多新店是开搜索还是开场景呢?

我只能回答各有千秋，两种推广方式不同，侧重点也有所区别。

今天就这个问题，做一次详细的解答，希望对商家朋友们有些许帮助。

推广原理区别

搜索推广即根据关键词搜索获取商品，也就是所谓的人找货，它是获取精准流量和用户的最大利器。产品在搜索推广中的表现越好，权重上升的越快。

场景推广凭借优质资源位，以商品展示为基础，展示机制也是千人千面，帮助商家实现商品定向推广。

广告位展现区别

1.搜索推广

展现位置是1+4n，即1、5、9、13....

综合排名=关键词质量分x关键词出价。按单次点击扣费。

单次点击扣费= (下一名出价x下一名质量分) /自己的质量分+0.01元。

影响关键词排名的是关键词出价和关键词质量分。要想用更低的价钱获得更多的曝光，那就必须提高关键词的质量分。

2.场景推广

场景推广和搜索展现位置有些不同。

基础广告位:泛指所有资源位，展现结果千人千面。

类目商品页面:1+4n，即1、5、9、13....，展示结果千人千面。

其扣费规则为:扣费= (下一位的出价*下一位的商品素材点击率) /自己的商品素材点击率+0.01元。

不管是搜索推广和场景推广, 销量最好达到100左右再去开, (搜索测图可除外)。

付费推广开的早，商品权重低，拿不到点击和转化，白白浪费钱。

流量区别

搜索推广因为是通过买家的搜索弓|进来的流量，相对来说比较精准一些;

而场景推广是在类目页展示，引来的流量都是泛流量，不太精准，类目的热度对场景推广的流量是有影响的。

优化方式区别

场景推广点击率低的话，很大原因是因为商品的主图不够吸引，首先优化主图。

搜索推广优化的方向主要有标题关键词、主图、人群等。要多研究同类优秀产品做的好的地方，取其精华去其糟粕。

推广产品区别

场景推广的曝光和点击相对来说比较高，所以一般店铺的爆款、受众人群比较广泛或者是应季性的商品开场景推广比较好。

新品开搜索还是场景好?要怎么选择?

这个问题要先考虑自身实际情况，具体分析。

1、可接受的推广成本，

场景曝光量大，但由于是泛流量，没有经验的话不到半天就会烧光，带来的订单也寥寥无几。

搜索推广相比场景会花费会比较少，但是由于测图测款是需要持续几天才能出效果的事情，所以也需要一定花费 。

如果你的资金有限，在做好产品基础的情况下，想快速曝光起量还是建