10月20日，淘宝双十一首轮预售上市。除了当天的成交量，最引人注目的恐怕还是淘系两位主播李佳琪和维娅的个人成就！

同一天，Viya和李佳琪的淘宝直播间观看人数一夜之间突破2亿。两人交易总额接近200亿。

淘宝直播数据显示，当晚李佳琪和维雅有4.88亿人观看直播，总成交额189亿元。

在李佳琪的连续直播持续了12小时26分钟，有2.49亿人次和3531.19万人次观看。当晚李佳琪共有439件商品上架，直播间累计交易额高达106亿元。

同时，Viya直播间累计访问量达2.39亿，累计访问人数达3580.1万。Viya直播间共上架商品499件，累计直播时长14小时28分钟，直播间累计交易额达到82.52亿元。

没有对比就没有伤害。李佳琪，Viya这两个头部主播，在淘宝主播榜排名第一第二，他们的战力有多可怕，从主播榜垫底就能知道。

主播Sydney和Lier Baby分别位列排行榜第三和第四。虽然交易额也相继过亿，但与李佳琪和威亚相比，差距还是很大。淘宝直播数据显示，排名第三的悉尼当晚分别成交363.41万元和9.3亿元。排名第四的猎儿宝贝，当晚分别卖出107.62万和1.59亿元。

从前四名即时粉丝来看，李佳琪粉丝数为5490万；Viya粉丝数8646万；悉尼有3190万粉丝；利尔·鲍贝拥有1539万粉丝。

也就是说，虽然李佳琪和Viya之间的粉丝数量只比后两者低5倍，但销量却高达100倍。

外界舆论针对这种现象表达了对当前淘宝生态的一些看法，那么淘宝流量分配是否过于集中在一两个主播身上？过多的流量向头部主播聚集是否会影响整个淘宝生态系统的平衡，进一步导致其他中小商家得不到足够的流量支持？

从短期来看，直播平台形成的寡头垄断格局确实可以依靠头部主播效应带动整体，但从长期来看，也可能产生负面效应。

首先，经过这一战，头部主播无疑会拥有大量粉丝。在这个粉丝群中，不仅有消费者，还有更多的商业品牌。商家为了依靠主播卖货，在与主播的谈判过程中必然会在商品价格上做出让步，但即便如此，商家也绝不会亏本。在头部主播大量发货的带动下，可以保证规模盈利。在这种效应下，越来越多的资源会向一两个主播靠拢。

其次，平台为了留住主播，会投入更多的资源，进一步加大寡头垄断的局面，所以留给其他中小业务主播的空空间会越来越窄。

目前平台的流动格局实际上已经形成了金字塔，从塔底到塔顶的晋升通道几乎被堵死。平台要做的就是平衡流量和资源的合理分配，打造橄榄型流量格局，保证平台的生态可持续性。