“小米”陪伴的正念时间:“小米圈”是什么圈

半月谈记者郑

乍一看，很多人以为“谷圈”和农产品有关，但这个“谷”并不是另一个谷。“谷圈”其实是指在ACG周边收集产品(动画、漫画、游戏统称)的群体，他们的集合被称为“商品”。

“谷圈”生态

“小米”品种涵盖衣食住行，徽章和玩偶较为常见。与其他亚文化圈相比，“谷圈”有其特殊性。

——邮件很难拼写。

如果是正式推出的“小米”，需要从海外购买，邮费往往高于“小米”本身的价格。为了用更划算的方式买到心仪的“小米”，圈内人士往往会采取邮寄的措施。

“不限钱，百胜(指徽章)几十块钱(以下金额均为人民币)，娃娃从几十块到几百块不等，海外直邮一次费用至少三位数。”30岁，以诺是资深“妈咪”(指谷圈的人)。她从高中就开始围绕少女漫画收集产品，把家里的地下室都塞满了，工作有了固定收入后更是雪上加霜。“租房子，每次搬家都是灾难。”伊诺克说。

出售“百胜”相关产品的商店

由于在圈子里的资历，伊诺克最初负责安排“相同的朋友”(有相同爱好的人)一起拼邮件，但随着无故跑单次数的增加(中途放弃)，她逐渐淡出了圈子。

-捆绑销售浪费。

捆绑销售是一些官方推出的一种“小米”强制销售形式，可以在一定程度上带动知名度不高的产品销售。“这是霸王条款，但是为了买到自己喜欢的角色，必须再买一个。”伊诺克说，她见过很多次“妈咪”在得到自己喜欢的娃娃后，抛弃了那些人气不高的捆绑角色。“现在原材料这么贵。每次正式推出新品，价格都会略有上涨。”她说，“捆绑销售是浪费资源，也是浪费我们对人物和作品的热爱。”

——沾染了饭圈的恶习。

除了正式推出的小米，谷圈也有人乐于收集《夫人》二次创作的纪念品，如明信片、亚克力钥匙圈等。“我喜欢的作品都很老了，官方很难推出新产品。只能靠互相‘发电’来换取‘无物质’(指免费商品)。”阿特是奇幻电影的忠实粉丝。在一部电影上映20周年之际，她与“郝彤”交换了很长时间精心制作的“无料”。“疫情期间，我看了一遍又一遍的电影，能够收到‘新谷’，比秋天喝第一杯奶茶还要欣慰！”

“官方推出的产品有时候不符合我的审美，‘夫人’的作品更漂亮。”伊诺克说，“但最近，‘古泉’染上了‘樊泉’的恶习，拉拽踩踩的现象变得不好了。我最喜欢的‘老婆’退出后我就不关注了。”

卖小米的痛包商家

“小米”与IP

奥运会前，以吉祥物为主要元素的“小米”，如“冰盾盾”、“雪绒绒”毛绒玩具套装、手工制作、发夹、铅笔盒、项链等，齐聚一堂，成为热销爆款。

2021年12月24日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021年中国时尚玩具市场发展报告》指出，时尚玩具属于“惊喜经济”，具有社交、收藏、娱乐等社会属性，正在成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。预计2022年时尚玩具市场规模将达到478亿元。

“小米”的背后是一个黄金IP，曾经是韩日欧美的天下。现在国内的热门动漫IP，已经多元化了“小米圈”的风向。

“如果今年还有人不认识我的‘女儿’，那肯定是不怎么上网了。”伊诺克的新宠是上海迪士尼乐园的小狐狸Linnabelle。2021年下半年，她在社交网络上发布了几乎一半的照片。据伊诺克称，她在微博中认识的“郝彤”带着灵娜贝儿娃娃去了海外迪士尼乐园，回报率很高。“一些游客小声说，‘那是中国人！’看来凌娜百丽已经作为文化产品走向世界了。"

相比纯IP，比如灵娜百丽这种靠颜值吸引人的，美术更倾向于有背景故事的IP角色。“国产动画电影《罗小黑之战》和《一人之下》的故事很吸引人，但我觉得国产小米空的设计和营销还是有进步的。”阿特说。

小米陪伴的正念时间

2021年下半年，某知名家居品牌表示，由于货源问题，畅销的鲨鱼毛绒玩具面临下架，有可能停产。因此，有网友发起了“拯救鲨鱼毛绒玩具”活动。

2022年1月11日，一批带有经典IP的大型塑料玩具通过轮渡运往三亚国际免税城。这些巨大的玩具被大卡车运下了船，网友们借用他们的名句“你相信光吗？”在社交平台掀起热议。

据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍，受疫情期间居家隔离等因素影响，亲子陪伴时间增加，人们对手工、益智玩具的需求增加，玩具用户群体逐渐向大龄年轻人扩展。

“疫情期间，听说公司要裁员，压力很大。工作后特别喜欢抱着小米，感觉特别有安全感和治愈感。”伊诺克说，他的爱好太小，不被别人理解。“我30岁了还在玩毛绒玩具，家里人也经常这样吐槽我，但我很奇怪为什么我30岁了就不能玩毛绒玩具了？玩具从来都不是孩子的特权！”

“在毛绒小米的陪伴下，我想到的词是正念。”根据艺术，正念是一个源自冥想和实践的概念，意味着平静身心。“人需要交流，需要拥抱，拥抱能带来安慰。然而，疫情仍在继续。我们和朋友隔着山河。如果独居的人身边有一个‘毛绒’朋友，心情会很不一样。”

(发表于《半月谈》内部版2022年第2期)