亚马逊海外购官网(首秀进博会，亚马逊海外购让“买全球”离你更近一些)

叶小平

2022-04-20 13:14:41

深度原创作者|小卓

你能在一个盒子里装什么？

答案可能是书、衣服、鞋子...箱子可以用来从城市的一端移动到另一端。但如果这是一个有“微笑箭头”的盒子，它几乎可以装下你想要的一切，它也可以跨越所有的海洋。

熟悉海淘的朋友一定知道这是亚马逊的盒子。2014年，亚马逊在中国推出了本地化的“亚马逊海外购”。这是亚马逊首家本地化、多站点的全球商店，让“足不出户买遍全球”离消费者更近了一步。

2021年，亚马逊迎来了在中国国际进口博览会(CIIE)的首秀。中国国际进口博览会(CIIE)全称中国国际进口博览会，是世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会。在当前“双循环”发展格局和全球商家加速向线上发展的背景下，跨境电商连接国内外消费市场的重要性不言而喻。

“箱”遇世界

走进上海国家会展中心，找到“8.2服务贸易展区A4-01展位”，你会看到一个由“微笑箭头”、快递盒等元素搭建的创意平台。这就是亚马逊海外打造的以“与世界相遇”为主题的沉浸式跨境购物模拟室空。

自2014年成立以来，亚马逊已经引进了亚马逊美国、亚马逊英国、亚马逊日本和亚马逊德国的海外商品。平台上四个海外站点的产品直接邮寄到中国。这种做法简单明了，摒弃了可能可疑的中间环节，提供了海淘消费者最关心的正品保障。

国内亚马逊海外购订单可以在亚马逊各大运营中心一小时处理完毕，直接发货。而跨境前置仓模式打破了传统仓配模式的天然局限，平台可以将国外的热销商品提前转移到前置仓进行存储，提高了商品的周转效率和配送速度。目前已支持全国部分城市最快3个工作日服务。简而言之，亚马逊的四大海外站点基础，相应的运营支持和前置仓设置，共同保证了商品本身的品质和性能体验。

七年来，依托开放的海外站点资源，亚马逊海外购的丰富度得到了快速提升。目前，亚马逊海外购已引入3200万海外商品，覆盖超55万个国际品牌，涵盖服装、鞋靴、母婴、美妆、玩具、个人护理等35个品类。

亚马逊中国副总裁、亚马逊中国海外购负责人李延川表示，“中国国际进口博览会(CIIE)不仅是进口产品和创新技术的展示平台，更致力于打造国际一流的营商环境，是激发市场发展潜力、增进国际交流的重要平台。亚马逊海外购在中国的诞生、成长和壮大，见证了跨境电商行业在中国这片沃土上的飞速发展。希望和各界朋友一起去东方之约，给中国消费者带来更多全球好东西。”

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李延川

本地扎根

为了让中国消费者更方便地买到世界各地的好东西，亚马逊海外购在利用平台独特优势的同时，也没有停止本地化的努力。其将“黑五”和Prime会员日引入中国市场就是最好的案例。

2014年，亚马逊海外购正式上线的那一年，“黑五”被引入中国市场。虽然是第一次出现在中国消费者面前，但这场全民消费狂欢节成功引爆了中国消费者的海淘热情。亚马逊数据显示，首个黑五“海外购物节”促销周，海外购销售额较前一周增长24倍。

随着“黑五”引入中国市场，亚马逊海外购实现了线上零售的快速增长，同时也成为了相当一部分用户的“海淘启蒙”。随后几年，亚马逊海外购不断升级“黑五”活动，降低海淘门槛，让更多国内消费者享受到“买遍全球”的乐趣。

今年亚马逊海外购即将在11月开启史上最长的全球购物季，亚马逊年末最重要的狂欢节“黑五”也将在11月19日盛大开启。届时，亚马逊海外购将以“热爱一切”为主题，为消费者带来一场线上直播发布会，将亚马逊的全球生活方式理念和倡导热爱生活的态度带给更多消费者。“黑五”狂欢节期间，将有更多来自美国、英国、日本、德国的好物，以更“神奇的价格”登陆亚马逊海外购。

Prime会员是亚马逊提供的热门服务，在中国市场的发展也呈现出性能和服务的双重升级趋势。为了实现免单福利对消费者的全覆盖，亚马逊海外购还升级了长期免单政策。对于亚马逊Prime会员来说，在提供优先投递服务的基础上，还可以享受零门槛无限跨境免费邮件的专属权利。非Prime会员，只要单笔订单在300元人民币以上，即可享受跨境免运费优惠。