记者|彭鑫

编辑|

海外最重要的感恩节购物季“黑五”已经开始，亚马逊也准备好了。

相比双11，“黑五”在全球的知名度更高。它的来源是欧美感恩节线下商场的大型促销活动，在每年11月的第四个星期五举行。也是亚马逊等海外电商重要的网购促销时间节点。

促销时间上，亚马逊海外购与海外站点“黑五”促销时间同步，从11月19日到11月30日，持续12天。针对中国市场，据亚马逊称，其从全球55万个品牌池中挑选了16000个受中国消费者青睐的品牌进行直销推广，并提供中国独家折扣。

相比双11国内电商的折扣方案，亚马逊的海外购折扣机制相对简单。如果价格合理，有望吸引一部分中国海淘消费者。在物流方面，亚马逊表示，国外物流部分由亚马逊仓库配送承担物流，国内物流部分由顺丰承担，可以快速将货物送达客户手中。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李延川表示，亚马逊海外购在中国市场最具竞争力、迎合年轻人消费趋势的产品包括VR设备、家居、健康医疗、露营用品等。

跨境电商是亚马逊中国市场的核心战略之一，其海外购亚马逊于2014年11月启动，当时是亚马逊第一家本地化的全球店铺。2021年亚马逊Prime会员日，全球Prime会员购买了超过2.5亿件商品。亚马逊方面表示，从2015年到2020年，亚马逊“黑五”的订单量增长了近7倍，因此对“黑五”的增长抱有很高的期望。

对于整体经济环境，李延川认为亚马逊的跨境零售市场既有挑战也有机遇。2020年，中国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元，年增长率30%-40%。1.3亿人买过跨境零售产品，市场空还是很大的。

中国电子商务发展迅速，亚马逊正处于观察和积极引用各种领先模式的阶段。李延川表示，电商平台从PC到移动，再到社区、社交电商、兴趣电商，发展迅速。目前，亚马逊全面拥抱社交电商。2019年推出亚马逊海外购微信小程序，随后陆续布局微信生态直播、原生探索频道、海淘大V计划、社区私域沉淀等本土商业模式。海外购小程序上线第二年，活跃用户复合增长率已经接近150%。

亚马逊也试水直播电商，其主要直播平台是微信。李延川表示，海外“黑五”全球购物季第一天，亚马逊海外购微信直播间的观看量就达到了日常的20倍。“海外购的直播模式是健康可持续的。这个直播出口持续吸引海淘新客户，发展很大空。我们的品类和产品增长非常快，因此我们需要一个新的快速增长的渠道来承担这些产品的活力。”

“我们有很多长尾利基产品，但未来有很大的发展潜力。希望通过内容的输出，把消费者的情绪和他们对商品的理解连接起来，建立认知，从而闭环促进消费。"李延川表示，像露营这样的小众细分市场在中国还是新兴业务，国内没有完整的供需生态，但亚马逊可以通过海外商品满足消费者需求。

在政策方面，李延川提到，国家对跨境电商的支持也让“黑五”进展更加顺利:“国家在通关方面对跨境电商提供了很大的支持。海关在推进跨境电商监管的同时，一直在优化通关流程，不断提高跨境电商产品的通关效率，为消费者和网站提供了极大的便利。”