文/金龙①动词。是指能够改变动作、行为和心理活动的词语，表示所陈述的对象在某种程度上发生了变化。在食品广告中，动词多以双音词和动补短语的形式出现。双音节动词表现力强，简洁明快，节奏感强。动词短语补充音节，使广告语言的语义更加完整。

比如:绿箭口香糖的广告语，绿箭口香糖，每天新鲜开放；彩虹糖的口号，遇见彩虹，吃彩虹。绿箭口香糖的广告语言以双音节的形式出现，给消费者造成一些变化，使其向更好的方面发展。但在彩虹糖的广告中，有“遇见”和“决定”两个动词，其中“上”和“决定”起到补音节的作用，句子形式对称，以引起消费者对彩虹糖的关注和认可。

②代词。在食品广告语言的设计中加入第一人称代词我、我们、第二人称代词你，会缩短商家与消费者之间的距离，如同面对面在交谈，减少消费者购买商品时的心理阻碍。比如苏打水苏打水，我的人生苏打水，宣传一种“我”作为消费者的生活方式，用第一人称代词给人先入为主的印象。

③形容词。用描述性的方式展示产品的名称、质量、功效等等。虽然产品的描述和产品的实际质量有一定的差异，但能给消费者一种主观感受。描述通常是正面的，容易引起消费者的共鸣。比如蒙牛未来之星，营养又好吃。用好听的话来装点营养和味道。

①比喻。在食品广告语言中，比喻修辞格的运用往往能给消费者带来更具体的感受，让他们对产品有更生动的认识。比如农夫山泉，我们不产水，我们只是大自然的搬运工。把水的制造者比作大自然的搬运工是非常恰当的。

②双关。以双关为主的食品广告语言往往能向消费者传达更隐晦的含义，消费者需要稍加分析和演绎才能感受到它的美。比如:快感薯片，无尽的快感。愉悦不仅仅是指愉悦薯片的产品名称，更是指生活中的快乐。这种语义双关既符合消费者追求快乐和幸福的社会心理，又表达了产品的品牌。

③夸张。对事物的某些特征进行合理的渲染，让人觉得虽然不是真的，但总比真的好。比如:雷米·马丁葡萄酒，雷米·马丁一开，好事自然来。好事自然会来，这是每个人心中的期待。用夸张的方式表达，取得了意想不到的效果。

④仿词。根据表达的需要，替换现成词中的一个语素，临时模仿一个新词，称为仿拟。比如:箭牌口香糖，一箭一发。给人一种熟悉、亲近的感觉，用“箭”字代替了“看”字，突出了产品的品牌，缩短了消费者与卖家的距离。

⑤重复。为了突出某种意义，强调某种感情，故意重复某个词或句子，这叫重复。比如一个全新的脉动新体验，随时脉动回去，可以通过反复使用产品名称来增加广告语言的节奏，突出主题，读起来朗朗上口。

①短句的运用。食品广告语言作为一种付费的商业广告，为了方便消费者记忆，达到口碑相传、刺激消费者购买的目的，在选句上多采用简单明了的短句。例如，如果你又累又困，就喝董鹏特制饮料。

②多使用英语口语。食品广告语言的特点是在极短的时间内向消费者传递最多的产品信息，从而达到口碑相传、刺激消费的目的。为了利益最大化，设计中经常使用口语化的短句来突出产品的特点和功效。比如，每天，爱德华王子都是快乐的，健康的，健康的。用孩子的声音呼吁大家每天喝太子乐奶粉。太子乐奶粉有益消费者健康。

③多用肯定句。食品广告中经常使用肯定句来表达欣赏和赞同的语气，以赢得消费者的认可和支持。比如:春节回家，金六福酒。是金六福酒在春节期间做的特别广告。金六福酒的名字符合人们追求幸福、绿色、安康的普遍社会心理，也符合春节送礼的习俗。

广告语言是一种语言艺术，食品广告语言作为一种特殊的语言形式，向消费者宣传食品的各种有效信息，是消费者了解产品信息的有效途径。食品广告是商家和消费者之间的纽带，在食品促销和消费者选择过程中起着重要的作用。

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