(观察者网消息)

近日天眼查显示，章子怡退出波莱雅[603605]旗下宁波彩塘化妆品有限公司，退出前持股比例为5%。

资料显示，宁波彩塘化妆品有限公司成立于2019年7月，法定代表人金艳华，注册资本100万元，经营范围包括化妆品零售。化妆品批发；化工产品销售；日用品等。

天空调查显示，该公司目前由珀莱雅化妆品有限公司和唐共同拥有。唐持有28.64%的股份，珀莱雅化妆品有限公司持有71.36%的股份。

值得一提的是，章子怡和珀莱雅还共同参股了北京蜜派化妆品有限公司。

据了解，Polaia成立于2006年，2014年章子怡开始为Polaia代言。

珀莱雅于2017年11月上市。凭借营销技巧和胆识，上市四年后，珀莱雅的市值超过了老牌日化巨头上海家化。这背后的营销品牌不可或缺。

这些年来，Polaia懂得了“渠道和营销”更厉害，谁的话语权更大。多次与当红明星或流量明星合作，宋仲基、、坤、大s、、孙俪等。都曾是Polaia的代言人。

不仅如此，Polaia在渠道的使用上非常具有前瞻性。六年前，线下渠道红利期结束，很多企业还在迷茫中寻找新渠道的时候，珀莱雅就已经专注于直播投放。据相关人士介绍，珀莱雅是第一家通过Tik Tok销售商品的传统企业。

财报数据显示，2018年至2020年，Poleya的营销率分别为37.52%、39.16%、39.9%，其中形象推广率分别为21.19%、26.86%、32.68%。

另一方面，珀莱雅在快消领域也避免不了高营销低R&D的路子。

财报数据显示，2018年至2020年，Polea的研发支出分别为5125万、7460万和7220万。近三年研发支出占营收的比重分别为2.17%、2.39%、1.92%。

奇怪的是，没有更多的产品，也没有护城河的Poleya，却成了资本的宠儿。

最初上市时，Polaia的发行价为15.34元/股，但上市四年后，其股价已经增长了数十倍以上。超过上海家化、丸美股份、于佳卉等同行，成为资本市场美容化妆品第一股。

上海家化前掌舵人葛曾在2020年1月16日发布微博称，“如今，宝莱雅股票市值206.6亿，超过上海家化206.4亿”三个含泪的表情，让我感受到了美妆领域的凶浪。

一年多来，上海家化与Polaia的股价差距逐渐拉大。

截至记者发稿时，Polea价格为176.38元/股，总市值354.54亿元，上海家化为38.86元/股，总市值264.11亿元。

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