大家好，我是邱松，专注于拼多多店铺运营实用方法研究的老运营。如有不明白，欢迎留言或关注！

DMP工具赋予商家人群圈定、人群洞察、人群分析的能力，帮助商家根据不同的营销目标选择适合不同营销场景的优质人群，并提供人群套餐的广告效果数据，达到精细化流量运营的目的。精准识别人群、触达人群的推广方式，非常适合钓鱼、out鞋服、户外装备等品类；对于品牌商家，中高客单价卖家，选择目标人群进行推广也是事半功倍。

在拼多多管理后台-推广中心-推广工具，找到DMP营销平台，点击进入DMP系统。如果你在后台找不到这个功能，那是因为广告用得太少了。DMP目前只支持过去30天内广告消费总额超过6000元的商家，达到门槛后1-3个工作日为您开通。

商家可以根据投放对象使用DMP工具创建用户自定义的人群，创建人群后选择投放管理渠道进行同步，最后勾选具体推广方案中的DMP人群套餐进行投放，即完成DMP人群的投放流程。

您还可以对创建的群组包进行管理和其他操作，具体功能如下:

1。人群描绘功能

商家可以通过用户标签或行为、店铺或商品偏好、ID上传来定义人群。

2。通过“用户标签或行为”创造新的人群”[S2/]

商家可以用用户标签或者用户行为来圈定不同的人群。圈定条件包括品类行为、搜索行为、消费能力、店铺人群重定向和人口统计属性。

1)类别行为(主条件):

您可以选择一个时间段来跟踪特定类别下的用户行为。类别支持添加多组边界条件，边界条件为并集关系。建议优先考虑商家所属的一级品类；如果预计覆盖人数不足，可以增加其他一级类目【如相关商品类目】；如果覆盖人数较多，可以慎重选择第二/第三类。

行为:搜索+收藏+购买+分享(如果商家主推的产品回购周期较长，建议谨慎选购)。

选择时间:30天或90天。

2)搜索行为(主条件):

可以通过搜索关键词来选择最近一段时间内搜索过相应关键词的用户。

时间:选择7天或15天。

3)消费能力(人可以透视后根据需求选择):

分为品类消费能力和平台消费能力。品类消费能力和平台消费能力包括消费总额、消费笔数和消费笔单价三个指标。品类消费能力侧重于用户在特定品类的消费行为，平台消费能力侧重于用户在整个拼多多平台上的消费行为。

4)店铺人群重定向(适合GMV达到一定规模的商家细分老客流):

分为店铺用户重定向和店铺产品重定向。用户重定向支持根据时间段和用户历史行为设置圈定条件；商店重定向支持更详细地描述对商店中特定产品感兴趣的人。

A.门店用户的重定向:门店用户本身数量有限，可以选择所有历史行为，通过调整历史行为时间来拆分旧流量。

B.店铺商品重定向:通过商品选择分流老客流。

人口属性(人口视角后根据需求选择):

A.性别:如果产品没有强烈的性别偏好，不建议点击。

B.年龄:点击常规消费群体:18-25岁+25-35岁+35-50岁。保健品可以重点关注25-35岁+35-50岁+50岁以上。

C.地区:可以根据商品的主要受众选择部分地区的人群。

通过以上圈定条件的组合，商家可以圈定同时符合所选条件的人群。除了添加人群划定条件，商家还可以使用人群排除功能。排除人是在已经圈定的人的基础上，通过设置条件来排除相应条件的人。如下图所示，最终圈定的人群是:符合类别和搜索条件，且在过去15天内没有购买过钓竿产品的人群。

在人群圈定的过程中，商家可以通过左侧的状态栏查看所选择的圈定条件以及所选择条件下的预计覆盖人数。选择完美人群标签后，填写人群名称和人群描述(可选)，点击保存人群生成人群包。

3。通过“商店或商品偏好”[S2/]创造新的人群

商家可以通过搜索店名和商号，找到特定时间段内对这些店铺/产品感兴趣的人。

商家可以自定义上传号包，系统通过号包匹配相应人群。

4。相似人群扩展功能描述

当上述三种方法圈定的人群所覆盖的估计人数较少时，可以通过类似的人群函数展开来增加人数。当通过用户标签或行为来描绘人物时，可以通过使用扩展功能来找到具有相似标签的人物。通过店铺或产品偏好创建人群包时，扩展人群可以找到这些店铺/产品的相似店铺/相似产品人群。

注意:使用人群扩展功能的人需要恢复扩展后才能再次编辑。

1。交付渠道管理功能

在估算出套餐中的人数后，需要选择营销渠道，将DMP人同步到多个应用场景中。当同步完成后，当相应的场景添加了方向后，就可以选择人群了。查看同步和同步频道。目前支持同步到多个场景和重点展位。

2。人群套餐操作功能

众包的操作分为以下三种:

人群视角:点击该功能可以查看该人群包的属性分布。暂时不支持通过商店或商品首选项新建的群组包的群组视角。

修改:编辑众包，已同步和已同步的众包不能修改；如果需要修改扩展的群组包，需要将其恢复到未扩展状态。

Delete :定向删除后这个众包就不起作用了。请慎重删除。

包不同步，可以修改，删除，人群视角；“正在同步”和“已同步”的组状态不能修改，但可以复制、删除和组透视状态；包删除后，什么都做不了。对于ID上传创建的人群包，可以下载上传的文件，也可以查看匹配成功的人群数和上传文件中的人数。

人群视角功能支持查看人群包的以下属性:用户性别分布、年龄分布、地域分布，以及拼多多月均消费、月均消费的分布。可以通过透视功能了解到创建人群的画像。

3。人群包裹递送

同步的人群套餐需要在具体的推广方案中选择，并支付溢价后才能推出。在新计划流程中选择人群方向时添加DMP自定义人群，或者在原始计划中添加人群方向时检查DMP人群包以获得额外费用。

4。数据报告功能

商家可以在我的报告中查看人群包数据报告，不同于商家后台视角相对全面的数据报告，只从人群的角度看广告的效果。该报告可以离线下载，最多可查询90天。

1。商店背景

品牌:蔡畅

主要类别:家居生活

主要产品:各种家居杂物和小实用物品。

店铺简介:蔡畅家居店主要经营各种家居杂物，包括厨卫用品、清洁工具、小生活用品等。商家判断自己主要商品的目标人群基本都是家庭主妇，但是具体的人群画像比较模糊。

2。使用策略

1)浏览店内现有人群，帮助你了解店内顾客的画像

11月底，DMP工具上线，蔡畅是第一批使用它的商家。在制作DMP众包之前，商家首先使用DMP工具制作了一个与自己的商店相关联的人的透视图，以了解他们的客户，并为制作DMP众包提供参考。

2)做品类人群包，显著提升很多场景的推广效率

根据前期店内现有客户的视角，结合消费者的品类倾向，做出“清洁、日用、厨房”等品类的优选人群包，加入到爆款手套的多个场景的推广定向中。随着曝光量的快速增加，ROI保持在较高水平。

3)微调+模式复制=多次爆款

在多个场景成功利用DMP拓展爆款手套流量后，蔡畅商家对人群包进行了优化，取得了较好的效果。商家将人群包应用到其他目标客户相似的家居用品上，成功打造了几个10W+的爆款。

好了，今天就到这里。希望对你有帮助。

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