2003年5月，淘宝上线，在接下来的两个月里，淘宝以每天新增2000件商品的速度迅速扩张。
2022年3月，哔哩哔哩发布了2021年第四季度及全年业绩。第四季度总营收57.8亿元，同比增长51%；全年实现营收193.8亿元，同比增长62%。其中，电子商务业务发展迅速，在哔哩哔哩随处可见带着直播商品的UP业主。
淘宝野蛮生长的那几年，上面的商品种类很多，除了便宜。更让消费者惊喜的是，“只有你想不到，没有你买不到”，无论真假，都被称为“全能淘宝”。
在2022年的哔哩哔哩，各种各样的内容都被填入了它的21个主赛区。虽然质量有高有低，但至少能让你眼花缭乱，甚至被网友贴上“万能”的标签。
今天的哔哩哔哩越来越像淘宝。
越来越弱的次味
曾几何时，哔哩哔哩被直接等同于“二次元”。但是现在，哔哩哔哩的二次元味道越来越淡了。
尤其是赚钱的时候。
据媒体报道，2021年，哔哩哔哩实现总收入193.84亿元，同比增长61.54%。其中，2021年第四季度，哔哩哔哩共实现净营收57.81亿元，同比增长51%，落后于全年整体增幅。调整后净亏损16.6亿元，去年同期为6.92亿元。
值得注意的是，第四季度营收中，手游为哔哩哔哩贡献了12.95亿元的营收，同比增长15%；增值服务贡献18.95亿元，同比增长52%；广告贡献的收入为15.88亿元，同比增长120%；电子商务业务及其他业务收入10.03亿元，同比增长35%。一句话:至少在赚钱方面(营收结构)，游戏和增值服务对哔哩哔哩的贡献在进一步降低，广告和电商业务在快速上升。
不再是年轻人的专属
哔哩哔哩广告和电子商务业务的亮眼表现得益于其用户群的持续增长。
众所周知，以二次元起家的哔哩哔哩近年来一直在扩大新的内容池，以吸引原本不感兴趣的用户。在2016年的一次演讲中，董事长哔哩哔哩提到，在哔哩哔哩约1亿活跃用户中，25岁以上的不到10%。“大量用户应该是90后、95后、00后。”
在三年后的另一次演讲中，18-35岁的用户比例达到了78%。“我们已经从一个90后的平台逐渐扩展到我们平台的大量80后甚至70后用户”。
公开资料显示，截至2021年第四季度，哔哩哔哩月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，同比增速35%。哔哩哔哩日均活跃用户数7220万，同比增长34%，用户日均使用时长达到82分钟。
更重要的是，“氪”用户众多。同年第四季度，哔哩哔哩月平均付费用户增至2450万，同比增长37%，付费率增至9.0%。截至2021年12月31日，哔哩哔哩主要会员人数达2010万，同比增长39%。
这样的数据恐怕能让陈睿笑得合不拢嘴，也能让他自信地说“哔哩哔哩社区一直保持着高增长、高粘性的特点，这是哔哩哔哩相比其他长视频平台的一个优势，也体现了哔哩哔哩内容战略的有效性”。
还不错，但还可以更好
然而，哔哩哔哩最近的情况并不乐观。
就在3月3日哔哩哔哩发布2021年第四季度及全年财报后，其美股收盘下跌8.35%，股价跌至一年多来的最低值，市值跌破100亿美元大关，仅约97.86亿美元。
按理说，在哔哩哔哩的年报中，无论是用户增长还是营收表现都交出了一份不错的成绩单，应该不会引来资本市场这样的反应。那么，有什么问题呢？
要找出原因，可能还得从同行那里找答案。比如爱奇艺。
爱奇艺财报显示，爱奇艺2021年实现营收305.54亿元，同比增长2.85%；第四季度营收73.89亿元，同比下降0.93%。此外，第四季度爱奇艺总日订阅会员同比减少470万。但爱奇艺财报发布后，股价一度上涨近40%。
令人惊讶？出乎意料？
仔细分析两家公司的财报显示，2021年第四季度，爱奇艺净亏损17.65亿，同比增长15.21%；2021财年净亏损61.09亿，同比下降12.82%。哔哩哔哩的数据如下:2021年第四季度哔哩哔哩净亏损20.96亿，同比增长148.40%；2021年净亏损68.09亿，同比增长122.94%。
爱奇艺创始人龚宇曾在爱奇艺财报电话会议上表示，“为了减少亏损，我们采取了开源节流的措施...优化组织架构，可以节省一些与人相关的成本和费用。这种组织结构的优化除了降低成本，还会提高效率，使组织结构更加扁平化。”
即爱奇艺在减亏的前提下实现了一定的营收增长；尽管哔哩哔哩在收入增长方面取得了更好的成绩，但其投资和亏损却成倍增长。
显然，与哔哩哔哩相比，爱奇艺似乎对当前的资本市场更感兴趣。
无论如何，至少在目前，哔哩哔哩已经找到了一种暂时实现流动的方法。至于这条路能走多远，终点是否是另一个淘宝，我们可以拭目以待。
特别声明:本文图片选自《商业故事》杂志互联网，仅供分享。欢迎转发！如有版权纠纷，请联系我们！
编辑:彭阳
编辑:周莎莎
如果你需要“中国”
请联系本社蒋女士。
固定电话:023-62316119(蒋女士)
手机:13508371406(周女士-同步微信)
