许多投资者希望投资一家像腾讯一样持续增长的公司。腾讯2004年上市,市值翻了几百倍。高峰时一度超过7万亿港元。
作为一家互联网公司,腾讯的持续增长是相当可以理解的,但如果我告诉你,有一家服装代工厂,在过去十几年里野蛮生长,市值在过去十几年里涨了200倍,你信吗?
这家公司就是神州国际,总部在宁波。最近这家公司因为耐克和阿迪而陷入困境。去年至今,神州国际最高市值超过3000亿。一家代工公司的市值居然超过3000亿,这真的是不可想象的。那么神州国际是怎么做到的呢?
提到代工企业,很多人第一时间想到富士康。富士康是全球领先的代工企业,但在a股上市后,富士康母公司工业富联市值暴跌。
服装代工厂在中国沿海可以说是遍地都是,那么神州国际到底有什么厉害的?中国纺织行业平均利润率只有15%,而神州国际能做到30%。这是因为神州国际是整个纺织产业链上少有的一家公司,织造、染整、印花刺绣、裁剪缝纫、包装、物流各个环节都打通了。
神州国际的生产规模可以说是惊人的,每天生产150万件服装,600吨面料。神州国际总共有8万多名工人,可以说是中国最大的服装代工厂,也是全球最大的服装代工厂之一。
神舟国际更厉害的是,他们可以接到500万件衣服或者500件衣服的订单。得益于神州国际的一个大数据和物联网系统,神州国际可以用最合理的方式安排产能,满足客户的需求。
神州国际的老板马建荣说他是个傻子,只会做一件衣服的线。神州国际多年来在R&D进行了大量投资。2018年,神舟国际投入70亿元用于技术研发和设备升级。从马建荣创业的第一天起,他就这样做了。
现在神州国际还在做这个。神舟国际在面料上的领先地位,以及代工规模和质量上的优势,都是客户无法拒绝他的原因。如果只做代工,利润率很低,富士康整体利润率只有4%,而神舟国际打通了全产业链,所以利润率能有30%。
神舟国际疯狂研发,为了给美国客户开发一种防水面料,马建荣派R&D人员去美国考察美国的超市、地铁、写字楼。他们收集了美国人工作时间在户外度过的平均时间。
最后,马建荣开发了一种可以防水15分钟的面料,因为如果持续超过15分钟,就会影响面料的舒适性和美观性,而如果防水性能太差,达不到效果,经过调查,他们发现美国人从家里到单位上班的平均时间不到15分钟,所以他开发了这样的面料。
马建荣13岁辍学,随父亲当裁缝学徒。马建荣的父亲也是一名裁缝。当时在上海一家服装厂做副厂长。尽管马建荣不喜欢读书,但他只是喜欢做裁缝。他20岁就当上了车间主任。后来,马建荣随父亲去了神州公司。当时公司在亏损,他就找了他们父子加盟。后来,马建荣和他的儿子承包了这家公司。
马建荣接手后非常重视R&D的投资和设备升级,而马建荣不断将赚来的钱投入工厂,这是神舟国际成功的关键。由于公司的高利润率,马建荣也有很多员工,这与一般的代工厂不同。
大部分代工厂利润低,所以老板都很抠门,总想着压榨员工,待遇也不理想。马建荣的情况并非如此。他对员工很好,所以每年在神州国际过完春节,员工很少流失。为了养活员工,马建荣曾斥资1亿元打造中央厨房,希望员工能吃得更健康、更好。