密封托架(id: xcds-)

作者|志满、阿里古

编辑|肖希军

2022年私有域流量会更值钱吗？最近，在创造者的后台，Tik Tok已经开始测试“铁粉”的功能。和微博一样，一些忠诚度高、互动多的粉丝会被贴上“铁粉”的标签。据业内人士分析，Tik Tok的流量推送机制也发生了变化，将从标签变为粉丝推送，这也意味着只有更受原有粉丝欢迎的内容才能获得更多的流量推荐。

目前很多平台头部账号都受到了此次调整的影响，导致流量骤减甚至粉丝下降。

算法调整的背后，是越来越多的人在关注Tik Tok“私域”流量的讨论。

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Tik Tok的“铁粉”来了？

最近有用户的创作者后台收到内测邀请。在“创客服务中心-数据中心”中，在原有的总粉丝一栏中增加了一个新的项目“总铁粉”，第三条规则写明“Tik Tok将增加你的视频在你铁粉中的曝光率，让你的视频流量更加稳定”。

怎么理解呢？简单来说，当一个用户发布一个视频时，铁粉、近期关注者和粉丝将是该视频的主要观看者。如果作品的播放效果不好，就很难进入更大的公共领域流量池。

“最近很多账号流量下滑严重，大多是因为Tik Tok算法的调整。”

一位知情人士指出，在之前的视频流量中，一般可以获得200-500不等的基础播放值，其中陌生流量占比很大。

Tik Tok的算法改变是将之前“标签推荐”的机制升级为“粉丝增长”的粉丝推荐逻辑，主要是提高作品在核心粉丝群体面前的曝光率，将原来追求粉丝增量和转化的策略改为更加强调用户留存。

“在过去的算法中，内容发布后，粉丝和陌生人看到的几率几乎是一样的，而视频积累的很多百万粉丝在直播时，粉丝很难对流量产生10%以上的关注，但这次更新后，如果未来铁粉评委的比例没有达到一定的比例，内容就很难进入下一个流量池。”

也就是说，创作者的作品只有先被粉丝观看和喜爱，才能获得更多的流量跑出来。

通过看铁粉的数据变化趋势，创作者可以及时调整内容创作方向，进一步增强粉丝和核心粉丝的粘性。

这种变化的主要原因大概和Tik Tok过去注重的粉丝价值特征有关。

根据细则，虽然铁粉占用户账号粉丝总数的比例很低，但实际上Tik Tok超过一半的付费行为都是铁粉贡献的，付费率是别人的6倍以上。

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私有域流量将为王？

“以前基础流量池的粉丝比例是10%-30%，算法调整为50%-90%。”一位资深从业者如此表示。

有业内人士将铁粉标签的上线定义为Tik Tok算法的调整，主要影响Tik Tok分配给创作者和玩家的基础流量池。然而，一些人认为这对Tik Tok的“私人领域”市场来说是一件好事。

(铁粉标签也有助于主播积极回应，增强互动)

另一位业内资深人士也表示，私信流量的运维将成为Tik Tok玩家关注的重点。

事实上，从去年Tik Tok在电商直播上大力扶持品牌自播开始，私域流量就已经成为Tik Tok玩家圈的热门关键词。“私有领域建设”也出现在Tik Tok官方发布的Tik Tok电子商务年度十大关键词中。

现在铁粉法则上线，被认为是“私有域浪潮正在吹向非企业账户域。”

铁粉的上线机制，或者说算法推荐的改变，对Tik Tok依靠内容变现的流量玩家有什么影响？

“关注算法的人，就是想要免费的白嫖流量。”专业人士阿哲直截了当地评价道。

事实上，无论是在短视频内容运营，还是娱乐/电商直播间运营，很多运营的逻辑真的是基于平台算法的研究，根据算法规则制定触发方案，最终获得免费流量推荐。然而，如果私有域流量成为运营重点，白嫖党将更难触发更大的流量池。

之前网友总结的流量推荐机制/图来源网络

比如常见的卡牌直播广场游戏，就是通过用户的停留、点赞、评论等多项指标来触发平台对直播内容的推荐机制，让直播间暴露在前面，吸引更多用户的关注。这是最典型的白嫖交通游戏，采用Tik Tok算法。但是，如果账号粉丝的关注是规则重点，白嫖党对陌生人流量的控制会下降很多。

如今，Tik Tok的直播广场还在，但首页左上角标有“直播”字样的入口已经被一扫而空。

“新规则明白了，没有那么多公域流量，标注账号、直接买号等一系列操作会变得更加困难。”业66表示，算法改变的影响将是后续的运营思路和方法，从平台获取公共领域流量不再是一件容易的事情。

对此，有人大胆地说:“一个字满了，流量就全进来了。”

除了之前的运营方式和获取公共领域流量的影响，很多创作者认为新规则在基于内容的视频创作中是“真”的。

“用户对一种形式的内容的新鲜感是无法持久的，所以当你更新的内容首先被粉丝看到，但新的内容并没有更多的创新或亮点时，就不会轻易冲出基础流量池。”短视频创作者珍妮这样说。

她补充道:“过去，做Tik Tok是你的账户受欢迎的原因。按照这个套路，短时间内总会有流量。后一种模式可能行不通，需要创作者不断想出新点子、新点子。”

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构建“强关系”场景

当大多数人高呼Tik Tok私域时代已经到来的时候，运营和维护粉丝的重要性不言而喻。

“如何做粉丝运营？平台还告诉你:维护评论、增加视频发布频率、发布每日内容、定期直播、成立粉丝群等方式来管理好粉丝。”

某机构内容运营负责人表示，未来如果能长期维持粉丝，优质内容将起到50%的作用，剩下的就交给达人和粉丝之间的情感纽带了。

一直以来，Tik Tok内容分发的性质具有明显的公共领域特征。

受算法影响，很多用户看到的内容，大多是平台根据自己的观看喜好过滤推送的，用户对好评和关注的欲望被优质内容激发。在这种扁平化的内容消费行为中，沉淀了用户与主播的关系，但并没有因此而拉长。

现在，通过“铁粉”的设定，Tik Tok可以将创作者和用户原有的关注行为分层为粉丝。这种“铁粉”的对比标签，有利于构建差异化的关系构建场景，也可以在一定程度上将原有的粉丝和用户从观看关系的“弱连接”连接到某种“强关系”运营阶段。

一是粉丝群和“铁粉”全面引流到私域，打破私域的圈子，带动爆款内容在公域广场传播，帮助创作者获取更多高忠诚度的流量和用户，加上细则中提到的“付费率是别人的6倍以上”，进一步增加裂变，提高变现效果。也许这就是“铁粉”规则的目的。

总的来说，铁粉规则推出的背后，既有对平台流量增长峰值的担忧，也有短视频、直播向精细化运营的发展诉求。[/s2/]

那么，你的账户还有多少铁粉呢？