小红书是近年来国内新崛起的一家互联网公司，相信已经成为大多数年轻人手机的必备app之一。小红书是从分享购物社区起家的。截至2019年1月，小红书app用户突破2亿，估值超过30亿美元，被美国最具影响力的商业杂志《Fast Company》评选为“全球最具创新力的公司”，位列中国最佳创新公司Top3，仅次于美团和阿里。

10月22日，在苹果商店下架后，小红书在77天后重新上架。对于成长性最高的互联网公司来说，产品下架无疑是一个巨大而严峻的考验。

相信两年前，小红书还是躺在小部分购物者手机上的小众App。2013年成立于上海。第一个版本为购物者提供不同国家和地区的高性价比产品和折扣，并推出海外购物分享社区。到2018年，林允、戚薇等明星入驻，小红书逐渐进入公众视野。

作为一款购物种草的社区App，其内容才是真正吸引用户，尤其是女性群体最关键的地方。成为女生分享生活购物、美容化妆经验的重要场所。小红书可以说是找到了用户真正的痛点。

值得注意的是，2013年，小红书的第一个产品形态是《小红书出境购物攻略》，PDF文档，放在小红书网站上供用户下载。这份PDF文档不到一个月就被下载了50万次，女性对海外导购的需求非常旺盛。

小红书App正式上线后，用户开始分享交流自己用真金白银砸出来的海外购物经历。这种内容生产模式也为小红书日后的发展奠定了“分享美”的理念。

2018年5月底，小红书宣布完成超3亿美元D轮融资。公司估值超过30亿美元，此轮融资由阿里领投。此后，包括范冰冰、、坤在内的近千名明星入驻社区分享日常生活，改变创业初期零广告的模式，赞助现象级综艺节目，在下沉市场和安卓手机用户全面推广，这些都让小红书在2018年实现了新一轮的用户爆发式增长。

归根结底，小红书的火爆是因为其最初的定位是生活方式分享社区，大量用户生产的优质内容吸引着越来越多的用户涌入这个社区。不仅是小红书，刚刚过完十岁生日的微博也在摩拳擦掌。今年9月1日，微博低调推出新品绿洲，口号是“发现更好的生活”，这也让人想起小红书的《标记我的生活》和Tik Tok的《记录更好的生活》。

进入页面后，绿洲被评价为国内版ins。无论是方形构图，还是图片墙，内容呈现形式，都和Instagram很像。主要内容是穿搭、美食、旅行、美妆等频道。

7月30日，小红书被安卓平台下架。直到9月1日绿洲上线，小红书依然没有再次上线，给种草社区留下了空档。这时候微博推出绿洲在种草社区抢了一片地。

不仅仅是绿洲，定位于潮流社群的毒App，自2018年双十一和王思聪联合活动推出后，也开始快速发展。2019年最新数据显示，毒App日活超过800w。从一开始利用鞋子识别积累核心用户，到通过热门嘻哈综艺成为国内鞋贸“老大”App。毒App的下一个目标是向男性生活社区转型，成为男性版的小红书。

有一个很明显的信号，就是当我们现在浏览推荐板块的内容时，你的信息流中不仅会出现球鞋、时髦的衣服，还会出现像数码产品、体育赛事这样的热点新闻。

在过去，男性的消费能力长期被忽视。在大多数人的印象中，男性在消费上往往是极其理性和克制的，很少会“买中买”。然而，事实并非如此。来自JD.COM的大数据显示，新中产阶级男性在男装、电器、酒精饮料、电脑配件和智能设备上的支出最高。

除了“必需品”，电子商品是新中产男性的最爱。在新中产男性花钱最多的十大品类中，超过一半是家用电器、电脑配件、智能设备、摄影等电子商品。

对于男人来说，也许他们只是不喜欢购物，不喜欢消费，支撑着电商的半边天，他们不一定是“失败者”，可能还有一群“失败者”。

每次iPhone新品发布，苹果商店总会排起长队。

相对于女性消费后在小红书App上分享自己的购物和体验经历，男性消费后很难有合适的社区分享自己的经历。当然我们也知道球鞋可以在App上中毒，手工的可以去潮社区。然而，在数码科技产品领域，并没有一个科技爱好者聚集的世界。我相信很多科技爱好者，在拿到第一手电子产品的时候，精心整理的样张和体验，只能静静地藏在心里。