2021年6月1日至6月18日“JD。COM 618，18周年庆典”，累计订单金额突破3438亿元，再次刷新历史纪录，引爆高品质消费热潮。生活品质和美丽经济的流行，也可以从用户对美妆产品的热情上看出来。在美妆618期间，欧莱雅、兰蔻、SK-II等高端品牌，欧、华、等国产品牌不断崛起，众多品牌也迎来集体爆发。

美妆大牌多点开花，新锐品牌强势崛起

随着“美丽经济”的盛行，“美丽即正义”成为每个人对美丽的宣言，越来越多的消费者愿意为美丽投资。JD.COM美妆618期间，高端品牌依然是消费者的“心头好”。6月1日-18日，欧莱雅、兰蔻、SK-II位列累计成交额前3。此外，海伦娜·鲁宾斯坦营业额同比增长175%，紧随其后的是同比152%的强劲增长。其中，名牌爆款兰蔻大芬水新清盈爽肤水成交额同比增长207%；雪秀紫英生人参护肤礼盒成交额同比增长316%。

另一方面，随着国潮席卷美妆圈，消费者的观念也逐渐转变为“国货真香”。6月1日-6月18日，国内美妆品牌成绩斐然。奥斯曼、润百颜、花溪子、毛戈平营业额分别增长516%、127%、228%、263%。除了国内知名的经典美妆产品，JD.COM 618硬核汇聚了美妆产品新势力。6月1日-18日，国产新品牌PMPM营业额同比增长576%，colorkey营业额同比增长240%。此外，STRIDEX成交额同比增长超9倍，美妆新品迎来“亮点”时刻。

全民美妆需求美妆更多无忧[

从“一点彩妆”到“有效彩妆”，小仙女们正在大力推广好用的彩妆产品。KIKO品牌表现不俗，18天累计营业额同比增长超11倍，Mistine营业额同比增长近8倍。近年来，国产彩妆收获了不少“全民人气”，也收获了自己的忠实粉丝。6月1日-18日，国内化妆品品牌花溪子营业额同比增长228%，毛戈平同比增长263%。美靠“颜”色，仙女们在美妆618期间纷纷升级美妆。完美日记、兰蔻、花溪子成为口红成交额top3品牌，其中完美日记凭借小跟、名片唇釉等爆款，取得了口红18天累计成交额同比增长超7倍的亮眼战绩。毛戈平品牌粉底液产品18天累计成交额同比增长125%，毛戈平无缝粉贴、鱼子酱气垫等众多口碑爆款让你拥有“化妆品级”妆容。

高颜值光靠化妆是不够的。要从内在做起，在护肤上做到最好。在经济美好的时候，越来越多的人注重皮肤的护理和保养，基础护肤品也成为爱美人士促销购物车的必备品。18期间，众多护肤品细分品类和品牌表现亮眼，护肤美妆越来越精致。不管你是在梅的南方，还是在太阳的北方，一个爽肤水就给你一整天的“底”。JD.COM 618期间，兰蔻、雅漾和玉兰油是最畅销的TOP3品牌。除此之外，乳液、面霜、精华都是佛教美容和基础护肤不可或缺的。欧莱雅、玉兰油、海伦娜·鲁宾斯坦、兰蔻、SK-II等大牌都稳坐面霜精华品牌榜C位。此外，兰蔻、欧莱雅、丸美作为拯救黑眼圈的神器，成为眼霜/眼精华品类中最受欢迎的品牌。达比顿的面膜也表现不错。国产品牌欧口罩营业额同比增长超过7倍。欧莱雅和中世纪品牌的面膜都受到了消费者的青睐。

JD.COM 618期间，美容应该更省心。作为一种方便省心的包装礼盒，消费者自然爱不释手。6月1日-18日，欧莱雅礼品套装成交额增长110%，SK-II礼品套装成交额增长120%。此外，JD.COM美妆还提供了全民首选的“必买清单”供你“抄作业”和“1元起一百万小样”购买前试用。无论都市丽人、佛家爱美人士还是精致男生，都可以在JD.COM美妆618获得省时、省力、省心的“买中买”体验。

JD.COM 618期间，JD.COM美妆在全球范围内掀起了一股口碑不错的美妆潮，还有各种神奇的优惠券，强烈刺激了大众的购物热情。虽然年中促销接近尾声，但是爱情不仅限于消费。JD.COM美妆将继续为消费者带来全球品牌和极具价值的优秀产品，以及正品保障和过敏保险。打折，美容不打折，来JD.COM补你的美，补满你的美容进度条，拒绝做美容界的边缘人！

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