本报北京1月11日电(记者琪宇)从a股IPO到海外上市，韩束母公司上海尚美化妆品有限公司(以下简称“尚美集团”)离资本市场越来越近。
日前，中国证监会国际部披露了尚美集团提交的股份有限公司境外首次公开发行股票(包括普通股、优先股等股票及股票衍生形式)核准材料，目前进展显示材料收到。
根据中国证监会发布的相关规定，报送境外公开发行股票并上市(含增发)审批的企业，需要自材料受理之日起20个工作日内办理审批手续(经中国证监会负责人批准，可以延长10个工作日)。这意味着，如果按照规定程序计算，尚美集团最早将于2022年1月提交招股书。
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登陆资本市场，尚美集团早有计划。
2015年，集团创始人兼CEO陆发朋友圈称，自11月1日起，公司将正式更名为上海化妆品股份有限公司，计划2018年完成上市。当时，尚美集团从中信资本、连欣资本和姚明资本引入了4亿元的A轮融资。
然而，自那以后，该公司一直没有进一步上市。
截至2020年11月，尚美集团已完成5亿元融资，投资方为雅戈尔、瑞星孙自瑾、上海傅颖等。2020年12月16日，尚美集团正式完成股份制改造，公司主体变更为上海尚美化妆品有限公司；2021年1月19日，其注册资本增加100%至3.6亿元。2021年2月，尚美集团与中信证券签订上市辅导协议，并在中国证监局备案。计划启动a股上市。然而，这一上市计划仍无实质性进展。
公开资料显示，尚美集团成立于2002年，前身为上海韩束化妆品有限公司，2015年11月1日，公司正式更名为“上海尚美化妆品有限公司”。旗下拥有韩束、叶仪、红象、BIO-G等多个品牌。，涵盖护肤、面膜、母婴、彩妆、洗护等品类的生产销售。
如今，尚美集团又在加速上市进程。其用意何在？在业内人士看来，尚美集团在发展初期，对韩束和叶仪寄予厚望，同时也投入了大量精力。但随后的发展，两个品牌发展放缓，融资渠道受限，不得不通过上市寻求进一步发展。
那么，尚美集团为什么放弃a股呢？香颂资本执行董事沈梦指出，目前国内注册制主要以科技属性清晰明显的企业为主，全面注册制落地还需要一段时间。因此，尚美集团要想尽快完成上市，只能选择港股。
大量的流量营销
热门综艺、电视剧广告、短视频直播、KOL种草……尚美集团在营销上的投入有目共睹。
公开数据显示，2015年，韩曙以5亿元的高价冠名《非诚勿扰》，创下了当时中国电视广告的新纪录。
据尚美集团官网介绍，尚美集团的营销策略可分为三个时代，其中，1.0时代，即2013 -2015年，是传统大屏大曝光时代，与《非诚勿扰》、《花样姐姐》、《蒙面歌王》等各大卫视综艺节目有深度合作。，并推出了大量的线下影院。
2.0时代，也就是2016-2019年，是内容营销的时代。尚美集团曾涉足电视剧，如《三生三世十里桃花》，并赞助了《火星情报局》等网站。在此期间，“叶仪”这个品牌赞助了《明日之子》、《这就是街舞》等爆款综艺节目。
3.0 2020年至今，是全球营销“产品、效率、销售一体化”的时代。尚美集团已植入多部电视剧，与多位头部专家合作直播带货。《三十而立》、《以家之名》等电视剧都能看到尚美集团。
在重磅营销的背后，尚美集团的品牌知名度确实在短时间内得到了提升。但随着国产化妆品品牌的崛起，尚美集团的韩束、叶仪等品牌面临产品单一、增长缓慢等问题，逐渐被市场上的国产新品牌所取代。
欧睿数据显示，2020年，中国本土化妆品集团前五名分别是百雀羚集团、伽蓝集团、上海家化、尚美集团和Polea。同时易县电商和甜菜碱在细分赛道上也可以接近前十。
近年来，在天猫的“双十一”美妆榜单中，叶仪的排名已经从前十下滑，取而代之的是完美日记、花西子、薇诺娜等国产新品牌。
艾瑞咨询在《2021年中国微信业务市场研究白皮书》中，将韩束、叶仪、乔氏、奥斯曼列为微信业务营销美妆品牌的四个典型案例。
产品质量问题频发
一方面是消费者对尚美集团“微信业务”的刻板印象，另一方面是频繁的产品质量问题刺痛着消费者的神经。
2016年8月，苏州工业园区黎姿化妆品有限公司(委托方:上海韩束化妆品有限公司)生产的韩束防晒乳等3批次产品，涉及实际检出成分与产品批准文号和标识不符。
2017年第二季度，韩曙在沪化妆品包装专项监督抽查中被检出不合格。
2019年12月，厦门市市场监督管理局发布2019年第三次化妆品监督抽检信息显示，尚美集团客户苏州工业园区黎姿化妆品有限公司生产的一批次韩束补水面膜质量不合格，该批次产品检出产品标签以外的防腐剂(苯氧乙醇)，与产品标签标示不符。
2021年6月，上海市市场监督管理局抽查检验了509家企业销售生产的1184批次商品，其中119批次商品包装不合格，叶仪品牌榜上有名。
在黑猫投诉平台上，Yangguang.com记者搜索关键词“Kans”共290条结果，关键词“一片叶子”共92条结果。投诉内容包括虚假宣传、皮肤过敏、杂质掺杂等产品质量问题。
中国银河证券的研究报告指出，长期来看，化妆品企业的核心竞争力体现在R&D水平上，具有竞争壁垒的核心有效成分会增强品牌的议价能力，稳定市场地位，获得消费者对相应品牌的忠诚度。
如今，随着国产新品牌的不断崛起，国内美妆市场的竞争也在逐渐加剧。传统美妆企业尚美集团上市后的前路如何？市场拭目以待。
