《白光之夜》卖了3亿多元。

新快报记者陆燕思报道“线上方便，但线下购物也是不可或缺的体验！”一位消费者在日前举行的“白光之夜”上告诉记者。经过多年整合，“双11”购物狂欢不再是线上专属。新快报记者走访广州发现，今年线下超市、百货商场摩拳擦掌，在保留自身销售节奏的同时，呈现出大量新的玩法，在周末、节假日集中打折火力、丰富体验，成为“双11”期间又一道亮丽的风景线。

11月5日-7日，白光连续三天在白光北京路店、白光天河钟毅店、海珠白光广场、花都白光广场、白光新市店、新大新番禺店等六大门店开展“白光之夜”特别促销及主题巡展活动。本次活动实现销售额3亿多元，同比增长10%左右，创造了55个百万元销售额的专柜。11月11日，“白光之夜”六大卖场开展“回归市场”活动，实施百货38折、电器5折、超市5折、美妆品牌直播、广百汇明星产品5折等措施，也引爆了非周末人群。

白光相关负责人表示，今年的“白光之夜”整合线下与线上、近场与远场、私域与公域，全方位打通多渠道，引入新玩法，如新帮团购、线上预售、押金膨胀、分发引流、盲盒抽奖等广百场的体验品牌专柜也变身直播间，汇聚数十个国际一线品牌进行线上线下融合的推送活动和新品发布会。

早在10月22日-31日，另一家本土百货——广州领先的友谊商店早早就开始了友谊时装周的品牌活动。除了不输线上折扣和赠品，连续两个周末汇聚GIADA、蔻驰、MaxMara、FILA、Marisfrolg等十余个品牌，在环市东广场的大气时装秀上轮番上演2021秋冬新品时装秀，吸引都市时尚人士轮番打卡。

广州友谊相关负责人表示，为响应商务部关于“做好生活必需品市场保供稳价工作”的通知，为市民提供充足的消费品供应，广州友谊四店于11月5日至11日联合举办“双十一购物狂欢节”，大部分商品6-8折，服装、家居用品、超市、电器充足，其中超市食品、冻品、生活用品买一送一。