《魔镜市场情报:舆情深度分析与数据深度解读》系列报告

2020年，以短视频、直播投放为主要形式的线上渠道将蓬勃发展，这将成为服装行业企业走出线下低迷的新突破口。

在淘宝、天猫等平台占据主导地位的女装品类，延续了以往的成绩，继续保持良好的发展。

其中，大码女装品类实现销售额156亿元，同比增长42%，成为推动女装品类增长的新亮点。

大码女装的流行与意见领袖杨天振有直接关系。在各种舆论平台上，杨天真女士都在强烈推荐大码女装。截至2021年3月，她在淘宝平台的PLUSMALL杨天真品牌店已经吸引了31.2万粉丝的关注。

值得一提的是，大码女装品类的上涨表现与女性意识的觉醒和经济基础的上升密切相关。如今女性开始接受体型上的“不完美”，包括以Ubras为代表的无尺码内衣的兴起，说明当下女性的消费观念已经转变为:更注重自身的舒适和自由，解放身体焦虑。

01高端高品质是大码女装的新趋势？

大码女装很受欢迎，但是市场供应量有了很大的提升空。根据魔镜市场情报数据分析，头部品牌在大码女装线上市场优势不明显，未来市场格局仍存变数；高端、高品质或是大码女装的下一个发展趋势；随着市场需求的增加，大码女装品牌会在花型设计、面料开发、色彩、质感等方面进行改进。

根据魔镜市场情报数据分析，2020年淘宝天猫平台大码女装品牌销量排行榜前五名分别是:MsShe(山姆诗怡)、云妃秀、奢妃、蓝语、圆滑秀。2020年，MsShe销售额同比下降10%，位居榜首，市场份额为1.7%。云飞秀和豪华气派首次跻身榜单前三，其中云飞秀销量同比增长200%，豪华气派和蓝语同比增长87%，增长势头迅猛。可见大码女装线上市场头部品牌优势并不明显，未来市场格局仍存在较大变数。

从产品销售价格来看，MsShe、云飞秀等五大品牌的销售价格集中在200-300元区间，而大码女装品类的市场平均销售价格集中在200元以下，300元以上的产品销售占比相对较低，在女装品类中处于低价区间。通过分析可以看出，大码女装品牌的高端化、高品质化是接下来的发展趋势。

根据魔镜市场情报数据分析，2020年12月，淘宝天猫平台大码女装冬季商品销售中，消费者首选黑、白、蓝三色，黑色的选择率达到47.3%。在商品面料的选择上，涤纶纤维占19.26%，棉占16.61%。在服装款式方面，韩服的选择率为83.1%；从领型来看，圆领服装占24.4%，连帽服装占22.7%。

通过分析可以看出，长期以来，大码女装的设计感和选择的多样性并没有得到重视。以后这个品类会有很大的提升空。随着市场需求的增加，大码女装在花型设计、面料开发、色彩、质感等方面还有很多改进的可能。

02不仅是女装品类，大码经济也在蔓延

直播发货、社交分享等渠道的兴起，直接或间接促成了大码女装亮丽的销售业绩。

从Tik Tok、微博、小红书平台的舆情表现来看，大码女装在Tik Tok平台的成交量和互动远高于其他两个平台，主要以大码女装店铺推广的形式出现；小红书平台虽然体量小，但是互动次数多。以产品推荐、佩戴、分享为主要内容的高互动推文，发酵出大量的除草行为。

根据魔镜市场情报数据分析，大码女装在抖音平台的社会舆情表现中，2020年12月初迎来一个小高峰，主要是大码女装店铺加大了短视频的推广力度。带货是Tik Tok的主旋律，淘大码女装品牌MsShe(山姆诗艺)在Tik Tok直播服装新晋，目前粉丝数已达23万；大码女装博主带货生活，大码女装配短视频也吸引了不少关注者。

但“大码”风波仍在发酵，这把火已经烧到了其他服装经济。

在淘宝天猫平台男装类目标题中搜索关键词“大码”，发现“大码”商品较2019年增长51%。此外，鞋靴类目下，“大码”女鞋销量同比增长71%，男鞋类目“大码”男鞋销量同比增长164%。

“大尺寸”群体的需求正受到市场的关注。“大尺寸经济”还有很大的想象空间空。未来可能会在更多品类实现大尺寸自由，很多人会摆脱条条框框的束缚，实现真正的穿着自由。

(以上数据由魔镜市场情报提供)

魔镜市场情报介绍:

魔镜的市场智能，深耕大数据领域，数据基础扎实，深耕服装行业多年，曾为李宁、皮尔·卡丹、anael等国内外知名品牌提供深度服务。

平台方面，魔镜市场智能支持淘宝天猫、JD.COM、考拉、苏宁、国美、拼多多等多平台数据。在数据粒度上，魔镜市场情报可以细化到SKU级别的商品数据，按照时间、品类、品牌、属性等进行多维度分析数据库方面，魔镜市场情报的数据可以追溯到2016年，为研究市场发展趋势提供基础数据；在数据应用方面，魔镜市场情报具有很强的技术和分析能力。它可以通过抓取社会文本，挖掘和监测消费者对品牌的舆论变化，从而了解消费者对品牌和产品的舆论导向。