北美最畅销的DTC品牌“Torrid”(curv . n)于7月1日在纽约证券交易所上市。

上市首日，股票开盘价为21美元，收盘价为24美元，比发行价高出14%。公司发行1100万股，融资2.3亿美元，市值约23亿美元。Torrid的最大股东Sycamore Partners Management将保留约77%的投票权，低于上市前的84.7%。

Torrid成立于2001年，至今已有20年历史。该品牌总部位于美国加州工业城，为大码女性提供量身定制的时尚服装。2013年，Sycamore以6亿美元收购了Torrid的母公司Hot Topic Inc .2015年，Torrid从母公司分离出来，成为一家独立的公司，但它继续与HotTopic共享后台服务，包括信息技术、分销和物流管理。

事实上，此次上市是Torrid的第二次尝试。根据提交给证券交易委员会的文件，该公司在2017年7月首次提交了IPO申请，但在2019年4月撤回了申请。具体原因不太清楚，可能与整个服装市场销售增速放缓有关。

不过，大码服装市场前景依然可观。据估计，美国女性大码服装和内衣市场规模为850亿美元，潜在客户超过9000万。“Torrid”将在2020年拥有320万活跃客户。随着Z世代的包容性文化变迁，“Torrid”将会大幅度空倍增长。根据《全球大码服装市场报告》，预计到2027年，这类服装的全球规模将增至6970亿美元。

零售技术服务商Edited表示，目前这个行业的竞争并不激烈，很少有大型零售商提供包容性尺寸的服装。一些公司进入这一领域，几年后退出，如Loft，今年3月停止销售大码服装。与此同时，一些品牌也开始探索这一领域。比如运动服装品牌Athleta，此前曾表示其70%的系列产品都将有1X-3X的尺码。

“火辣”的目标客户是“[S2/]25-40岁身材丰满、穿大码衣服的女性[/s2/]”。他们与人交往，过着积极的生活。该公司聘请了喜剧演员妮可·拜尔(Nicole Byer)参加最近的活动，并经常请网络名人在社交媒体上宣传。

在截至2020年2月1日的财年中，“Torrid”创造了10.3亿美元的销售纪录，较2019财年增长14%，净利润达到4180万美元。在最近一个财年，由于疫情导致店铺关闭，该公司销售额下降6350万美元，至9.735亿美元，净利润为2450万美元。

这种下降反映了实体店销售额的大幅下降，而电子商务的增长部分抵消了前者的下降。2018年和2019年，线上订单分别占“火爆”销售额的42%和48%，到2020年，电商销售额占比提升至70%。该公司表示，将投入更多精力吸引新的在线消费者。CEO丽莎·穆尼奥斯(Lisa muoz)表示:“此时上市是品牌营销的好时机。”

“火辣”意味着“人们对女性气质、包容性和自我认同的观念发生改变，再加上大码名人的影响，丰满的年轻消费者对时尚服装的需求会更大。”